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迷你 KTV:小房間創造商業大事件?丨深晚評論

坦率地講,迷你 KTV 的流行讓人明白了一些人去 KTV 原來真的不是為了社交,而只是唱歌。

迷你 KTV 顧名思義,是一種小型 KTV 模式,它的外觀類似於電話亭,而裡面則承載一個 KTV 應有的系統設施,可能經常光顧商場,電影院等娛樂場所的人,已經注意到它的流行。迷你 KTV 儼然成為一種新風口,顯現出爆款潛質。

有段子講,一個人能幹很多事——一個人逛街、一個人吃飯、一個人看電影。那麼一個人去 KTV,孤獨指數大概能爆表。作為一項針對情感娛樂需求的產品,迷你 KTV 弱化了傳統 KTV 的社交屬性,深刻詮釋 " 想唱就唱,唱完就走 " 的含義,並有效契合了都市男女碎片化時間和碎片化消費的娛樂特點。

當然,迷你 KTV 的流行並非單靠 " 情感牌 "。某種意義上,迷你 KTV 的出現是消費升級大背景的一掠縮影。各大城市的商場已經或正在從單一的零售模式轉向集休閑、購物、娛樂於一體的商業綜合體。作為自助娛樂終端設備,迷你 KTV 其實和風行的娃娃機一脈相承,專註於線下人流量的開發和挖掘。它們為商場、電影院、甚至捷運通道帶來了人氣,後者也反之提供了大的人流量。

從共享腳踏車到共享充電寶再到迷你 KTV,可以明顯看出,由移動支付所興起的線下無人設施,正在呈現出一種爆發性態勢,只不過,共享腳踏車移動性的特點更有利於其推廣和傳播,迷你 KTV 的固定性雖不利於人流量複製,但在後期有著明顯的線上內容和渠道優勢,且一開始就能夠盈利。

事實上,線上內容和渠道正是迷你 KTV 的 " 野心 " 所在,也是以迷你 KTV 為代表的新型服務型業態的 " 魅力 "。佔地面積小,而且能夠通過線下入口與線上擁有大量用戶的平台進行合作,在線上紅利縮減、店鋪租金高企的形勢下,這種流量渠道無疑有著極高的性價比。

需要注意的是,迷你 KTV 不管是契合新零售發展趨勢,還是踏上了共享經濟的風口,服務的本質不會改變,消費體驗仍然至關重要。迷你 KTV 仍存在諸多問題,比如音效設備體驗較差、曲庫數量不全以及行業存在同質化競爭等。因此,迷你 KTV 當下需要的並非是快速增長,而是完善服務體系、改善用戶體驗。總的來說,服務和質量才是根本。否則,線下用戶黏度都不強,更別提什麼線上流量了。

深圳晚報 評論員 溫瓊



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