揭秘LOGO設計流程！超詳細的騰訊雲LOGO 改版記錄全過程

這篇文章完整地記錄了騰訊雲LOGO 的改版過程，如何賦予品牌全新的形象，字體和配色怎麼搭配，一份簡易實用的LOGO 設計規範指南是什麼樣的…… 全是乾貨，值得一讀。

騰訊雲基於騰訊多年來海量業務的技術錘鍊，從基礎架構到精細化運營，從平台實力到生態能力建設，通過遊戲、視頻、移動應用、金融、政企等行業解決方案和雲伺服器、雲資料庫、音視頻等一系列明星產品服務的打造，致力於為企業和創業者提供集雲計算、雲數據、雲運營於一體更優質的雲端服務體驗，成為全球領先的雲服務提供商。

品牌更新目標

隨著產品的日益壯大，騰訊雲希望通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統一性。以下為品牌重塑的三個主要目標：

• 目標1：獨特的雲圖形標誌賦予品牌年輕形象;

• 目標2：中性而簡潔的文字標誌（SNG字體）體現時尚形象;

• 目標3：統一的品牌系統使得品牌形象更穩定結實。

品牌更新過程

1. 關鍵詞品牌

基於騰訊雲產品特性，我們為品牌定義了三個關鍵詞：

• 穩定：提供穩定的雲服務;

• 快速：提供快速訪問;

• 安全：安全可靠地儲存每個用戶數據。

2. 創意提煉

通過各式各樣不同的雲圖形嘗試，最終篤定款既有辨識度包含品牌理念的雲圖形標誌。

• 獨特的雲造型;

• 包含關鍵詞;

• 年輕，時尚形象。

3. 造型優化

標誌圖形確定下來后，我們針對造型進行深入研究和細節嘗試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

新品牌識別系統

1. 圖形標誌

最終的圖形傳達3大概念，象徵著騰訊雲的品牌形象。

• 連續環形（連接／系統／多樣）

• 圓滑雲狀（雲／藍色／平滑）

• 可閉合開口（安全／鎖定／存儲）

2. 文字標誌

基於SNG字體系統而設計的文字標誌顯得尤為中性簡潔。

3. 標誌

騰訊雲logo由圖形標誌與文字標誌組成，符合SNGlogo系統規範。

4. 色彩

騰訊雲品牌色是從圖形標誌顏色中提取，主要有三個品牌主色，而輔色則有助於應用系統的使用和延展。下圖中列舉出了騰訊雲品牌中應用的顏色比例。

5. 圖標系統

騰訊雲的標準圖標有助於延展騰訊雲品牌視覺表達。所有圖標都與騰訊雲圖形標誌有著相同的設計語言——突破口。下頁將展示已有騰訊雲的標準圖標系統，如涉及騰訊雲行業需要可設計新圖標。

• 設計規則 1：保持寬高均為11x；

• 設計規則 2：保持相同粗線筆畫厚度；

• 設計規則 3：保持開口端。

6. 動態圖像演示

品牌宣傳片展示的是騰訊雲標誌如何傳達和表示該品牌三個關鍵詞（穩定、快速、安全）並運用在品牌形象里。

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7. 設計規範指南

簡易設計規範指南：是針對品牌標誌和圖標系統製作的可快速、簡易使用的規範文件。當然正式發布的品牌書中還包括了關於所有騰訊雲品牌體系的解讀與應用方式，敬請參考。

8. 品牌應用系統

品牌識別系統適用於品牌傳播物料以統一的方式傳達出強有力的品牌形象。在騰訊雲設計規範的規定範圍內，可將騰訊雲的品牌標誌和圖標系統運用於不同場景中。

品牌發布

1. 品牌發布會

2016年3月，騰訊雲新品牌形象在北京舉行的騰訊雲戰略發布會上推出。本次大會共有77家媒體前來參與，媒體發布文章共計206篇，閱讀數超過30萬人次。

2. 品牌廣告

騰訊雲全新品牌形象廣告在紐約時代廣場上播放，短片介紹了騰訊雲服務的最關鍵特點。

本次的騰訊雲品牌重塑項目，是統一整個騰訊社交網路所有品牌標誌的開始。通過構建一個統一的識別系統，使得每個品牌元素和應用系統能夠因一致的視覺語言而傳達出一致的品牌理念。最終，我們的目標是讓所有品牌都能夠遵循這一品牌的發展過程，建立起一個強大的騰訊社交網路品牌大世界！

騰訊雲重建項目是統一的社交網路集團（SNG）產品標識制度的開始。通過建立統一標識系統，每個產品的品牌傳播件可以通過它的視覺語言傳達一個一致的品牌理念。最終，我們的目標是讓所有其他產品SNG能夠遵循這一品牌發展過程中創造顯著SNG品牌的宇宙。

本文出處：isux.tencent.com