為了紀念阿甘鞋推出 45 周年，耐克找 Bella Hadid 來打廣告

耐克和模特界的「網紅」 Bella Hadid 又合作了一次。

這次，為了紀念上個世紀 70 年代的阿甘鞋 Cortez 推出 45 周年，耐克找來了 Bella Hadid 拍了一組新廣告。

Cortez 推向市場的時間是 1971 年，它也是耐克歷史上最經典的慢跑鞋之一。讓它一炮而紅營銷可能要算它在《阿甘正傳》里的亮相。如果你看過這部電影，你也可能也還記得阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美的場景。在阿甘之後，Cortez 就紅遍了全球，並由此得了「阿甘鞋」的綽號。

在這個新廣告里，Bella Hadid 有幾組動作，其中一個造型是她穿著阿甘鞋和牛仔褲踩在滑板上滑行。

這次的廣告

不過，這個帥氣的動作可並不是 Bella Hadid 的原創。就在 Cortez 剛推出時，好萊塢女演員 Farrah Fawcett 曾在電影《霹靂嬌娃》里穿過這雙鞋，擺了這個造型。據說，耐克這麼做也是為了向 70 年代的復古經典造型致敬。

Bella Hadid 最近可是紅透了。就在耐克發出這組廣告的同時，她正不慌不忙在戛納電影節的紅毯上穿著一條裸色高開叉晚裝一邊吃冰淇淋一邊秀著大長腿，鞋履品牌 Giuseppe Zanotti 剛對外發布了她為主角的 2017 年秋冬廣告，寶格麗則宣布她成為其最新香水的代言人。

耐克和她的第一次合作是在 2016 年 11 月。當時，耐克找她做「紐約製造」活動的形象大使，還拍攝了巨幅廣告投放在紐約西 34 街和第 7 街的交匯處。

當時， Bella Hadid 還站在街頭，露出了肋骨和這幅廣告來了個合照。儘管這組廣告關的關注度不錯，但也引來了一片噓聲。很多人認為， Bella Hadid 骨瘦如材的樣子和耐克一直想要傳遞的運動精神不符。網友 rachelcastellano 在 Instagam 上說：「我很愛 Bella Hadid。但她在耐克的廣告里看起來營養不良。耐克是關於肌肉和健身的，所以，Bella Hadid 和它看起來沒什麼相關性。」

耐克好像也沒理會雙方第一次合作時的那些爭論，大概還是看上了 Bella Hadid 的人氣。在 Bella Hadid 的 Instagram 賬號上，她發了一張這次為 Cortez 拍的宣傳照，僅是點贊就有 59 萬次。

按照現在耐克和阿迪達斯越來越相似的明星營銷策略、走時尚路線的手法來看，這還挺有效果的。如果你在 Google 上輸入關鍵詞「 Nike + Bella Hadid 」，搜索頁面的前 20 個結果，在討論這件事的媒體分別是：refinaery 29、highsnobiety、harpersbazaar、glamour、fashionista、teenvogue、elle 等——清一色的時尚媒體。

題圖和文內圖來自：。

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