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王者榮耀佔領海外市場:國內月流水7.58億,海外月流水5600萬

王者榮耀佔領海外市場:國內月流水7.58億,海外月流水5600萬

《王者榮耀》在國內遭受輿論圍攻的同時,也傳來了其佔領海外市場的「捷報」——它的海外月流水已經達5600萬。雖然海外的收入與國內還相差甚遠,但不可否認的一點是「農藥病毒」已逐漸擴散全球。

一、《王者榮耀》的海外收入5560萬,已在台灣、泰國等市場稱霸

近期,根據查詢包含但不限於AppAnnie、Priori Data、Super Data和New zoo等機構統計的數據,得出了一張較為準確的《王者榮耀》收入圖表,收入誤差在5%內。收入數據顯示,《王者榮耀》國內App Store月流水約為7.58億元人民幣。海外表現也相當亮眼,已經拿下了5600萬月流水。

依託龐大的市場規模,在《王者榮耀》國內iOS 單平台7.85億的成績襯托下,顯得其海外成績平平。但,其實這份成績非常有分量。《王者榮耀》6月份拿下了台灣iOS&Google Play市場收入第2名的成績,香港則保持在雙榜TOP15。《王者榮耀》港澳台版本也是收入最好的版本,月流水約為2890萬人民幣。

在東南亞地區,《王者榮耀》是泰國6月份收入最好的手游,月流水漲到了1650萬人民幣。在越南Google Play收入第2、Google Play排在TOP15,成績也算相當不錯。不過考慮到越南和印尼市場體量較小。故《王者榮耀》東南亞的收入合計為1850萬人民幣。

韓國也是中重度遊戲非常吃香的市場,市場體量也相對龐大,但是由於《王者榮耀》4月尾才發行,考慮到MOBA遊戲的收入需要靠龐大的用戶量來支撐,《王者榮耀》保持在雙榜收入TOP50的成績也還算不錯。總月流水正在逼近千億元。

前期網上紛傳《王者榮耀》將登陸歐美市場,從AppAnnie版本統計來看,目前《王者榮耀》僅進入了歐洲小市場,如土耳其、捷克、丹麥等14個小市場,且並未開始發力推廣。故月流水還未達到百萬元級別。

二、為什麼說王者榮耀的成績不止於此?

1.騰訊遲遲未進的歐美市場,才是《王者榮耀》的營收高地!

未來《王者榮耀》最大的收入增長市場應該是在歐美區域。有數據顯示,全球的端遊玩家中玩MOBA遊戲的用戶就超過一半,單單《英雄聯盟》和《Dota2》兩款產品就為全球培養了超過15億的MOBA用戶。歐美玩家對MOBA遊戲的熱衷程度如何呢?根據《英雄聯盟》官方API得來的數據(除了以外),歐美市場玩家佔比高達70%。

騰訊也是對歐美大市場及其重視。騰訊最近否認了《王者榮耀》將於今年9月份進軍歐美市場的消息。在手游那點事看來,《王者榮耀》既然是承擔這騰訊全球化戰略重要一步的產品,在歐美這個對海外盤子影響極大的市場,騰訊不會貿然出擊。據了解,目前騰訊已經針對當地市場玩家的偏好對遊戲進行重新打造,UI設計、建模、特效品質方面也有所適應並提升。也確認加入蝙蝠俠、超人和小丑等當時市場非常熟悉的角色。

2.掃清《王者榮耀》出海最大障礙,騰訊子公司起訴沐瞳科技

目前海外MOBA手游市場仍在激烈的角逐當中。其中當年山寨《刀塔傳奇》而在海外市場賺得盆滿缽滿Ucool,已經上線了名為《英雄無畏》的MOBA手游,不過該手游還未曾登陸過任何一個市場的iOS或Google Play暢銷榜TOP10,現在看來或許難成氣候,不足懼。

在海外手游市場上,將MOBA遊戲運營得最好的便是沐瞳科技。可能很多國內的遊戲從業者沒有聽過沐瞳科技這家公司。其旗下的《Mobile Legends》在110個市場有不錯的表現,其中拿下了全球70個App Store市場和21個Google Play市場遊戲暢銷榜TOP10。巧合的是沐瞳科技是來自上海的公司,公司創始人還是從騰訊離職的前員工。而現在則是騰訊不得不提防的有力競爭者。

美國時間7月7日,《英雄聯盟》開發商和騰訊全資子公司拳頭在美國加州中央法院提起了訴訟,狀告沐瞳科技旗下的手游《Mobile Legends》侵犯了該公司遊戲的知識產權。此次騰訊子公司拳頭如果起訴成功,則意味著《Mobile Legends》面臨著停運的命運。

3.資本出海為產品出海鋪好了路

《王者榮耀》的海外版本發行都是和「自己人」合作。韓版的發行商Netmarble,是韓國當地第一大手游公司,騰訊是其第三大股東。負責歐洲小市場的發行商「Proxima Beta」其實就是騰訊旗下的開發者賬號。而東南亞兩國和港澳台版本的合作發行商Garena,也是《英雄聯盟》在東南亞和台灣地區的代理髮行商,網傳騰訊已經拿下了Garena絕大部分股份。而在歐美市場上,騰訊也有Glu、Pocket Gems等遊戲公司可以選擇。

三、《王者榮耀》的全球化之路:萎縮發育,絕對不浪!

《王者榮耀》的出海路線大概為「港澳台→東南亞→日韓→歐美」,這也是最保守的手游出海路線,遵從著市場相似性從高到低走的大致趨勢。此外,《王者榮耀》的全球化進程非常緩慢,距離國內上線過去近一年(即2016年9月)《王者榮耀》才登陸港澳台,又花了半年的時間才走進了10多個歐洲小市場和東南亞兩個國家。今年4月份推出韓國版本和印尼版本。最為重要的歐美市場仍在觀望狀態,不知道《王者榮耀》兩周年的時候能否盼來歐美版本。

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