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2021/12/25
■文 | 孫姍姍
3月20日，正在訪華的以色列總理內塔尼亞胡，在youtube上公布了一段同阿里巴巴集團董事局主席馬雲在北京單獨會面的視頻。
馬雲對內達尼亞胡表示，正如總理上次提到的，在網路安全、科技等方面，阿里巴巴的團隊與很多以色列公司正緊密合作。「我們期待能達到一種合作夥伴的關係。」
據悉，此次內塔尼亞胡是應政府邀請，對進行正式訪問。同行還有由約90名各領域商界人士組成的商務代表團，以尋求同企業更多的合作。
以色列總理辦公室公布的行程顯示，內塔尼亞胡當天早上還同馬雲、萬達董事長王健林、巨人網路董事長史玉柱等舉行了早餐會。內塔尼亞胡在早餐會上介紹了在以色列投資的吸引力以及其獨特的人力資源。
這是馬雲同內塔尼亞胡一年多來的第二次握手，2016年1月，瑞士達沃斯論壇，馬雲就曾同內達尼亞胡會面並深度暢談。
以色列的剁手黨最瘋狂
對於以色列而言，與馬雲的二次握手意味深長。根據2016年eBay的調查顯示，以色列已成為全球網購比例最高的國家。
據跨境電商新媒體雨果網報道，超過95%的以色列人從網上購買過產品，2015年以色列網購量創下新紀錄，比前一年高出4%。對比一組各國的數據，德國81%、美國77%、法國72%和西班牙62%。
更有意思的是，這份調查還顯示，以色列超過60%的網購者都是從國外網站購物，美國和網站又佔了大頭。與網購消費類似，女性消費者最愛買服裝、化妝品和珠寶飾品，男性則對電子設備和運動用品最感興趣。
而以色列人的瘋狂剁手行為，已經讓他們成為電商經濟的重要成員，也成功地引起了國際大型電商平台們的注意。阿里旗下的電商出口平台速賣通便將該國家作為主要陣地之一。
速賣通總經理沈滌凡
去年5月29日，阿里巴巴速賣通總經理沈滌凡就在「全球征途：跨境電商如何突圍」論壇上講了一個故事。他此前在以色列過海關時，就因阿里身份被簽證官員問「你來自AliExpress（阿里巴巴速賣通）？」而在當地的餐館里，一位服務生同樣在聽聞談論阿里後過來搭訕，並欣喜表示自己是AliExpress買家，買了很多商品。
「我們沒有一位員工在以色列，但是在今天的以色列，AliExpress幾乎到了家喻戶曉的程度。」沈滌凡說。
另一邊，來自神秘以色列的品牌也正在走進。2016年10月，以色列輕奢護膚品牌Careline凱洛蘭正式登陸天貓國際。它是Sano集團旗下的化妝和護膚品牌，採用創新成分和先進技術，可根據消費者自己的生活方式和喜好為目標，提供個人護理解決方案的產品。
打破地域和空間限制，電商正在改變全球消費生態。而作為全球知名的高科技國度，以色列也正通過科技重新定義電商。此前，阿里巴巴便已投資數家以色列高科技公司。《天下網商》就此做了盤點，來看看科技如何改變剁手黨們的世界。
投資「視覺碼」助力打假
2015年1月20日，以色列二維碼技術創業公司「視覺碼」(Visualead)宣布，已經獲得來自阿巴巴集團B輪注資，資金用途主要為「進行下一代O2O技術的研發」。
這是阿里巴巴首次投資以色列創業公司。
據了解，「視覺碼」成立於2012年，在O2O領域內引入了多種創意技術，比如視覺二維碼、動畫二維碼以及視頻二維碼等，主要提供安全解決方案。
就在該項投資5個月之後，「視覺碼」研發的「無點」二維碼便開始加入阿里巴巴打擊假冒偽劣產品的隊伍，成為阿里巴巴產品處理及打假平台「藍星」的組成部分。
據《以色列時報》報道，這是為高端產品研發可作裝飾且不可複製的特殊二維碼，在消費者收到商品后，可以通過手機淘寶應用對「藍星」條碼掃描，隨後可收到關於特定商品的反饋信息，如他們手上的商品是否正品或由該品牌直接發出的定向在線促銷活動信息。
而除了打假等安全性功能，視覺碼的二維碼技術還可以成為消費者與品牌、平台連接的媒介，通過「藝術化」的二維碼可以提升用戶參與度的自然選擇。
