完爆科比奧巴馬！英超第一網紅是怎麼煉成的？

老哥，穩

體壇+記者小中報道

在Instagram網站上，他的人氣超過巴西名模吉賽爾·邦辰和美國前總統巴拉克·歐巴馬，他的冬粉數幾乎頂兩個麥當娜，他比美國歌壇天後「小甜甜」布蘭妮·斯皮爾斯和巴西著名90后男歌手盧安·桑塔納更紅。拋開輿論圈兒的名人不說，在體育圈兒，就連退役NBA巨星科比·布萊恩特、牙買加短跑名將博爾特和美國拳王弗洛伊德·梅威瑟都只能望其項背、望塵莫及，只有現役NBA巨星勒布朗·詹姆斯能鎮得住他。誰這麼牛？這個人就是前桑巴國腳、現效力英超豪門切爾西的巴西中衛大衛·路易斯！

發一張清純照

差不多頂兩個麥當娜 冬粉數是博爾特的兩倍多

在Instagram網站上，大衛·路易斯的個人賬戶冬粉數為1580萬，布蘭妮·斯皮爾斯的冬粉數為1500萬，斯蒂芬·庫里的冬粉數為1480萬，弗洛伊德·梅威瑟圈粉1430萬，巴西著名女歌手伊維特·聖加羅冬粉數1420萬，美國前總統巴拉克·歐巴馬1340萬，盧安·桑塔納冬粉1280萬，吉賽爾·邦辰冬粉1150萬，麥當娜只有870萬，博爾特僅有620萬。

目前在Instagram網站上，大衛·路易斯是冬粉最多的運動員之一，也是人氣最高的足球球員之一。其他項目的巨星都算上，也只有NBA現役巨星勒布朗·詹姆斯在冬粉數上能超過他。在巴西名人中，他也名列前茅，與內馬爾、羅納爾迪尼奧和馬塞洛等人是一個級別，在Instagram網站上都排在世界前100位。在Instagram網站商業價值最高賬戶排行榜上，大衛·路易斯名列第81位。

於是問題就來了。大衛·路易斯球兒踢得不錯，這是不假。但在當今世界足壇，他肯定不是球踢得最好的，遠比不上梅西和C羅。國際足聯世界足球先生評選，大衛·路易斯也從沒有進過最終候選人名單。但在社交網站上，巴西中衛是毫無爭議的冠軍。這豈非咄咄怪事？他又是如何做到的呢？

即使是正式場合他也愛搞怪

大衛·路易斯的吸粉秘訣

巴西人愛開玩笑，愛搞怪，大衛·路易斯尤甚。他還有一頭蓬鬆的捲髮，球迷送他昵稱「蓬蓬」，那頭長發也為他吸引關注不少。但只憑這兩點不可能在世界著名社交網站上成為網紅，他還有一些獨家秘笈。

路易斯在社交網站個人賬戶經營上下了一番心思。雖年近30歲，但路易斯心態不老。正是通過自拍、怪臉、怪異表情和足球內幕等，大衛·路易斯才成了網紅。

作為公眾人物，與有些名人拒人於千里之外不同，大衛·路易斯的一個特點是特別願意與球迷和冬粉進行溝通、互動和接觸。互動不局限在網上，而是延伸到現實生活中。

有一次，一個日本冬粉到倫敦去看切爾西的訓練。他的偶像是大衛·路易斯，他非常希望認識一下巴西中衛。出乎他意料的是，切爾西的訓練結束之後，聽他講明來意，大衛·路易斯出奇熱情，不僅讓日本冬粉搭了他的便車，還把他帶到家中一敘。

大衛·路易斯也很關心公益及慈善事業，那也為他贏得許多人的好感。去年12月，路易斯去倫敦威斯敏斯特醫院看望病人。在醫院裡，巴西中衛認識了一個左腿截肢的小男孩。之後，他邀請小男孩兒去參觀切爾西訓練基地，並送給他一件印有自己號碼的切爾西隊球衣。

