不二選一！不鎖後台！只有3次零售革命！蘇寧的818購物節火藥味十足

作者：虎龍吟

這幾日，素有死對頭之稱的蘇寧和京東在「天天快遞事件」上互相懟來懟去好幾個回合，雖然爭得很兇，誰也沒有絲毫讓步的意思，但總體上也就是過過打嘴炮的乾癮，對對方都造不成什麼實質性的損失，反倒是雙方都趁機免費又賺了一圈眼球。

不過，既然是宿敵，那麼爭鬥就不會輕易休止。這不，京東的618購物節剛剛搞完不久，蘇寧的818發燒購物節就大張旗鼓地殺過來了！這一次，當然是市場份額的真金白銀的爭奪戰。

7月26日下午，蘇寧易購總裁侯恩龍正式啟動今年蘇寧818發燒購物節，並宣布：今年蘇寧818發燒購物節，將發放高達8.18億元的紅包！

蘇寧的侯恩龍在業界素以直言敢說著稱，這一次也不例外。當天，針對行業和友商的幾個熱門話題，侯恩龍都直言不諱地說出了自己的看法和觀點，絲毫都不給競爭對手留情面。

其中，針對京東劉強東此前公開發表的長文中最重要的觀點「現在正在進行人類歷史上第四次零售革命」的說法，侯恩東幾乎是「點名」般的反駁說：「最近傳言特別多，還有個第幾次革命的說法，大家都很混亂，真正的人類歷史上只有3次零售革命。」

對於自己的論斷，侯恩龍是這麼解釋的：「不能說百貨商店變成了連鎖店甚至於超市就是變革，說來說去，都是實體零售的不同變化，這是一個很簡單的常識性問題。」

那麼，在蘇寧易購總裁侯恩東的眼裡，這人類歷史上的三次零售革命又都是什麼呢？侯恩龍是這麼描述的——

第一次零售革命是大家很熟悉的傳統線下零售渠道，比如百貨商店、購物中心、購物廣場、步行街等；而第二次零售革命是過去幾年非常火爆的電商購物，或者叫做「虛擬零售」，也就是B2B、C2C和B2C，淘寶、京東、蘇寧易購都包含其中；這第三次零售革命是正在進行中，侯恩東把它稱作「智慧零售」，當前以O2O為代表，未來的主推動力是AI，也就是人工智慧。

除了對京東劉強東的「第四次零售革命」公開拋出了自己不一樣的理論，侯恩東還針對前段時間電商行業備受外界關注的「二選一」等熱門話題發表了自己的觀點。

侯恩東上來就說，我們決不會讓商家站隊，我們不會搞什麼二選一。

針對此前有各種傳言和爆料，一些電商平台存在所謂商家後台鎖死的報道，侯恩東也就此做了承諾：不會把後台鎖死！

相反，侯恩東表示，蘇寧這次會全面開放蘇寧的商家後台系統，讓蘇寧100萬合作夥伴都能自主操作，共同玩轉818。

不僅如此，侯恩龍還嗆聲糾正「全渠道」的概念，他強調，只有蘇寧真正稱得上是全渠道。

「在別人的店上掛個條幅，喊個口號，不叫全渠道。他們是沒有線下基因的」。侯恩龍表示，蘇寧擁有雙渠道四大平台，4000家020門店貫通線上線下，蘇寧易購才叫全渠道，讓購物能上能下，一鍵跳轉。

所以，侯恩東宣布，蘇寧今年818購物節的主題就是「打造全渠道、全場景、全客群的『三全』購物節」。

這個全渠道甚至還超越了蘇寧體系的線上線下本身。據侯恩龍介紹，今年的818發燒購物節，除了蘇寧，天貓、噹噹、易果生鮮、達令、中糧、酒仙等業內主流電商平台都會參與進來「一起搞事情」。當然，蘇寧還邀請了包括海爾、TCL、創維、夏普、小米、華為等品牌的Boss幫忙站台，公布超級優惠政策並將通過直播平台派發紅包。

侯恩龍還很隱晦地提到一句詩：「蘇寧、天貓都在，卻遍插茱萸少一人……」

對於如何玩出今年818購物節的新花樣，侯恩龍的答案是：蘇寧易購做了四個決定。

其一是：上山下鄉。

侯恩龍透露，由自己親自擔任首席買手官，蘇寧易購包山、包湖、包面膜，包生產線，130+人採購團隊上山下鄉，讓大家第一時間體驗到直採好貨，並通過12大買手天團甄選全球佳品。

其二是：先賺后花。

消費者通過蘇寧金融平台，一次性購買理財產品，無門檻即可實現高達10%的返利，相當於可以先使用投資收益進行提前購物。

其三是：紅包派送。

侯恩龍宣布，818發燒購物節期間，任性狂撒8.18億紅包。

其四是：一賬通行。

只需要一個蘇寧賬號，就可以打通蘇寧6大產業，消費者可享受到購物、PPTV、龍珠、蘇寧廣場、蘇寧影院等多方面的品質服務，免去重複註冊的煩惱。

618剛過，818又來。蘇寧和京東今年的宿敵之戰到底戰況如何，我們拭目以待。

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