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江湖老劉:我為什麼不願意刷微博了

「你知道嗎,白宇和劉萌萌在一起了!」

「真的嗎?原來是曹光和諾瀾!他們啥時候勾搭上了?」

每當一臉疑惑地看著朋友同事八卦各種明星的小道消息時,江湖老劉我常常被他們各種鄙視加無語。

「難道你都不刷微博嗎?你怎麼一點都不像個90后!」

難道不刷微博,不看推送,就不算90后嗎?

網路時代,變化太快!社交媒體更是各領風騷兩三年,前幾年,微博如日中天,它改變了人們接受信息的方式,甩了傳統的紙媒好幾條街。

現如今微博和當初剛出現時天差地別,讓人實在提不起興趣。

幾年前,微博作為一種全新的媒體在數年的時間就獲得了極大地發展,並推動了社會的發展,通過微博人們可以知道世界局勢的新變化,了解喜愛的明星的一舉一動,關注到更多慈善活動。也可以通過微博,隨時隨地地發表自己的看法。

微博140字的限制,讓習慣於快速閱讀的現代人能夠吸收到更多信息。

然而隨著時間的變化,這些都慢慢發生了改變。

記得當初註冊新浪微博的時候,微博推薦關注,一鍵關注了一堆看起來貌似很有用的用戶,結果發現每天推送的卻是雞毛蒜皮的負面新聞。

什麼情侶春宮,謠言暴力,要知道,寶寶還是個單純的孩子,這樣不管不顧地隨意推送不良信息,可是造成少年性早熟的主要因素。不得已,取關它。

網路管理缺失導致某些信息泛濫可以理解。可當初推薦美食的美食家,怎麼就變成了淘寶賣家?以前每天晚上九點準時發布的美食照片,美食做法的知心姐姐,如今卻變成了推廣淘寶美食的賣家,不禁讓人心裡哇涼哇涼的。取關!

再看看曾經比較喜歡的明星,發的不再是自己拍的新戲,更多的是自家的或自己代言的品牌產品。

要知道,當初關注你,是為了知道關於你的消息,滿足對你的仰慕之心,而不是看你發那些沒有多少誠意的廣告。

最最難以接受的就是看自家愛豆(idol)發的長微博,看著看著,最後竟然是某品牌廣告!這讓人實在是忍無可忍!

但礙於是自家愛豆,取關又捨不得,導致了後面看愛豆發的長微博,猶如魚梗在喉,吐之不出,咽之不下!

就這樣,當初關注的一堆人,被取關了七七八八,剩下的寥寥無幾。

註冊微博的用戶越來越多,信息的流量和擴散程度也愈加龐大。這讓很多商家窺探到了其中的商機。

註冊賬號發產品廣告一度成為微商、淘寶賣家們的營銷策略。一打開微博,十條有八九條都是產品廣告或者軟廣告,這讓本著看新鮮事的用戶如何喜歡?

廣告是為了盈利,可以理解,但是過多的商業廣告卻讓人厭煩。讓原本作為社交平台的微博變成了一座商城,原本社交網路交互過程變成「廣告時間到了」,相信你也會走開。

雖然現在新浪微博出台相應的管理制度,有效地遏制了那些只發廣告的殭屍粉,卻難以挽救微博在用戶心中一落千丈的地位。

廣告管理制度可以抑制廣告泛濫,可那些微博雞湯卻讓人難以下咽。說白了,這些所謂的雞湯就是為了吸引其他用戶的目光,想引起大家的共鳴,提高自己的曝光率。

特別是明星發雞湯,真可謂一呼百應。就像張馨予說到「請原諒我這一生,愛憎太分明!」相信很快就會有一波人將它視為名言警句,時刻牢記,脫口而出。

曾經有句風靡一時的話:「大道理我們都懂,仍過不好這一生。」也引起很大的共鳴,可它卻為更多人的不作為找到借口,認為得過且過也是迫於無奈。

隨處泛濫的雞湯文又成為了用戶否定微博的另一理由。

但2016年直播和以直播為首的短視頻快速興起,似乎讓微博用戶再次活躍起來。

據微博公布的2016年第四季報顯示,2016年,微博月活躍用戶數全年凈增7700萬,達3.13億。日活躍用戶數也增長到了1.39億。有分析人士認為,微博上以直播為首的短視頻以及直播的拉風,為微博拉回了不少光彩。

比如,當紅papi醬在微博發布的69條視頻,總播放量達2.46億次,接近其他平台播放量的總和。微博上直接觀看秒拍和直播視頻,也大大提升用戶體驗,此舉既可以吸引新老用戶,又可以提升收入能力,不失為決策上的英明之舉。

不可否認,短視頻和直播使微博商業化迎來爆發。但微博從最初的社交平台到後來的新聞分發地再到娛樂八卦集中營,微博的社交屬性在一步步喪失。可當短視頻這一洪流過後微博又將何去何從?

江湖老劉,TMT行業觀察者,關注奢侈品電商、互聯網金融、雲服務、VR的科技自媒體人。



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