內容強勢 「網飛」在全球籠絡上億付費用戶

》《女子監獄》以及新劇《微光》，美國視頻流媒體巨頭Netflix(網飛)在今年第二季度終於成功擠進用戶數過億的俱樂部：付費用戶數量接近1億400萬。美國《好萊塢報道者》18日報道稱，網飛在二季度三個月內新增用戶超過520萬，遠遠超過其在一季度末預期的320萬新用戶數。

在給股東的一封信中，網飛將此歸功於「內容(劇集)強勢」。內容為王，這一直是網飛傲視群雄的不二法門。網飛在二季度一口氣首發14部原創劇集，除了超級大IP《紙牌屋》第五季，還有反映美國監獄體系幕後故事的熱門連續劇《女子監獄》第五季，以及討論「選擇恐懼症」的《無為大師》第二季，此外還有13部原創喜劇、6部紀錄片、9部大電影。長期關注美劇發展的自媒體人陳昌業告訴《環球時報》記者，生長在美國的網飛有做(電視台)美劇的基礎，打造精品已經刻在基因中，「他們還有全球化的內容和市場，儘管(有時)會有虧損，但整體上可以支撐大製作的成本回收」。

全球化從電影《玉子》可見一斑。這部電影由韓國導演奉俊昊和英國人喬恩·容森合作創作劇本，韓國小童星安瑞賢出演女主角美子——韓國的導演和演員，內核還是美國式的個人英雄主義，正是這樣的原生內容為網飛在二季度收割414萬海外付費用戶，同時期美國本土用戶只增加100萬。

如今，網飛5203萬的海外用戶已超過美國本土的5192萬用戶。該公司表示將會繼續開發新興市場，預測第三季度將會增加365萬用戶。「未來數年內，亞洲都是我們的巨大機遇」，首席內容官泰德·薩蘭德斯表示，計劃在亞洲投入更多時間和精力。今年4月，網飛與國內視頻網站愛奇藝達成內容合作，以「曲線」方式實現原生內容在大陸市場的落地。首批授權合作內容從6月起陸續上線，包括真實犯罪紀錄片《製造殺人犯》、美食系紀錄片《主廚的餐桌》以及動漫《馬男波傑克》。▲