看望生病小男孩兒

一位名叫約蘭達·斯特芬妮·德·洛埃拉的墨西哥冬粉在倫敦也見到了大衛·路易斯，感受到了巴西中衛的熱情和平易近人。見面之後，洛埃拉把她跟大衛·路易斯兩個人的合影發到Instagram網站上。在說明文字中，洛埃拉評論道：「他非常有趣兒，非常滑稽。我記得他一個玩笑接一個玩笑，拍照時，我倆都伸出了舌頭。」

爆炸頭改馬尾巴成推特熱議話題

成了網紅的大衛·路易斯，一舉一動都受人關注，尤其是與切爾西隊有關的內容。他發的一段自己在切爾西訓練中熱身的短視頻有50萬點擊量，他拍的隊友阿扎爾做鬼臉的照片點擊量達到了70萬。在文字說明中，大衛·路易斯稱呼阿扎爾為自己「最小的弟弟」。而另一段切爾西訓練視頻也讓球迷和冬粉看得津津有味兒，在視頻中，大衛·路易斯和巴西同胞、切爾西中場威廉比誰更靈巧，點擊量也超過了50萬次。

在互聯網上，二流明星想盡辦法，想使自己發的東西點擊量過10萬次。而對大衛·路易斯那樣的網紅，單個內容點擊量上數十萬不是難事兒。就連他的朋友和家人也跟著沾光。大衛·路易斯的母親名叫雷吉娜，2014年巴西世界盃時，兒子去哪個城市打比賽，母親也跟著去，她也開始為人所認識。在Instagram網站上，就連雷吉娜夫人也成了小有名氣的網紅，冬粉數超過11萬，儘管她只是一個普通的巴西主婦，一個普通的巴西母親。

母親

在自己的個人賬戶上，雷吉娜夫人發了好多兒子的照片以及她跟兒子的合影。去年12月份，雷吉娜夫人在英國球迷中間取得巨大成功。當時她發了一張嘲諷曼城阿根廷前鋒阿圭羅的照片。曼城與切爾西的比賽，阿圭羅對大衛·路易斯犯規，被紅牌罰下。雷吉娜夫人的那張照片一發出來，就由很多英國球迷點贊和加以評論。

路易斯發的不少東西在網上成為熱議話題。2月12日，英超第25輪，切爾西客場對伯恩利，雙方1比1戰平。那場比賽引起的關注度甚至還不如大衛·路易斯一個人引起的議論。那場比賽，習慣留蓬鬆爆炸頭的切爾西30號改梳了一個馬尾巴。比賽還在進行當中，路易斯的髮型就在推特上成了熱議話題，各種語言的評論達到數千條。

馬尾巴

人情味兒+信息中心+不與人爭論

2015年年底，在聖保羅，一位在歐洲踢球的巴西知名球員的形象營銷團隊開了一次會，討論內容是如何在社交網站上推銷那名球員。路易斯的成功案例被當作標杆。

巴西宣傳和營銷高等學校教授斯特貝爾說：「使人們從他的網路形象上找到認同感的是他濃濃的人情味兒。冬粉需要個性化的內容。我看到，在他的賬戶里，經常會出現一些球員。冬粉就能感覺到他們自己也身臨其境，跟他在一起，成了他親近的身邊人。」

斯特貝爾教授還說：「在社交網站上，路易斯的作用就像是切爾西隊內部的一個信息中心，他也披露了許多與比賽有關的內幕。他不對政策做評論，他也不與人爭論。對於一個個人品牌來說，這是非常好的。也有其他球員也這樣做，但他做得更為真實可信。」

大衛·路易斯「一個人的公司」

儘管在網路上取得那麼大的成功，但網路上的大衛·路易斯只是「一個人的公司」，本人控制所有內容的發布。他只有一個助手，負責幫助他編輯短視頻和進行特效處理。

2015年年中，路易斯個人賬戶發布的每條內容，平均點擊量在10萬至20萬次之間。而如今，每條內容的點擊量可以達到40萬至70萬次。

不過，大衛·路易斯通過其助手表示，他社交網站個人賬戶的主要目標不是博取點擊次數，而更重視「傳遞給冬粉的內容的質量」。自從2016年重返切爾西之後，對他社交賬戶的關注大增。為了不辜負球迷的關注，大衛·路易斯主要發布與足球有關的內容和話題。

