從神壇到死亡，百度移動遊戲是如何一步步走向沒落的？

文 | 手游那點事 | 欣欣

傳了這麼久，百度移動遊戲終於還是被賣了。

昨晚（3月31日），百度向美國證監會（SEC）提交了年度報告，其中顯示百度已經於2017年1月13日與兩家第三方公司達成協議，以總價12億元（約合1.7269億美元）的現金將公司移動遊戲業務出售。

多次傳聞，又多次被官方否定，但百度移動遊戲被賣的事情最終還是在今天落實了。而對於12億的價格、對於曾經的渠道大腿、對於百度移動遊戲過去幾年的經歷，有太多的故事、感慨和唏噓。

12億是什麼概念？相當於2013年百度收購91無線的十分之一

從這次披露的收購價格來看，12億元確實讓許多行業人士大跌眼鏡，儘管百度移動遊戲在過去幾年無疑已經失去了渠道龍頭地位，但現在僅僅以一個中型遊戲廠商的價格就能把百度移動遊戲拿下，不免讓人有些唏噓。

實際上這已經不是第一次聽到百度移動遊戲被賣的消息。去年10月，坊間傳聞稱百度遊戲業務因一直開展不順，百度將對外出售遊戲業務並裁員。針對此傳聞，百度公關方向曾向媒體表示，消息並不屬實，同時稱，一切以官方信息為準，既未否認也未肯定。

到了今年1月，又有消息人士爆料稱，百度確實已經出售遊戲業務，接下來將從百度剝離。

而這一次，百度移動遊戲被賣的事情已經成為了事實。12億元的價格，僅僅相當於2013年百度收購91無線的19億美元的十分之一。同時出人意料的還有，這次的買家並非來自遊戲行業，而是來自傳統行業。

從2013年切入移動遊戲行業，到今天賣出百度移動遊戲，過去的四年，百度移動遊戲曾輝煌一時，也曾迅速回落，曾大步挺進，也曾萎靡不振，但就這樣，一步一步走到了被賣的境地。

2013年：收購91無線，百度旗下渠道佔據近半的市場份額

2013年7月，百度宣布作價19億美元全資收購91無線，這一金額在當時創下了國內互聯網史上金額最大的併購案的記錄。

當時91無線的業務主要涉及移動互聯網的應用分發，其核心資產包括91手機助手、安卓市場、91移動開放平台、熊貓看書、手游門戶等等，在渠道中地位頗具影響力。

這一併購案被很多人看作是用19億美元天價來搶一個市場風口，百度切入移動遊戲市場領域也從這裡正是開始。管價格異常的高，但收購91之後，也使得在「渠道為王」的2013年，百度旗下的百度手機助手、91手機助手、安卓市場等渠道加起來，一舉佔據了渠道近半的市場份額。當之無愧的「渠道大腿」。

2014年：百度多酷與91無線合併，業務巔峰之時腐敗開始出現

在渠道發展如火如荼的2014年，百度將內部的91無線與百度多酷進行了整合，而原本已然擁有遊戲分發、遊戲發行和遊戲門戶業務的91無線，將其遊戲分發業務併入百度多酷，並正式更名為百度移動遊戲。

這是百度移動遊戲最輝煌的時候，既有經過整合的渠道資源，也開始涉足發行，發布一系列扶持開發者的政策，一時風頭無兩。

百度當時對百度移動遊戲自然也是寄予厚望的，更名后，李彥宏助理張東晨出任百度移動遊戲事業部CEO，直接向百度副總裁王湛彙報。

然而輝煌的同時也伴隨著內部問題的出現：一方面，百度移動遊戲內部團隊山頭林立，百度手機助手、91手機助手、安卓市場等等的渠道各自為政，市場上的發行商與百度遊戲合作，百度遊戲又得向內部的這些渠道要量，溝通成本大大增加。另一方面，蛋糕做大了，內部腐敗也開始出現了。

