淘票票強勢搶佔市場份額 貓眼微影抱團取暖

近日，有消息稱，貓眼和微影已經基本敲定合併，具體消息將於近日對外公布。在合併案中，貓眼整體將佔據更大的股份比例。隨著BAT入局在線售票平台，這樣的行業洗牌似乎是必然趨勢。根據第三方數據，背靠阿里系的淘票票，市場份額和APP活躍度指標逐漸攀升至行業第一。由此看來，貓眼和微影的合併，似乎也成為了抱團取暖的唯一選擇。

過去兩年裡，互聯網公司進入電影領域，紛紛選擇在線售票作為突破口，各方投入了大量資源和資本，幾大主要在線售票平台的補貼均數以億元計，依靠更高效的用戶觸達，更好的購票體驗以及更優惠的價格，對傳統的電影用戶渠道構成了巨大改變。

目前國內的在線售票平台主要有貓眼電影、淘票票、微影（娛票兒），百度糯米和格瓦拉。業內數據稱，綜合國內排名靠前的十餘家院線綜合數據顯示，目前，淘票票和貓眼的市場份額都在30%左右，娛票兒在15%左右，百度糯米和格瓦拉的市場份額逐漸被瓜分，其餘售票平台彎道超車機會微乎其微。目前，市場上活躍度最高的就是貓眼、淘票票和娛票兒三家，在過去的數年間，各家平台已進行了多輪次的追加市場投入，售票平台的較量其實是其背後的資源的角力。

2013年初貓眼電影成立，其前身是早在2012年就成立的美團電影，與淘票票、娛票兒相比，至少有兩年時間的先發優勢，曾一度佔據在線售票行業70%以上的市場分額。

2015年，BAT紛紛以在線售票作為突破口進入電影行業，貓眼電影作為美團旗下單獨的一個業務部門，在流量、資金方面很難與其他三家抗衡，市場份額逐漸被淘票票、娛票兒和百度糯米電影搶佔，但仍然擁有領先優勢。

2016年上半年，在線售票領域的競爭格局是「三英戰呂布」，貓眼電影作為被圍攻一方，只能眼見市場份額被進一步瓜分。迫於壓力，2016年5月貓眼電影從美團分拆，引入光線傳媒的戰略投資，下滑趨勢得以緩解。

2016年7月，第一財經商業數據中心發布的《2016在線票務平台大數據報告》顯示，貓眼電影以33%的市場份額排名第一，第二名淘票票佔21%，緊隨其後的娛票兒佔18%，百度糯米電影佔14%。

進入2016下半年，市場再次出現變化。由於資本寒冬的影響，在線票務平台資金壓力陡然增大，開始收縮票補，給了貓眼電影喘息的機會。淘票票、微影和百度糯米電影三家之中，沒有拿到融資的百度糯米電影份額有所下滑，其他兩家保持穩中有升的趨勢。

進入2017年春節檔，淘票票的優勢地位逐漸明朗，通過與《西遊伏妖篇》與《乘風破浪》的合作，和在春節檔合理市場投入，市場份額逐漸追平貓眼，各佔市場30%多的市場份額。而在接下來的暑期檔，淘票票更有「重拳」出擊——母公司阿里影業主控的影片《三生三世 十里桃花》，目前在淘票票平台的「想看」人數已經超過72萬。

市場人士指出，未來在線售票領域的競爭主要在貓眼和淘票票之間展開，不僅考驗雙方的技術、運營等硬實力，勝負的關鍵在於哪一方擁有更多的資源，更高的效率和更堅定的決心，「預計這場仗將在2-3年內見分曉」。

貓眼電影由於光線傳媒的業績壓力，很難獲得強大的資金支持，防守將是其今年的主要策略；微影今年最重要的事情是融資，完成融資前很難騰出資源和精力發動攻勢；百度糯米電影由於百度整體戰略由O2O轉向人工智慧，如果不能拿到融資處境將更加艱難；淘票票由於阿里影業擁有一百多億元現金儲備，加上去年完成17億元A輪融資，相當於微影四輪融資后的估值。如果淘票票完成對貓眼的超越，其估值還將大幅上升，而市場第一無論是對潛在的業務合作方還是投資方，吸引力都遠遠超過市場第二。

最後是投入產出比。淘票票在售票、營銷、發行以及影片投資等方面的收入逐步提升，加上粵科軟體擁有很強的造血能力，其整體運營情況遠遠好於其他幾個平台。從2017年春節檔的表現來看，淘票票票房同比增幅為115%；和片方關係更為緊密，獲取了最多的片方款項，增幅為242%。而貓眼因為和光線綁定，遭到片方的排斥，業內的共識是凡是同檔期和光線有競爭的影片，都避免與貓眼合作。

綜合上述平台的市場表現和背後資源，貓眼和微影的合併傳言也不是空穴來風，因為一家單打獨鬥無法與淘票票的強勢進攻抗衡，唯有抱團取暖，才能獲得更多流量的入口，不至於被淘票票蠶食殆盡。