數千萬美元投資以色列風投，
關注網路安全
2015年3月，耶路撒冷創投基金JVP在年度投資商與合作夥伴會議上宣布，與阿里巴巴開展合作，對以色列的一系列公司進行投資，主要目的為「與以色列網路安全初創企業合作，以保護其支付業務不受黑客攻擊。」據以色列財經網站Calcalist稱，此次投資規模約為數千萬美元。
JVP由艾瑞•馬格利特(Erel Margalit)創建於1993年，並在以色列南部城市貝爾謝巴建有一個網路安全企業孵化器，包括德國電信、EMC和新加坡電信等數家跨國公司坐落於此。2012年，它被風投行業監管機構PEHub評為世界十大風投公司，成為入圍名單中唯一兩家非美國風投公司之一。騰訊科技2015年的信息稱，JVP旗下掌管約9億美元。
網路安全正在成為科技行業的重要命題之一，而真正吸引阿里巴巴則是因為JVP在多個項目中的成功投資和退出。據《以色列時報》報道，這其中包括2014年在納斯達克上市的網路安全公司CyberArk和被貝寶以6000萬美元收購的CyActive等20多家。
重新定義用戶參與電商的方式
2016年6月，專註於電子商務搜索技術的以色列初創企業Twiggle獲得阿里巴巴集團投資，所得資金將用於擴大公司在以色列的研發團隊，推動全球擴張計劃。
據了解，Twiggle自產品推出以來共獲得大約2000萬美元的融資，此次Twiggle未披露阿里巴巴投資的具體金額，但據彭博報道稱在500萬到1000萬美元之間。
Twiggle成立於2013年，兩位創始人此前均曾在谷歌擔任技術要職。據《以色列時報》報道，目前，該公司已經利用專有商業知識圖譜和自然語言搜索系統研發了一個電子商務搜索平台，在數據科學、人工智慧、機器學習和自然語言處理能力領域利用先進技術，為下一代電子商務提供支持。
一個簡單的例子是，Twiggle希望可以直接用口語化的問題代替傳統的關鍵詞片語搜索，比如輸入「需要一台銀色冰箱、節電、帶冰塊盒、雙開門、價格便宜」這樣的需求，之後通過人工智慧技術分析語意，就可以最大效率地獲取用戶想要的結果。
而阿里巴巴的用意也非常明顯，通過Twiggle提供的搜索產品以幫助其拓展國內外市場，並提升網購搜索質量。
Twiggle CEO哥尼斯堡稱：「我們正在重新定義用戶參與電子商務的方式，阿里巴巴等跨國公司的加入，是Twiggle願景和潛力的最佳證明。我們全身心致力於把最先進的搜索體驗和技術引進電子商務領域，幫助這個行業實現巨大飛躍。」
青睞AR技術，提供全新的購物體驗
迄今為止，阿里巴巴已在以色列的AR領域有過兩筆較高金額的投資。
最近的一筆來自於兩個月前。2017年1月21日，據以色列財經網站Calcalist報道，阿里巴巴向以色列增強現實（AR）鏡頭製造商 Lumus 投資600萬美元。
公開資料顯示，Lumus成立於2000年，是一家研究可用於可穿戴顯示器的光學技術公司，業務範圍涵蓋多個AR垂直市場，包括醫療保健、製造物流、航空電子和消費者產品。而在阿里巴巴之前，Lumus已獲得多輪融資，分別為去年12月來自HTC和廣達的C輪3000萬美元投資、去年6月的1500萬美元投資。
此前，2016年11月，阿里巴巴還曾向Infinity AR投資1800萬美元，並占股超過22%成為最大股東。據動點科技報道，Infinity AR 的增強現實技術除了可以被應用在 Pokemon Go 這樣的遊戲領域，還可以廣泛應用於員工培訓、零售業等方面。
而在以色列之外，阿里巴巴曾在2016年2月投資美國AR公司Magic Leap，金額為7.935億美元。
在VR產業的大力布局已經讓該技術逐步走進消費者的購物世界，也滲透並改變線上和線下的零售業態。去年雙11期間，Buy+成為第一個實現從瀏覽到支付閉環的虛擬現實線上購物產品，達到接近800萬人的瀏覽量。
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