2014年8月，百度遊戲事業部總監副廖俊被百度開除，並移交司法。當時的坊間傳聞是，廖俊通過百度遊戲平台為己牟利，涉及「收取回扣」，將百度遊戲作為賺錢平台。

消息人士透露，廖俊自己有一家公司經營遊戲開發，其公司開發的一款產品被天神互動收購，而天神互動又將這款產品以數百萬元的價格轉賣給百度遊戲。如若消息屬實，則廖俊利用手中實權蓄意操縱了這場買賣。但這一消息未得到官網的證實和回應。

2015年：內耗、KPI、腐敗等問題正步步侵蝕百度移動遊戲

2015年3月，王菲正式接管百度移動遊戲及hao123，出任百度移動遊戲CEO。2015年12月，百度再次進行架構調整，移動遊戲及百度貼吧轉入百度MSG事業群組，原負責貼吧的副總裁陸復斌擔任MSG事業群副總經理，向百度副總裁、MSG事業群總經理李明遠彙報。

有報道稱，百度的遊戲業務向來是王湛的後花園，多有親信安插。加之遊戲行業公會、刷榜潛規則貓膩頗多，是腐敗的高發區域。而遊戲部門向來是關係戶與二代進入百度的首選，很多都被安排到不被看好的遊戲部門，其混亂就更不足為奇了。

期間百度移動遊戲嘗試把資源壓在遊戲發行業務上，發布了多款獨家代理運營的遊戲，《奔跑吧兄弟3》、《灌籃高手》、《3D終極車神》等，但基本都不溫不火。

儘管百度移動遊戲坐擁大量的流量，但卻在市場上一直鮮有作為。2015年成為了百度移動遊戲徹底掉隊的分水嶺，這一年，騰訊、網易在移動遊戲市場中風生水起，並牢牢拿下自己龍頭老大的地位。而百度的重點依然在於高層鬥法、內耗、腐敗、吃老本等方面，完全無法適應新的市場環境，開始掉隊。

2016年：百度移動遊戲「被吃光」，出售傳聞四起

2016年3月，百度遊戲在京宣布正式揭牌，新品牌「百度遊戲」是在百度移動遊戲所取得的成績基礎上的全面升級，並著重在IP挖掘開發、CP深度合作、全球戰略布局、新興業務探索等方面積極拓展。

然而就在揭牌的半年後，就有消息傳出，百度已對全資子公司「百度遊戲」進行了財務清算，並已找好了買家。外界分析，百度剝離移動遊戲業務或與業務開展不力有關。

2016年4月底，百度遊戲業務分管負責副總裁王湛，以「違反職業道德、損害公司利益」為名被開除。從2012年9月就開始直接負責百度遊戲部門業務的王湛，至此，被百度開除了。

2016年11月4日，百度方面突然宣布由於涉及「經濟問題」李明遠宣布辭職離開百度。

李明遠、孫祖德、張東晨、廖俊、王菲、王湛，過去百度移動遊戲的高管都赫赫有名，且實力非凡，但正是如此，百度體制內的腐敗和內鬥現象非常嚴重，甚至把百度移動遊戲「作死」了。從張東晨到王菲，兩年的時光已經過去了，移動遊戲市場已經發生了巨大的變化，內耗、內鬥與腐敗分散了太多精力，讓百度在遊戲領域徹底失去了崛起的可能。

未來：兩傳統行業初創公司接盤，曾經的百度移動遊戲已經沒落

過去頻繁的高管離職不難看出百度遊戲內部的動蕩：

2014年8月百度遊戲事業部總監副廖俊因流水回扣問題被百度開除，並移交司法；

2016年5月，百度內部通告，王湛嚴重違反職業道德，損害百度公司利益被開除；

2016年11月，李明遠因「經濟問題」黯然辭職。

直到2017年1月，百度深知百度移動遊戲空有高流水，沒有利潤，已經沒辦法扶起來，於是決定變賣。至此，曾經的巨頭和大腿一步步地沒落，而關於百度移動遊戲的故事也就告一段落了。

經歷了過去四年的變遷，如今談到百度移動遊戲時，總有人會想起那句話，「眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了」。確實，現在的結局，不禁讓人有些唏噓。