工業旅遊發展潛力巨大，十大利好你了解嗎？

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工業旅遊作為新興的旅遊項目，被稱為「朝陽中的朝陽」產業，具有十分廣闊的發展前景。2015年，第三產業增加值佔比首次突破50%，這也標誌著開始迎來后工業時代。據專家預測，工業旅遊將成為本世紀最流行的旅遊項目之一。工業旅遊是區域轉型、產業升級、產品優化的重要抓手，要充分認識發展工業旅遊的特殊意義。

工業旅遊不是「工業+旅遊」的簡單疊加，而是充分利用已有的生產要素和產業資源，通過恰當的組合改造而形成的新的旅遊產品。發展工業旅遊與「創新、協調、綠色、開放、共享」五大發展理念完全吻合，對促進工業轉型升級和旅遊業融合發展都具有特殊意義。工業旅遊對於遊客是一個新看點，對於企業是一個新賣點，對於旅遊是一個新熱點，對於城市是一個新亮點。

工業旅遊是將現行生產資源或已廢舊閑置資源就地轉換為旅遊資源，不僅豐富了旅遊產品，為工業企業培育新的經濟增長點，而且還可以幫助老工業區和工業遺址實現「變廢為寶」，經過重新整合來實現企業資源的優化配置，促進企業的轉型發展，幫助工業區實現其經濟效益和形象效益的雙贏。如德國魯爾工業園區、河北省唐山開灤國家礦山公園、首鋼工業遺址公園等。

首鋼工業遺址公園

開灤國家礦山公園

在供給側改革的背景下，把機械的現代工業生產流程提升為富有情趣的旅遊體驗過程，把封閉的工業企業變成開放宜人的旅遊區，積極推動現代工業企業與旅遊業的融合，有利於促進工業產業向服務業經濟轉型，延伸產業價值鏈，推進新型工業化，形成新的增長動力，實現產業結構的高端化和輕型化。例如，大慶實現了從「油」經濟到「游」經濟的蝶變。

大慶油田

對工業企業來說，可以通過工業旅遊得到直接的經濟效益，主要表現在門票收入、向遊客提供講解、餐飲等服務收入、直銷產品收入等。數據顯示，青啤博物館營業13年來，已創造出45.58億元的品牌價值，連續兩年入選500最具價值品牌，也是青島接待入境遊客和散客比例最高的4A級景區。青島啤酒博物館2016年接待遊客70萬人次，旅遊收入突破5000萬元，產生的利潤相當於一個中型啤酒廠的年收益。

青島啤酒博物館

企業文化是引領企業持續健康發展的核心價值體系，工業旅遊可以視為企業公關活動和企業文化建設活動的一個重要組成部分，工業旅遊對企業核心品牌競爭力、消費者品牌忠誠度和企業文化塑造具有重要作用。企業通過博物館、紀念館，主題公園、生產線等方式展示企業文化，有效鞏固和傳播了企業品牌形象，讓遊客產生較強的文化認同感，擴大企業知名度和美譽度。

東方紅農耕博物館

工業旅遊實際上是一種特殊的廣告，企業開展工業旅遊會吸引消費者主動上門，從而可以了解現實和潛在市場需求、掌握市場動向、培養現實顧客和潛在顧客，最終做到企業研發和市場的零距離接觸。參觀工業企業，對消費者而言體驗了生產製造的樂趣；對企業而言，展示了工廠的實力、生產規模和管理優勢，取得消費者的認同和信賴，實現口對口宣傳，擴大品牌的影響力，其效果是產品廣告無法比擬的。

大眾汽車總裝線

隨著企業及遊客體驗經濟的發展，開展工業旅遊，促使企業逐步規範並完善各項旅遊服務設施，豐富互動體驗項目，改善經營環境，建設成綠色、環保、生態的園林式工業旅遊景區。工業旅遊不僅有利於增強企業員工自豪感和責任感、形成獨特企業文化，而且促進企業與社區居民的了解、理解和支持，塑造良好的企業形象。例如，天士力集團使消費者了解了中藥知識，認可其生產技術與環境；海南核電讓社區居民走近核電，了解核電，消除對核電的恐懼。

天士力大健康城

工業旅遊由於其依託的資源、載體具有多樣性，因此能夠開發建設成極具體驗性的綜合性觀光休閑旅遊產品。發展工業旅遊可以推動工業資源向旅遊資源延伸，拓寬旅遊業的外延，形成具有個性化與多樣化的工業遺產旅遊、工業科普旅遊、產業公園旅遊、企業文化旅遊和工業購物旅遊等旅遊產品體系。特別是近年來發展形成的特色工業小鎮，將生產展銷、文化創意、休閒遊憩等功能有機融合，為工業旅遊開闢了全新的發展空間。

隆力奇養生小鎮

「旅遊+工業」就是充分發揮旅遊業的拉動力、融合力及催化、集成作用，為區域工業發展提供旅遊平台，也為區域旅遊發展拓展空間。全域旅遊時代要求工業旅遊企業要通過開放性融合，將工業旅遊與文化、娛樂、修學、考察、招商引資等活動相結合。工業旅遊具有個性化、差異化和趣味性等特徵，將工業旅遊由單一景點拓展到豐富的旅遊線路，繼而融合進「旅遊片區」，豐富了全域旅遊內容，與其他旅遊景點進行區域化協作，客源互送，推進全域旅遊的發展。

推進全域旅遊的發展

工業旅遊是把工業企業無形資產變為有形資產的一種有效手段，也是旅遊者認識企業、認同產品、認知城市的重要載體。同時，工業旅遊通過把城鄉傳統工業生產空間創意化、休閑化和遊憩化，全面提升城市空間利用效率，構建產業、城市之間有活力、可持續的發展模式。對社區居民而言，工業旅遊可以促進當地文化交流、改善人居環境、增強區域認同感和自豪感。

北杜伊斯堡景觀公園

現代工業和工業文化遺產是這個時代最重要文化符號和文化記憶。工業旅遊是一項陽光工程，展示著人民的智慧和創造力，起到了凝聚民心、增強愛國主義、普及科學知識的作用。工業旅遊通過挖掘整理工業文化價值，傳承和培育特色的工業精神，因時因地植入新型業態，促動產業轉型升級，有助於讓全社會深刻了解改革開放以來的歷史成就。

海爾大學

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