在互聯網上，大衛·路易斯給自己起了個外號叫「geezer」，在英語時，geezer有「老頭兒」、「古怪的人」之意，但也有「傢伙」或「人物兒」之意。在英格蘭，切爾西球迷就這樣稱呼他。有一次，被問到這個詞對於他意味著什麼，大衛·路易斯回答說這個詞表達的是「要快樂」。

Geezer

網紅的基石是競技水平重回巔峰

當然，大衛·路易斯之所以成為網紅，也是因為他重新踢出了高水平的足球。如果他留給人們的依舊是2014年世界盃巴西隊半決賽1比7慘敗給德國一戰上的無力，依舊是2015年效力巴黎聖日耳曼時歐冠一戰被巴薩前鋒蘇亞雷斯兩次穿襠後進球的恥辱，就算他再會說笑話、講段子、做鬼臉，球迷和冬粉們也不會喜歡他。

在巴黎聖日耳曼度過兩個發揮極不穩定的賽季之後，大衛·路易斯重返切爾西。本賽季，他找回了最好的自己。切爾西目前領跑英超，大衛·路易斯是功臣之一，還被《每日電訊報》評選為英超上半程最佳後衛。

路易斯的成功與藍軍主帥孔蒂推出的三中衛陣型密切相關。在這一陣型中，大衛·路易斯是絕對主力，在三中衛線上佔據中間的位置。在孔蒂麾下，路易斯已經打了23場比賽，取得了17勝2平4負的驕人戰績。

如果路易斯能重新入選巴西國家隊，人氣會更高。2014年巴西本土世界盃上，路易斯是巴西隊的人氣偶像之一，前幾戰表現相當不錯。但半決賽1比7輸給德國、三四名爭奪戰又0比3完敗給荷蘭，路易斯為巴西隊的失敗背了鍋。

自那之後，路易斯就淡出國家隊。只是在2016年3月，時任巴西隊主教練鄧加才招過他一次。現任巴西隊主帥蒂特7戰全勝，路易斯卻從沒得到過徵召。

1比7后蒂亞戈·席爾瓦安慰大衛·路易斯

巴西隊該不該再給他一次機會？

不過，欣喜於大衛·路易斯在切爾西的出色表現，巴西輿論倒是希望蒂特能給他一次機會。

巴西著名足球評選員科埃略認為：「這是大衛·路易斯第三次在切爾西與一位義大利主教練合作。目前，他是英超領尖羊的後防中堅，並有可能職業生涯第一次奪得英超冠軍。此前，他在安切洛蒂和迪馬特奧手下踢過球，在後者麾下還拿過歐冠冠軍。義大利教練以構建穩固的防守體系著稱，他們能最大限度地讓大衛·路易斯發揮潛能。我覺得，蒂特該給他一次機會。」

另一位巴西球評拉斐爾·雷斯則指出：「僅僅5個月，大衛·路易斯就把莽撞、不成熟、不令人信任中衛的標籤丟在身後，變成了歐洲足壇最穩固防線之一的頂樑柱。毫無疑問，他在國際足壇重生了。他在英超的出色表現提出了一個重要的問題：他重返國家隊的時刻到來了嗎？」

另一位巴西球評安德烈·羅沙也說：「帶著嚴肅認真和簡單樸實的風格，大衛·路易斯可以重返巴西國家隊。當然了，（在巴西國家隊里）他只是作為一個選擇。在一個運行良好的4141陣型中，有卡塞米羅在他身前保護，大衛·路易斯可以成為出色的後衛。如果在場上不冒險、不玩火的話，他會踢得越來越好，他會成長起來。」

蒂特該不該再給大衛·路易斯一個機會？你覺得呢？