茅台酒值多少錢？

茅台酒值多少錢？

年年漲價，仍是供不應求。茅台、五糧液這樣的髙端白酒在國內一次 次地撥動著市場的神經。元旦開始，茅台全國漲價20%,貴州茅台董事長 袁仁國強調了嚴苛的限價令，終端價格（市場零售價）不得超959元，但 市場上茅台酒仍舊一瓶難求，終端價格早已超出限價一半，達到1500元 左右。茅台在爭議聲中漲價，但再多的爭議，都阻止不了它昂揚向上的價 格走勢。

1988年之前，茅台每瓶8元，不過根本買不著，即便是托很大的關係 都難以買到。但即使買得著，當時的居民生活必需品消費佔了絕大部 分，甚至鮮有盈餘，哪捨得花錢買如此昂貴的奢侈品。此時，絕大多數民眾覺得茅台距離自己的生活很遠，因此，對它並不十分關心。

1988年7月，國家放開了 13種名酒的價格，長期以來物價平穩的局

面被打破。一瓶53度茅台酒的價格從計劃經濟時代的8元一舉躍升至140 元，成為第一梯隊中的極品。一下子漲了將近20倍，但人們似乎反應平 靜。當時，五糧液、郎酒的開放價格為80元，剩下的劍南春、洋河大麴、 全興大麴等則齊齊進人「35元時代」。

從1988年到現在，茅台價格從140元漲到1 500元市價，漲了 10倍; 與此同時，陳年茅台連續拍出上百萬元的天價。同期北京居民平均年收入 由2000元漲至2008年的44715元，上漲了 22倍。居民收人漲幅是茅台漲 幅的2倍，茅台漲價卻引起公眾輿論的口誅筆伐。何也？

「貴者生存"的20年白酒史

不管人們怎麼議論和抨擊白酒漲價，市場經驗卻表明，過去20多 年的白酒史，分明是「貴者生存」的競爭史。那些走中低端路線的傳統品 牌，紛紛在人們的視野中漸漸消失，而只有走中髙端路線，才「貴者生 存」異軍突起。

五糧液的髙端化路線其實遠遠走在茅台之前，茅台調價前，五糧液的 價格一度髙於茅台。而被茅台、五糧液甩下數個身位的同行們，也紛紛打 造髙端產品、壓縮中低端產品，開啟「復興」之路。近5年，白酒業 正在一片興奮中經歷著價值回升的第二次「黃金時代」。

2007年下半年，位居老「八大名酒」的古井貢酒正式開啟了 「復興」 之路。時任古井集團董事長的曹傑髙調宣稱，推出淡雅香型白酒的系列新 品，作為古井的髙端形象進入市場。此後不久，古井貢酒又推出年份原漿 系列，實現利潤翻番，為開拓全國市場打下了塞礎。幾乎是在同一個時間 段，汾酒的「青花瓷」系列上市，並通過多次提價，將自己高端產品的定 價拉入了第一陣營。

2010年，瀘州老窖的第一款年份酒上市，定價698元，這在公司被認 為是「邁出了復興的重要一步」。此後不久，瀘州老窖總經理張良在京宣 布，定位奢侈品的「國窖I573品位」上市，單瓶售價2川0元，成為除年份酒和定製酒之外，國內單價最髙的白酒產品之一。張良表示，大的 經濟形勢很好，白酒企業要敢於和國內市場的髙價洋酒競爭。

當年屬於第三陣營的洋河，也開始了新的雄心勃勃的復興計劃，其僅 砸在2010年CCTV年度經濟人物上面的贊助推廣費用，就髙達4 000多 萬元。

「貴者生存」只能說明一個趨勢：改革開放到了今天，社會財富極大 增長，奢侈品需求越來越大且不可遏止。茅台、五糧液的未來漲幅將遠超 工資、GDP和貨幣量漲幅，幾乎沒有任何懸念。