【新焦點】上半年網路視頻報告：電視劇播放量超過網路劇的5倍，版權和自製概念愈發模糊

導語：2017年上半年，從各平台播放量來看，愛奇藝、騰訊、優酷三大巨頭穩居前三位置。劇集播放量超4000億秒殺綜藝和電影，佔據絕對主導。綜藝節目總播放量達823億，其中電視綜藝貢獻了68%的流量，且馬太效應加劇。

文丨優屏傳媒

來源丨上海前景廣告

2017年上半年，電視劇播放量超過網路劇的5倍，從《三生三世十里桃花》開始邁入了400億時代，政治反腐題材電視劇《人民的名義》刷新了90后的認知，文化類節目也受到大眾追捧。

愛奇藝、騰訊視頻和優酷依然三足鼎立的背後，版權之爭愈演愈烈，自制能力差距拉大。逐步放棄了獨播戰略的芒果TV依舊爆款不斷。購劇的成本之大，令視頻網站越發頻繁地參與到電視劇的製作出品之中，版權和自製的概念愈發模糊。

概況：

三大巨頭穩居前三，劇集播放量超4000億秒殺綜藝電影

視頻用戶規模階梯式增長，90后是視頻用戶群體的主要構成。不同類型的內容中，劇集貢獻了最多的播放量，上半年累計播放量超4000億，排名隨後的是動漫、綜藝和電影。

從各平台播放量來看，愛奇藝、騰訊、優酷三大巨頭穩居前三位置，芒果TV、樂視、搜狐、PPTV位列第二陣營。綜藝內容方面，騰訊視頻和芒果TV流量最高；劇集方面，愛奇藝、騰訊領跑。

綜藝：

「綜N代」包攬六強、遊戲競技類占流量TOP10四席

2017年上半年，在播的3361檔綜藝節目總播放量達823億，其中128部破億。電視綜藝貢獻了68%的流量，且馬太效應加劇，2部頭部綜藝播放量突破50億，「綜N代」在播放量TOP10中包攬前六席。網路綜藝方面，15億是頭部綜藝的分界線，6檔網綜播放量突破10億。

遊戲競技類在高流量綜藝中佔比最高，播放量TOP10中，競技類佔據四席，瓜分近三成份額。脫口秀也迎來黃金髮展期，多檔爆款網綜都出自這一類型，綜藝節目題材正在細分化，生活體驗類、文化類、燒腦類等也收穫較高口碑。

劇集：

播放量TOP10電視劇中IP劇佔9席，電視劇網劇界限愈加模糊

2017年上半年，視頻網站播齣劇集2875部，總播放量4438億。其中，電視劇播放量超過網路劇的5倍，貢獻了81%的播放量，佔據絕對主導。

上半年，《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》《擇天記》《歡樂頌2》《楚喬傳》等IP大劇對平台流量拉動作用顯著，網路劇則格局未定。2017年上半年共有7部大劇播放量突破100億，其中多為拼播。

題材方面，青春劇、都市劇仍是2017上半年的重頭劇，古裝劇和懸疑劇在網路劇也有較高佔比。古裝IP熱度不減，玄幻、犯罪IP也在逐步攻佔年輕受眾，成為新晉熱門。IP劇依然是熱門趨勢，上半年播放量TOP10中有9部為IP劇，網路劇對於IP的依賴度更高。

視頻廣告新形式不斷湧現

創可貼、原創貼成為平台內容營銷的標配之後，花絮貼、大頭貼、片尾貼等等視頻廣告。

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