解讀 | 被門店小程序「花式吊打」的感覺，如此酸爽！

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近期，螢連長解答冬粉提問成為每日必修課，用戶只要有疑問就會留言，比如：

「

店裡只有一位運營公眾號的員工，沒有開發普通小程序的打算，只用門店小程序能怎麼玩？

很多商家都諮詢這類問題，大家都想用免費的門店小程序來達到宣傳目的。隨著大量商家創建門店小程序，你的門店如何才能在「附近的小程序」方圓5公里內脫穎而出呢？

首先，我們要了解，門店小程序是什麼？

4月26日，微信深夜放大招：商家無需開發，就可以在微信公眾號後台快速創建「門店小程序」，可展示線下門店的名稱、簡介、營業時間、聯繫方式、地理位置和圖片等門店信息。

緊接著5月10日，與門店小程序打包使用的「附近的小程序」功能正式開放，從此用戶可以在附近的小程序中，搜索到5公里以內所有的小程序包括門店小程序。

坐擁微信月活9億用戶，門店小程序的入口多種多樣。目前已知，但不限於門店小程序的入口有：附近的小程序、小程序置頂、二維碼引流、微信搜索、公眾號關聯、微信會員卡直達、好友推薦、公眾號置頂、小程序廣告、聊天小程序、小程序瀏覽記錄打開等等，並且還在陸續開放中。

只需6招

讓你的門店小程序

「脫穎而出」

線 上 操 作

1.在文章中嵌入門店小程序

商家可通過訂閱號推送消息時，在文中嵌入門店小程序，用戶閱讀美食文章時，可直接通過門店小程序查詢商家位置，促活到店消費，如果用戶把文章分享給更多的人，是不是流量也會暴漲呢?

進入公眾號後台，在「自定義菜單」中可添加門店小程序。當用戶關注公眾號時，「被添加自動回復」可發消息，引導用戶在菜單欄進入門店小程序。

3.在門店小程序中投放卡券

商家可在門店小程序中投放會員卡、優惠券、買單券等卡券，吸引周圍的目標受眾到門店消費。這些卡券，還會展示在「附近的小程序」功能中，增加門店小程序打開率。

4.制定公眾號推文固定欄目

每個公眾號推文都會有固定的模板，如果想讓用戶牢牢記住你的門店小程序，可在每次的推文中，定製固定模板，引導冬粉使用微信進入商家門店小程序。

示例圖

5.全新內測，LBS推廣功能來了

據悉，小程序正在內測 LBS推廣功能，用戶可申請開通。所謂LBS推廣功能，就是當用戶使用「附近的小程序」功能時，微信會根據用戶實時位置、進入時間和畫像提供定向展示推廣和展示優化服務。

例如，你近期經常在微信里和朋友聊美食等相關事情，當你逛街時，打開「附近的小程序」，所推薦的可能就是周邊的美食相關小程序

以上這些功能，不論是服務號創建的門店小程序或是訂閱號創建的門店小程序，都適用，商家無需考慮，是用訂閱號還是服務號。

線 下 操 作

如今不論是餐飲、生鮮還是便利店都接入外賣服務，商家想宣傳自家門店小程序，外賣訂單上即可下功夫。

例如，一張印有小程序碼的紅包券，可隨著每一筆外賣訂單，傳到千家萬戶。商家利用「優惠買單+卡券營銷+會員營銷」為核心，線上線下一起獲客，收割更多流量。

公眾號關聯門店小程序

我為你做了這些事

你想的，我都測了

例如：

• 服務號關聯訂閱號創建的小程序；

• 訂閱號關聯服務號創建的小程序；

• 訂閱號關聯另一訂閱號創建的小程序；

• 服務號關聯另一服務號創建的小程序；

• 個人號也不能關聯門店小程序。

都顯示「該小程序無法關聯，請稍後再試」

而且，退出操作時，「小程序管理」中未被關聯的門店小程序顯示「待確認」。

以上兩處，都沒有明確顯示「錯誤關聯」，而只是「請稍後再試」和「待確認」。我們可否大膽假設，這難道是微信小程序未來可能開放的功能？目前暫時只修好路，並沒有通車，當通車后，門店小程序還將如何再攀高峰呢？

可以腦洞一下，未來公眾號可關聯其他門店小程序。假如，有線下門店需要推廣，通過門店小程序植入大V公眾號內。當大V推文時嵌入門店小程序，大V公眾號主頁和菜單欄都能引導進入該門店小程序等等，利用「意見領袖」的推廣、引流，分分鐘就能打造一家排隊排到「懷疑人生」的網紅店。

那麼，門店小程序如何申請？如何投放優惠券、會員卡等功能？如何與具體公眾號聯動營銷？你的公司適合什麼樣的門店小程序？請給我們留言，「螢火新媒」花式玩法，絕對餵飽你！

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