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2021/12/25
作者 | 天邊
編輯 | Ruby
如今的短視頻，已經不是要不要做的問題，而是怎麼做的問題。
近日淘寶宣布發力短視頻，短視頻將取代圖文，成為展示商品的主要方式。阿里巴巴集團商家事業部短視頻運營專家艷馨透露，在過去一年，短視頻類內容在增加用戶停留時長，以及潛在提升轉化率上表現突出，特別是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場景的行業里，短視頻類內容得到了商家的普遍認可。
各大互聯網平台，騰訊、阿里、秒拍、今日頭條等早已在短視頻上布局，累計投入60億扶持短視頻創業者。
無論是C端消費者，還是B端平台，短視頻的市場需求越來越大。
據有關數據統計，目前，國內的短視頻領域創業團隊將近1.8萬個。除了平台類，整個短視頻創作者呈金字塔結構形式。因為短視頻成本較高，隨著競爭過熱，能否跑到頭部，儘早實現變現，決定了短視頻創業者的生死關鍵。
《好好先森》作為一檔短視頻系列劇，上線大半年，就入圍了愛奇藝的A級榜單。作為新入局的短視頻創業者，如何快速起步，沖向頭部？麻辣娛投採訪了《好好先森》創始人兼導演、主演韋至。
第一期上線700萬點擊量，各平台A類供應商
《好好先森》短視頻系列，每集3分鐘左右，在傳統意義的情景喜劇中融合了故事、笑話、段子、脫口秀等元素，整體沒有故事情節銜接，固定的演員和不同的明星嘉賓演繹著並不固定角色的笑話集。
該系列於2017年1月在愛奇藝、優酷、樂視、騰訊等平台上線。第一期上線，在沒有任何推廣的情況下，就被新浪微博視頻推上了頭條，一天就達到700多萬的收看量。上線到現在更平台累計冬粉達到40萬，播放量破億，其中一個關於處女座的短視頻，在美拍上發出達到900多條評論。
《好好先森》還被愛奇藝、微博、今日頭條、梨視頻、企鵝平台、秒拍等平台評為A類內容提供商。也有商家開始預購短視頻營銷。
作為喜劇類短視頻的新入局者，《好好先森》在沖向頭部的路上越走越穩。
明星IP，自帶流量
不同與其他純網生視頻內容，《好好先森》擁有自帶流量的明星IP。
從開播到現在，國民閨女關曉彤，相聲演員曹雲金，李箐，高曉攀、張大禮、美女明星潘霜霜等明星先後客串。明星的加盟，為視頻帶來了更多的流量。
明星加盟，得益於創始人的平時資源積累。《好好先森》創始人兼主演韋至，是北京電視台《每日文娛播報》主持人。從2006年進入主持人一行，十一年的主持生涯積累，從卡酷到北京文娛頻道，積累了大量了明星資源，為視頻的宣發提供了堅實的基礎。
此外，韋至作為主演，知名主持人的身份也為視頻帶來了大量的關注。和《好好先森》冬粉互動時經常會被以前節目的冬粉認出來。韋至作為主持人，也曾參演過多部影視劇，電影《我的雷人男友》、《光棍終結者》，電視劇《代號叫麻雀》、《亂世三義》、《傳奇》，充足的表演經歷，讓視頻表演更加專業。
注重品牌搭建，打造《好好先森》IP
不同於其他內容創作者，往往把精力放在創作上，而忽視了品牌的搭建和維護。《好好先森》除了明星宣傳外，非常注重品牌的宣傳和推廣。
《好好先森》得到了騰訊，愛奇藝，優酷三大平台的首頁推薦。微博開屏就上了4次，滴滴，墨跡天氣，也都上過開屏宣傳。
除了推廣外，在品牌搭建上，《好好先森》做的特別全面，基本全平台覆蓋。有自己的官方微博，還要自己的百度貼吧，詳細的百度百科介紹。隨手在網上一搜，就能看到《好好先森》的頁面。官方微博和貼吧活躍度非常高。冬粉轉化和留存得到保障。例如某一條視頻，在微博上的轉發達到點贊的百分之十。
短視頻創業者，在起步之出大都缺乏品牌意識。往往連自己的百度百科頁面都沒喲，或者就寥寥數字的介紹。官方微博也缺乏活躍度，關鍵詞搜索不夠全面，很難找到入口。更別提打造自己的貼吧了。
《好好先森》通過短視頻的不斷渲染，冬粉的互動，「好好先森」逐漸成為大眾耳熟的短視頻名詞。隨著《好好先森》的不斷積累，越來越多的平台找上門來尋求合作。一個短視頻慢慢成長，等待一個合適的時機爆發，最終成為知名IP。
