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2021/12/25
作為暑期檔壓軸登場的終極IP大劇，《青雲志》終於在11月8日芒果TV和湖南衛視迎來大結局。
儘管播出時間跨越長達近半年，依託芒果TV的平台優勢和「網先於台」的排播方式，《青雲志》播放量一路飆升，芒果TV「好內容+好運營」的特點得以充分展現。
締造仙俠劇神話，新「劇王」誕生
自登陸芒果TV以來，《青雲志》熱議話題不斷，電視收視率與播放量持續攀高，成為今夏扎堆播出的仙俠類型劇中的最大贏家。
就播出成績來看，《青雲志》在芒果TV僅上線一天，就突破1億次；在上線45天，全平台播放量達50億；上線77天就突破100億；在收官之際，《青雲志》在芒果TV全集總播放量為115億，均集播放量達2億。
整個播出期，芒果TV全平台播放量在全網佔比達51.3%，遙遙領先於其他播放平台。
縱觀今年單網播出的劇目，繼愛奇藝《老九門》播放量一舉突破100億后，芒果TV運作的《青雲志》成為全年第二個播放量破百億，單網全年第一個突破115億的超級現象劇。
不止於芒果TV上的這些成績，據藝恩視頻數據顯示，截至10月，《青雲志》視頻平台總播放量已超過224億次，遙遙領先於去年熱播大劇《花千骨》200億次的多視頻網站平台累計播出量，毫無置疑地成為仙俠劇類型中播放量最高的一部。
這些成就，既與小說的成功改編有密切關係，又與精良製作密不可分，更和視頻平台高超的運營方式緊密相連。三者的相互加持，終促成《青雲志》口碑播放量的雙豐收。
就劇本而言，《青雲志》改編自熱門IP《誅仙》。該作品2005年在網路連載后，播放量火速突破三千萬次，被譽為「后金庸時代武俠聖典」。
有原著大IP為基礎，《青雲志》劇本在保留人物線索和情感線的同時，又進行了增減改編，令劇情更加緊湊好看。隨著該劇接近尾聲，原著粉對該劇的改編也頗為認可。
在製作上，《青雲志》給用戶以極致影像體驗。在較長的前期籌備和拍攝製作周期里，製作團隊不僅在特效方面邀請到韓國特效製作團隊，精心設計劇中場景及特效，而且香港金像獎最佳美術雷楚雄以及著名美術指導何劍聲帶領數百人團隊，斥巨資在棚內置景，令整體畫面色調顯得清冷素雅。
而且，豪華的演員陣容極為吸睛：TFBOYS、李易峰、趙麗穎以及楊紫等小鮮肉小鮮花的參演增加了冬粉數量和看點。
劇中服飾，是由著名設計師陳顧方和方思哲製作，同時製作團隊還邀請到金工大師手工雕琢配飾打造古裝高定，更將3D列印技術運用到服裝配飾製作中。
無論是在劇情設置、場景還原、畫面調色，還是服化道、原聲配樂等方面，《青雲志》製作之精良廣受好評，用心匠制無疑為劇集的成功奠定了堅實基礎。
獨特運營發酵話題，圈定年輕受眾群
具備大IP與精製作屬性的《青雲志》不僅拉動了平台流量走高，更讓芒果TV吸納了不少新會員；而作為《青雲志》全網首播平台，芒果TV提供了有力的運營支持，特別是與湖南衛視「網台聯動」，針對暑期檔試水「網先於台」模式，推出會員搶先看的排播策略。
受益於網播先行，年輕觀眾在網路上生髮出的各種話題持續發酵。截至目前，微博話題#上芒果TV看誅仙青雲志#閱讀量超過2億次，討論量達到了14.6億次；#青雲志#話題閱讀高達28.5億次，討論也有703萬次。
同時，《青雲志》的百度整體搜索指數和移動搜索指數分別達到了33w+以及20w+，均實現同比1000%的增長。在收官之際，不少網友感慨「馬上要迎來青雲志大結局啦！寶寶好緊張啊！」而「青雲志」一詞的熱議指數也再創新高。
從微博微指數最新數據來看，《青雲志》的收視人群橫跨全年齡段，但主要集中在19-34歲之間的年輕人。年輕用戶一直是芒果TV的主要受眾，《青雲志》不僅助推芒果TV搶佔年輕市場，更鞏固其青春態、年輕化戰略路線的實施。
先網後台，探索更多發展空間
《青雲志》先網後台，這是湖南衛視與芒果TV在播映模式上的創新，更有利於雙方在內容供應上實現優勢互補。而從芒果TV的播放量以及VIP會員增量來看，這一模式對於芒果TV的平台價值提升起到了立竿見影的效果。
繼《青雲志》之後，史詩級女性勵志大戲《蘭陵王妃》也將採用「網先於台」播出模式。《蘭陵王妃》由張含韻、彭冠英、陳奕等新生代偶像領銜主演，融戰爭、愛情、偶像、宮廷等元素於一體，耗資不菲，製作精良。
與《青雲志》不同的是，《蘭陵王妃》是芒果TV在會員播放量取得不俗成績后，才決定上星播出，令網播先於台播形式更深一步。據悉，該劇將於11月13日登陸湖南衛視鑽石獨播劇場；在該劇上星播出后，芒果TV將繼續以每周四集的節奏更新，直至播出完畢。
芒果TV對於《青雲志》「先網後台」式成功排播，不僅顛覆了傳統播出模式，也讓整個行業看到了影視生態在互聯網時代的新可能。
作為後來者，芒果TV今後將在排播上進行更多探索，用優質內容帶動平台發展，用口碑好劇為平台發展護航，在供給自身發展的同時，或為行業帶來新的發展空間。
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