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以專業致敬行業!一點資訊「十二生肖·聖誕通緝令」再獲獎項

以專業致敬行業!一點資訊「十二生肖·聖誕通緝令」再獲獎項

5月18—19日,2017虎嘯國際傳播盛典在上海舉辦,在本屆盛典上,第八屆虎嘯獎的獲獎名單全部揭曉捷報傳來,戰績驕人,斬獲23項大獎,展現非凡營銷實力。其中,攜手雷凌Turbo共同打造的十二生肖·聖誕通緝令營銷項目更斬獲虎嘯獎技術營銷類銀獎以及移動營銷類與整合營銷類優秀獎三項大獎。

2017年,第八屆虎嘯獎共徵得338家包含媒體機構、營銷傳播機構、廣告代理公司、品牌廣告主在內的共2495件作品,受關注程度史無前例。此次「十二生肖·聖誕通緝令」營銷項目從眾多的報獎項目中脫穎而出,榮譽加身,既是業內一眾營銷先導者對於營銷能力的認可,又再一次反映了基於大數據洞察下的價值營銷理念恰恰順應時代變革下的營銷發展之勢。

「十二生肖·聖誕通緝令」玩出整合營銷新花

2016年,雷凌Turbo新車上市,急需進行一場針對年輕人的創意營銷推廣。借勢聖誕節,為廣汽豐田雷凌定製「聖誕通緝令」營銷活動,以「通緝令」的形式讓品牌與年輕人一起嗨玩,打造沉浸式互動營銷。

著眼於年輕一族,獨有的興趣引擎深挖年輕人興趣偏好,發現他們是互聯網亞文化重症者,就愛花樣作樂!故而,準確捕捉年輕人興奮點,分三個階段策劃這一起聖誕通緝令營銷活動。

大數據洞察雷凌TA【年輕人】興趣圖譜

1.預熱期——趣味H5《聖誕老人選車記》拉開活動序幕

預熱期,趣味聖誕新編故事《聖誕老人選車記》以方便朋友圈閱讀和轉發的H5方式作為雷凌Turbo車型活動的預熱開始推送,各種KOL大咖的集中推廣提升話題熱度。

2.執行期——聖誕通緝令號召全民狂歡抓捕

執行期,聖誕通緝令正式發布,聖誕老人號召大家幫忙找回丟失雷凌Turbo。結合AR+LBS技術與O2O聯動的抓捕遊戲隨之激活,實景通緝抓捕十二生肖H5上線,營造火爆抓捕效果。線下配合抓捕熱度,雷凌Turbo全城巡遊,連續4天,15個城市地標,引發街頭抓捕、街頭試駕雷凌Turbo熱潮,打造全民參與的聖誕「真人秀」。同時,三大網紅直播室同步進行《十二生肖•聖誕通緝令——全城尋找雷凌Turbo》的互動,吸引網友加入到遊戲當中,進一步擴大活動的人群覆蓋範圍,實現病毒式營銷傳播,擴大品牌車型的影響力。

3.長尾期——雷凌Turbo車載聖誕老人雙城送禮

而在長尾期,雷凌Turbo被尋回后,聖誕老人聖誕節當日全城送禮活動正式啟動。重慶山城與廣州花城雙城聯動直播送禮,並藉助活動契機,進行試駕,提升受眾對雷凌Turbo的認知。

貫穿整個營銷活動,聖誕頻道深埋通緝令信息,彈屏、下拉刷新等創新資源發布通緝令內容,搶佔受眾眼球,並整合汽車之家、直播平台、自媒體、萬達影院等打造立體化的傳播組合,實現全媒體信息擴散。

後期統計數據顯示,活動總曝光高達185,580,702,通緝令參與人數亦高達160,263人。如此亮眼的數據加上聖誕期間刷爆朋友圈的UGC傳播內容以及大批受眾積極主動試駕與詢問汽車性能,此次「十二生肖·聖誕通緝令」整合營銷活動佳績有目共睹。

2017年以來,「十二生肖·聖誕通緝令」案例已囊獲廣告主金遠獎綜合類金獎、金梧獎移動O2O營銷類銀獎,此次再傳捷報,斬獲虎嘯獎技術營銷類銀獎以及移動營銷類與整合營銷類優秀獎,亦是實力所致。「十二生肖·聖誕通緝令」只是強大營銷服務能力的一個微小縮影,未來,由數據洞察到創意策略的立體化一站式價值營銷模式,必將創造出更多優秀的營銷案例。

備註:虎嘯獎是由商務廣告協會主辦,商務廣告協會數字營銷委員會和虎嘯傳媒聯合主辦的數字商業傳播領域極具權威性、前瞻性以及創新性的國家級行業協會大獎,以公平、工作、嚴苛的權威著稱,奉行「引領趨勢、鼓勵原創、成就經典」之宗旨,倡導「營銷,以力量制勝」,至今已成功舉辦至第八屆,具有非常廣泛的行業影響力。

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