「買買買」的節奏停不下來，高價體育版權是財寶還是毒藥？

IP的高價值就意味著高成本，龐大的運營壓力也隨之而來。即便如此，從全球的體育版權市場來看，停不下來的「買買買」依然是主旋律。

一場驚心動魄的大逆轉幾乎讓全球的體育媒體高潮，歐冠作為世界上最受關注的洲際俱樂部足球比賽，經過逾六十年的變革發展，自身的品牌價值得到了深厚積累。一個體育賽事IP的價值基本都要通過贊助價值和轉播權價值來體現，而隨著體育版權競爭的愈發激烈，賽事IP的轉播權價值也在逐漸放大。

當然，提到價值，最終還是需要進行量化的考量，近年來，很多知名賽事IP的媒體版權一路飆升，這也讓參與主體深切體會到賽事深度商業化所帶來的紅利。但是對於買單者來說，IP的高價值就意味著高成本，龐大的運營壓力也隨之而來。即便如此，從全球的體育版權市場來看，停不下來的「買買買」依然是主旋律。

前不久，中超和亞冠在國內的版權歸屬引起了不少波瀾，不管最終誰棄誰留，可以肯定的是，超級IP的媒體版權依然是香餑餑，絕對不愁沒有接盤者。體奧動力囊括了中超和亞冠的國內版權，在國內體育媒體版權市場殺出重圍。

而剛剛拿到英超下一周期國內全媒體版權不久的蘇寧也沒有停下腳步，藉助旗下的聚力體育平台，火速補充了中超、亞冠資源，再加上之前的西甲，蘇寧對於頂級足球賽事版權資源的布局已然極具規模，風頭一時無兩。

新媒體和社交媒體在國內的體育版權市場唱起了主角，傳統電視媒體主動退居二線。在國際上，高昂的版權價格已經讓很多知名媒體叫苦不迭，那更是一場勇者的較量，雖然有付費用戶苦撐，但是巨大的資金支出還是讓體育媒體陷入了不同程度的生存困難。

近日，有外媒報道稱，美國體育電視巨頭ESPN準備進行又一次裁員，這一次裁員則瞄準了經常能夠在鏡頭前拋頭露面的主持人、解說員以及記者。據悉，這次行動能夠為ESPN節省超過兩億美元的開支。人才一直是ESPN的核心資產，這次ESPN將手術刀揮向這裡，頗有些壯士斷腕的意味。

一路走跌的ESPN已經開始拖母公司迪士尼後腿，究其主要原因，自然就是體育版權帶來的深重負擔。從賽事IP方的角度來看，媒體版權價值已經逐漸成為生命線，就拿NBA來說，沒有ESPN和TNT聯手奉上的9年240億大單，就不會有球員工資帽的瘋漲以及各支球隊市值的飆升。對於NBA聯盟來說，這當然是一件好事，但對於ESPN這樣的購買方而言，其所帶來的運營壓力可想而知。

未來幾年，ESPN每年要支付NFL 19億美元的媒體版權費，比原來上漲了8億美元，NBA的這一數字也由原來的5.75億美元飆升至14億美元。這樣的增長幅度的確讓人震驚，現在，ESPN每年在媒體版權上的支出已經高達73億美元。

好的內容才能吸引用戶，進而才能得到更多廣告主的青睞，這是一條具有普遍適用性的關係鏈。現在的情況是，版權價值居高不下，而很多電視用戶以及廣告主都在向新媒體分流，支出翻倍增長，收入卻出現了萎縮。其實這也引申到另外一個大問題上，就是版權價值變現，很多版權購買者都面臨著這個棘手的問題。在沒有好的解決方案之前，讓「買買買」的節奏繼續還是換一種活法，這是擺在很多傳統電視媒體面前的重要抉擇。

有中超、亞冠，美國有NFL、NBA，到了歐洲，英超和歐冠無疑是最具代表性的超級IP。英超版權已然是個老生常談的話題，2016-2019這三年，天空體育和BT體育要為英超的英國國內版權支付51.36億英鎊，比上一周期上漲了21億英鎊。在這場金錢的較量中，BBC、ITV等公共服務性質的電視台完全沒有競爭的空間。

事實上，在BT體育入局之前，英超一直是天空體育的囊中之物。即便與BT體育分享版權，天空體育也佔據了整個包裹80%的資源。每年為英超支付近14億英鎊的版權費很高嗎？數字看起來很嚇人，但也基本符合市場行情。因為天空體育的競爭對手可不是只有BT體育，來自海外的拜因體育以及探索頻道都對這塊肥肉虎視眈眈。

去年年底，21世紀福克斯以超過140億美元的價格收購了天空電視台剩餘61%的股份，進而實現對天空電視台的完全控股。天空和福克斯聯手，讓英美電視界都為之一振，在體育領域產生的影響也是深遠的。

BT體育以及ESPN應該能夠預見，未來的英美體育版權市場，價格戰只會愈演愈烈。因此，BT體育最為天空體育在英國地區的最大對手，「買買買」的腳步不會停止，畢竟，它手上掌握的英超版權份額還是太少了。

不過，BT體育除了英超還有鎮台之寶，那就是歐冠和歐聯杯。早在2015年，BT體育就擊敗天空體育拿到了這兩項賽事的英國版權，每年的開銷約為2.99億英鎊。近日，BT體育又官方宣布續簽歐冠、歐聯杯版權至2021年，將原有合同延長三年。據悉，這份合同總價值11.8億英鎊，平均每個賽季的價格為3.94億英鎊。

新的版權包裹中還包含了視頻集錦的獨家權益，在此之前，ITV也擁有集錦播放權。如此一來，BT體育就將整個歐冠、歐聯杯的媒體版權掌握在自己手上。

單從絕對數字上看，BT體育為歐冠、歐聯杯支付的資金要高於英超，是絕對的大手筆。對於這家成立不足四年的體育媒體來說，它的成長速度以及布局切入的果決都讓人驚嘆。然而歐冠畢竟不是英超，雖然這裡豪門眾多，但對於英國本土球迷而言，英超球隊的表現才是他們最關注的。

在英國，足球版權的格局基本是三分天下。英超主要掌握在天空體育手中，而BBC、ITV還有世界盃和歐洲杯作為壓箱底，從戰略意義上來看，BT體育別無選擇，歐冠和歐聯杯是其必須抓住的頂級資源。

超級體育IP的媒體版權價值頂點在哪裡尚不得而知，只要市場的競爭還在，「買買買」的節奏就很難被制止。版權的「天價」最終還要靠受眾和廣告主消化，只要是符合市場規律的投資，收到相應回報並不是遙不可及的。對於轉播商而言，賠本賺吆喝也是不利於行業發展的，找到IP媒體版權的核心價值點並加以放大，這才是「買買買」之後需要找準的節奏。

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