消費升級下的「她經濟」

「她經濟」與「消費升級」有著天然關係。首先，「她經濟」中所包含的「性別消費」屬性，本身屬於消費升級的一部分；其次，「她經濟」中有著眾多細分行業和垂直領域，行業的精細化、消費群體的社會分層正是對消費升級理念的進一步呼應。尋找全新自我、享受文化富足、打造健康生活，這18個字更能直觀地觀察「她經濟」的消費動力。

1、尋找全新自我

《2016年城市女性消費狀況調查報告》中可以看到，2016年女性收入用於消費、儲蓄、投資的比例是61:23:16，同時消費比例比上年顯著上升。報告中也顯示，絕大多數女性的最大一筆開支是用於購買服裝，已7年穩居第一位；而女性個人開支中旅遊佔據了開支的最大比例。女性群體的消費態度背後是她們的生活態度，「變美麗」和「見世面」符合當代女性 「內外兼修」的追求，催生出巨大的消費力。海淘在國內的興起，小紅書、洋碼頭、網易考拉等一批專業海淘平台迅速崛起，帶動了新一輪的女性消費升級。從化妝品到奢侈品，女性消費者在這兩年幾乎買遍全球。

旅遊方面，根據去哪兒網度假頻道的調查顯示，在女性旅遊者中，80后佔比達56%以上。從出遊次數上來說，41%的女性選擇每年1—2次國內游、1—2次出境游；約15%的女性表示自己「很愛出去玩」，每年會進行3—5次國內游、1次或多次出境游。但是，相較於女性旅遊市場的火熱，目前女性專屬旅遊更多停留在概念層次。比如，在2017年婦女節的營銷上，攜程推出了閨蜜專屬產品、38女人節特惠等女性特權活動；而同程則主打「三八女人節」酒店及「酒+景」套餐產品等女性用戶專屬優惠活動。但是，幾乎所有旅行產品都處於同一競爭層次，很少有進行市場細分，同質化現象嚴重。旅遊行業沒有充分挖掘女性遊客需求，研發特色女性旅遊產品，或向定製化女性旅遊等方面轉變。

2、享受文化富足

目前，文化娛樂逐漸成為一種消費強需求。對女性消費者而言，文化的富足更能體現出她們的品味、個性表達、情感和社會歸屬感。有調查顯示，目前電視劇女性受眾比例已超過60%，且這一數字仍在增長。熱播的電視劇如，《太子妃升職記》、《歡樂頌》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等都是以女性視角出發、其主要觀眾和冬粉亦為女性。電視劇行業正向「得女生者得天下」轉變。電影方面，《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《小時代》收穫以億計的票房后, 女性觀眾越來越成為內容產業關注的對象，女性成為電影消費的主力人群。

女性冬粉聚集還有更為重要的意義，那就是其背後的巨大經濟效應。女性群體因強代入感和感性思維，更容易產生場景伴隨性消費。即便不能成為女主角，也能擁有同款或相關的物品，完成另一種層面的「變身」和「代入」。這種現象為品牌營銷帶來了巨大的收益。未來，「她經濟」還將為影視綜藝行業帶來更多想象空間。

3、打造健康生活

在世界範圍內，關注女性用戶已成為了體育發展的一個趨勢。2015年，英國體育研究機構Sportswise調查顯示，有72%的男性調查者和70%的女性調查者對於女性體育表示出了關注的意願。女性關注的內容以健身、塑形、減肥為主，瞄準體育市場的品牌，也更多關注女性消費者蘊藏的巨大潛力。在「她經濟」的影響下，真正地了解女性用戶的需求、提高用戶粘性、搶佔女性市場才是商家的核心競爭力所在。

《阿里零售平台健康消費報告》中指出，人的健康消費理念正在從「有病治病」向「無病預防」轉變。其中，女性對醫療健康服務的關注度也越來越高，女性體檢消費佔比為60%，29至35歲人群消費佔比為48.9%。去私立高端婦兒醫院生產和坐月子，已經進入越來越多女性的選擇範圍。

在健康消費需求不斷升級的過程中，手握家庭財政大權和個人收入越來越高的女性群體，在決定家庭財物分配的時候，越來越多地首先考慮家庭和個人的健康消費與投資。而市場的反應更加直接——圍繞女性健康，從經期管理、備孕、孕期管理到母嬰健康，各個環節都蘊含著巨大商機，也催生出眾多創業公司——據不完全統計，國內各大應用市場中，各類女性健康管理APP總數約在200~300款。

但是，相較於女性健康行業的火熱，目前的健康APP僅能滿足女性消費者的普遍需求，市場還未得到細分。女性健康行業提供的產品和服務並未突破傳統健康行業壁壘，未能夠滿足所有女性消費者的需求。

女性消費需求的不斷發展已經開始引導一系列社會消費的新趨勢，對於創業者和資本而言，針對女性的視角和需求開發市場仍然是必修課。

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報名諮詢：13976010168 楊女士

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