注重質量，用做院線電影的標準做短視頻
雖然是短視頻系列劇，但《好好先森》的影像質量都是影視級別。
不同於野生網路視頻，大多用手機或者低端設備拍攝，《好好先森》採用影視製作設備，流程也完全按照專業影視製作流程。
導演兼主演韋至告訴麻辣娛投，這來源於早年院線電影夢。
早在2012年他就嘗試做院線電影。當時自己寫了劇本，找到了投資方參投，找到了知名的編劇和大腕明星組盤。但由於無法接受改編而導致項目流產。現在回想起來，韋至說自己當時是情懷太滿，覺得是自己的作品被拿走了。
在院線電影項目流產後，2014年到2015年的時候，韋至嘗試做網大。《好好先森》的項目應運而生。
韋至打算從短視頻系列劇入手，從小做起。即使是每集不超過10分鐘的短視頻，堅持用影視班底，打造高品質短視頻系列劇。
高起定位，MCN模式孵化喜劇人才
近幾年來，喜劇作為國產影視中頗受歡迎的一個題材。《屌絲男士》《萬萬沒想到》等走紅的網大網劇都是喜劇題材，許多段落都由專業的段子手創作。然而真正能做好喜劇並不容易。喜劇強調邏輯，鋪平墊穩，三鋪一抖，怎麼鋪怎麼抖，怎麼引導，怎麼抒發，講究很多。創作圈有一句話，讓人哭容易，讓人笑難。
《好好先森》從開始以來就定位於喜劇。主要是來自於創始人曾經的情景劇情懷。
韋至告訴麻辣娛投，早年在卡酷（國內第一檔演播室幼兒真人欄目欄）做主持人，當時嘗試做室內搞笑情景劇，自己摸索設計一些橋段幾年後還被某些室內情景喜劇節目借鑒。當時就覺得做喜劇很有意思，當時還自己掏錢做樣片。但是由於各種原因擱置沒有繼續了。現在自己開始做項目，做短視頻系列劇，就想繼續打造一個優良的喜劇作品。
然而，獨立創作一個好的項目並不容易。為了找到合適的喜劇人才，韋至在全網搜索，一個個問，有在國外的，有在東北的，有做會計的，有當獸醫的，都被他找來了一起創作。
為了更好的培養自己的喜劇創作團隊，，韋至還和網路視頻研究中心合作，打造了一個青年導演編劇扶持計劃，從平台上挖掘大量的九零后，零零后創作人才，用他們的腦洞，創作更精準定位的內容。
韋至告訴麻辣娛投，接下來，《好好先森》的喜劇部分還會擴大，比如脫口秀，劇情以喜感為主，讓大家放鬆，還有啞劇，整蠱等，多種形式呈現內容的快樂元素。
向觀眾學習，不斷迭代內容
有了第一部的試水之後，韋至坦言更加有信心了。
在內容的輸出上，韋至說，我相信第二季在內容上比第一季更精準。
他說，互聯網是一個互動的平台，觀眾是老師，哪裡好笑。哪裡喜歡，吐槽，演員的表現，都會講，進步會很快。
加上做發行，跟平台越來越熟，受眾的地域，人群分佈都知道。會實時觀看，因為是日更，180多個段子，數據是實時的，哪個點擊率，轉發率，點贊，評論，大家說什麼，女生說的，男生說的，劇情，服裝都會評論，網友觀眾就是最好的老師。
「我們不是孤軍奮戰，我們是發力者 ，能得到反饋，讓我們抓到受眾需要的東西。」
根據統計，現在市場上喜劇搞笑類的內容佔到42%，其餘都是美妝，餐飲，健康，時尚。喜劇類的內容也受到更加激烈的競爭。尤其現在觀眾越來越受力，隨著網生內容的增多，觀眾對內容要求上越來越苛刻。
面對競爭，韋至說自己的對策是，做細，做深，做專，做成頭部，爭取獲得更多的資源和市場佔有率。
在內容創作上尋找亮點，新奇特，給用戶沒有體驗過的東西，這樣容易受到頭部資源青睞。例如《好好先森》就把脫口秀、情景喜劇融合到一個小短片里，選題都放在容易引起年輕人討論的話題，例如霸王餐，整容，摳門，渣男等，利用反轉為觀眾製造驚奇。
當遇到瓶頸，不用較真，人是情感動物，需要情感情緒抒發，能觸動情感的東西這個是不變的。《好好先森》雖然每一集都主打不同的話題，但是每一集都貫穿了同一個元素，就是好好先森的善良，誠實，用不同的劇情呈現這些特點去打動觀眾。
用創始人自己的話總結他的策略就是：用更多新鮮的形式去做創新嘗試，在內容情緒情懷抒發上，深耕，把握情緒，情感的需求。本真的東西堅持，創新的形式做創新，不斷迭代內容，做出讓大家喜歡的東西。
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