從《戰地風暴》看沙特高付費手游市場藍海

導讀：Tap4Fun旗下《戰地風暴》獲中東多國App Store主頁推薦,與付費玩家人均收入值(ARPPU)32美元相比，沙烏地付費用戶平均收入值高達270美元。

遊戲觀察4月24日消息，近日，Tap4Fun旗下策略遊戲《戰地風暴》(INVASION)阿拉伯語版，獲得中東多國App Store主頁推薦的消息不脛而走，而這也使得應用開發者們，再一次將眼光聚焦到這片藍海市場。

阿拉伯語版本應用逐漸增多

據白鯨研究院數據顯示，阿拉伯語版《戰地風暴》最早於2016年10月，登錄沙烏地、卡達、阿聯酋等中東國家Google Play應用商店，截至目前為止，該產品全球累計下載量為50萬—100萬之間。

不過，值得注意的是，在更早之前的2015年2月份，英語版《戰地風暴》就已進入中東市場。這1年零8個月的時間差背後，折射的是阿拉伯語版本應用產品，在中東市場份額的不足。

實際上，這一情況並不奇怪，據中東本地遊戲發行公司Tamatem首席執行官Hussam Hammo介紹，雖然阿拉伯語是世界上使用人口第四多的語言，但在應用市場上，以阿拉伯語為主的內容，其市場份額佔比卻不到1%。

「當你在App Store以『遊戲』(Game)為關鍵詞搜索時，」他舉例說道，「英語版本產品有近40萬款，而阿拉伯語版的卻不到1000款。」

其實，語言在本地化中的重要性，不言而喻。據Hussam Hammo透露，由龍騰中東出品的遊戲《蘇丹的復仇》，在其研發之初就以阿拉伯語為主。目前，該應用在沙烏地App Store暢銷榜排名第一，月流水大概為600萬美元。

意識到語言本地化的重要性之後，眾多公司都開始針對中東市場，推出了阿拉伯語版本的產品。

以沙烏地阿拉伯為例，在該國Google Play暢銷榜前100位中，除了《戰地風暴》和《蘇丹的復仇》之外，以阿拉伯語為主的遊戲應用，還有IGG的《城堡爭霸》、網龍的《Wrath of pirates》以及安納西的《人在天朝》等。

沙烏地手游市場高付費值

儘管人口只有3200萬，但位於阿拉伯半島的沙烏地，石油資源豐富，是中東地區人均GDP水平較高的國家之一，而這也使得該國互聯網普及率和智能機滲透率處於較高水平。

據Statista數據顯示，截至2016年12月份，沙烏地智能手機用戶數為2220萬，占該國人口總數的69.3%，其中，Android系統佔比62.23%，iOS(21.29%)和其他(16.48%)緊隨其後。

因為地處沙漠環境，加上宗教原因，沙烏地民眾不能夠飲酒、賭博，所以缺少娛樂消遣的他們，更多的是通過智能手機，特別是遊戲應用來打發時間。

事實上，沙烏地也是中東地區遊戲產業發展較快的國家之一。據Newzoo數據顯示，2016年沙烏地遊戲產業總收入大概為5.02億美元，其中，手機遊戲規模達到了3.5億美元。而Hussam Hammo還介紹說，與付費玩家人均收入值(ARPPU)32美元相比，沙烏地付費用戶平均收入值高達270美元。

作為中東地區遊戲發行商Edoramedia的合伙人，Amir-Esmaeil Bozorgzadeh曾對沙烏地遊戲用戶偏好做過調查，數據顯示，當地用戶付費意願比較強烈，有61%的用戶每月在遊戲上花費50—100里亞爾(約合人民幣91.79—183.58元)。

開銷在100—500里亞爾(約合人民幣元183.58元—917.9元)的用戶佔比為26%。更有甚者，大約4%的用戶，他們每月遊戲開支在1000里亞爾(約合人民幣1835.8元)及以上。

應用內容的多元化

較高的用戶付費意願以及付費能力，不僅讓眾多遊戲廠商在沙烏地賺得盆滿缽滿，而且還吸引不少直播應用進入這個海灣國家。

目前，不管是在沙烏地App Store應用商店，還是Google Play平台，許多直播應用，都進入了暢銷榜前100位，這裡面就包括《Bigo Live》、《UPlive》、《Live.me》、《7Nujoom》等。

儘管有內容方面的限制，但直播作為一種新型的社交方式，還是在沙烏地乃至其他中東國家，獲得當地用戶的喜愛，而這與沙烏地用戶對社交應用的青睞不無關係。

正如上文所提及的，因為多方面原因，沙烏地民眾娛樂活動比較單一，除了在遊戲上打發時間之外，比較注重家庭觀念的他們，更多的是通過Facebook、Twitter等社交平台，與家人和朋友保持互動。

據了解，截至2016年6月份，在沙烏地3200萬人口中，有近1400萬人擁有Facebook賬號，滲透率為43.75%。

社交的影響力，也體現在遊戲推廣方面。據Amir-Esmaeil Bozorgzadeh統計數據顯示，在決定沙烏地人是否下載一款遊戲應用的影響因素排行榜中，朋友或家人推薦以55%的比例排名第一，Facebook、Twitter等社交媒體影響(28%)排名第三，App Store或Google Play榜單排名(45%)則位列第二。

實際上，除了遊戲和直播類應用以外，在中東國家還存在《Kingsouq》、《AliExpress》等電商，以及《Wonder News》等新聞類的國產應用。更加多元化的產品類型背後，不僅意味著國產應用在沙烏地扮演著越來越重要的角色，同時也是產品在不斷地填充這個藍海市場的一個明證。