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中國冰箱行業「單極」世界形成

中國冰箱行業「單極」世界形成

8月14日,國內權威市場調研機構中怡康發布了家電行業最新的市場調查數據。從今年1-7月份的冰箱銷售份額數據來看,冰箱市場大致形成了「三分天下」的競爭格局。首先是海爾冰箱以30.73%的份額高居第一,其次是第2名、第3名、第4名份額分別為12.5%、10.37%和10.01%,三個品牌累計份額是32.88%,剩餘不到40%的市場被其餘30多家品牌瓜分。從這組數據看出,以海爾冰箱為龍頭的企業已經在冰箱行業內形成「單極」世界。

一家獨大的「單極」競爭格局的形成背後,是海爾冰箱創業數十年實力累計的成果。在人單合一模式下,海爾冰箱完成了「從產品製造為中心到用戶需求為中心」的社群經濟新布局,與用戶的距離越來越近。通過與用戶不間斷的交互,海爾冰箱始終把握著用戶需求,併發明了乾濕分儲、精控微風道等行業領先技術,主導了冰箱產業的每一次技術、質量工藝、用戶體驗等方面的重大變革和發展方向。

從1985年「砸冰箱」開始,不僅砸出了海爾人的質量意識,更是將質量標準根植於每一位海爾人的心中。在四年後,海爾冰箱就憑藉過硬的質量獲得了行業第一枚質量金牌。2014年,海爾冰箱又憑藉行業頂尖的質量水準,一舉通過了被全球家電產業公認「史上最嚴苛」的VDE-QTM質量認證,拿到了冰箱行業首張也是目前唯一一張QTM認證,代表了行業最高質量水平。

再到2015年12月,國際電工委員會(IEC)通過了以海爾為主導的國際首個IEC冰箱保鮮標準制定立項,引領世界冰箱保鮮標準制定進入「海爾時代」。此外,海爾冰箱為維護行業有序發展還一直致力於構建行業標準,截至目前,海爾冰箱已經主導制修訂國家/行業標準23項,提出國際標準提案20項,併發布實施7項。

2017年,海爾冰箱又實現了保鮮技術的迭代突破,行業首創全空間保鮮冰箱,將乾濕分儲、精控微風道、冷凍恆溫3大創新科技融入到一台冰箱之中,開啟了行業智能恆溫保鮮新時代。海爾冰箱也憑藉全空間保鮮方案,一舉解決用戶保濕、保干、冷凍、串味4大保鮮難題,並獲得了德國VDE頒發的全球唯一VDE保鮮證書,證明海爾冰箱憑藉智能恆溫科技、精控乾濕分儲等領先技術,已經成為了全球冰箱行業保鮮領域的技術引領者和標準制定者。

從海爾冰箱的發展歷程來看,每一項技術上的創新引領,都代表著行業的發展趨勢,這也是海爾冰箱份額始終領先行業的最重要原因。而進入2017年,雖然冰箱行業集體增速緩慢,但海爾冰箱憑藉著行業領先的品質保障,以及堅持以用戶需求為中心的研發思路,一直都領先行業。通過品牌模式創新和產品使用體驗的提升,海爾冰箱獲得了用戶的高度認可,這也解釋了海爾冰箱為何能夠主導冰箱行業三分天下,並引領「單極」世界的形成。

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