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中國四家企業進入全球100強,佰草集、美膚寶爭相造節|美妝e報

中國四家企業進入全球100強,佰草集、美膚寶爭相造節|美妝e報

【榜單】 美國時尚行業媒體WWD公布了最新全球美容企業100強榜單,歐萊雅集團以286億美元再度奪魁,聯合利華(205億美元)和寶潔(154億美元)位列第2和第3。去年排名第8的香奈兒跌出了前十,LVMH躍升第9。進入榜單的企業共有4家,分別是:上海家化(第47位)、伽藍集團(第57位)、香港利豐集團(第72位)、隆力奇(第75位)。

點評:力量正在崛起

【香奈兒】 近日,Chanel在上海鬧市區靜安寺附近開了家名為Coco Café的限時咖啡店,這家僅在4月12日-23日開放的咖啡店,主打商品不是飲品,而是唇露、唇膏、指甲油等美妝用品。這次Coco Café的「原型」是滬上早已頗有名氣的網紅咖啡館「AUNN」,Coco Café並不只提供美妝產品,它亦提供的真正咖啡,而帶有雙C logo的咖啡杯很快就變成了新的自拍道具。

點評:場景化營銷正興起

【佰草集】 2016年4月17日,為了增進與線上消費者的溝通,傳遞差異化的品牌形象,提升消費者對品牌的感知度和價值感,佰草集上線了上海家化唯一以品牌命名的超級品牌日——「4•17佰草節」。以共同保護瀕臨失傳的傳統手工藝為己任,支持南京雲錦保護項目,推出限量版雲錦禮盒,攜手重量級的非物質文化遺產,通過合作發掘傳統之美讓文化煥發新生。

點評:造節是為了更好的營銷

【美膚寶】今年美膚寶「美白防晒節」以「愛曬·樂享」為主題,自4月啟動,持續到7月,實現全渠道聯動,線上有天貓、京東、唯品會等平台,線下有1萬餘家門店參與。不同於常規動銷,「美白防晒節」的空間、時間跨度之大,並不單靠價格優惠吸引消費者。

點評:全渠道營銷的探索之路

【嬌蘭佳人】自3月以來,嬌蘭佳人開店速度明顯加快。統計顯示,僅3月一個月,嬌蘭佳人新開門店數高達88家。進入4月,嬌蘭佳人再提速,僅4月15、16日兩天,全國有13家門店同時開業,其中加盟店佔11家;4月預計將開店近150家。截至3月31日,嬌蘭佳人加盟店數量已超千家。

點評:以發展速度換髮展空間

【貝恩】 美國私募股權巨頭貝恩資本宣布,將向韓國生物製藥公司Hugel Inc注資約8.16億美元,以收購其45%股權。這是繼去年聯手高盛收購韓國化妝品生產商Carver Korea控股權后,貝恩資本再次進軍韓國美容業。Hugel是韓國領先的肉毒素生產商,擁有30%市場份額。隨著近年來韓系化妝品迅速崛起,眾多國際化妝品巨頭和投資機構開始加大力度投資韓國化妝品企業。

點評:化妝品行業加速資本化

【局勢】 自3月15日韓國團體游商品在華各大旅遊社下架后,訪韓團體遊客明顯減少。沒有出手闊綽的遊客的光顧,韓國免稅店業績直線下滑。據韓國關稅廳最新數據,3月韓國免稅店總銷售額為1.0593萬億韓元,較上月減少18.8%,即將跌破1萬億韓元。

點評:不可忽視的購買力

【雅詩蘭黛】 4月13日,雅詩蘭黛與玩美彩妝(YouCam Makeup)共同推出數字化虛擬彩妝體驗服務。在英國塞爾福里奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中,藉助虛擬技術,顧客可以在短時間內嘗試30種不同的口紅顏色,為愛化妝的千禧一代提供虛擬彩妝效果。

點評:傳統零售的體驗突圍

【Bobbi Brown】美妝大師 Bobbi Brown 近期以創意顧問的身份和美國百貨公司 Lord & Taylor 合作推出了概念店 JustBobbi。已經入選的產品有: Apa Beauty 的美牙套裝、戴森的吹風機、NuFace 的臉部按摩儀、 Adidas 的運動裝和 Stan Smith 球鞋等

點評:跨界融合的零售探索

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