電視劇《白鹿原》播出一波三折 陝西電視劇行業困局再思考

西安作為歷史文化名城，在的文化版圖上一直有著舉足輕重的地位。不論是文學、音樂、電影、繪畫等各個領域都湧現出不少傑出人物和作品。在文學領域，建國后，陝西作家柳青的《創業史》被認為是一部現實主義的傑作，作品甫一問世，就震動文壇，影響持續至今。而上世紀90年代初，作家陳忠實、賈平凹、高建群、京夫、程海的小說相繼出版發行，被稱為「五虎上將」，引發文壇強烈關注，「陝軍東征」成為當時文壇最大亮點。當全國許多省市文學創作力量還處於散兵游勇狀態時，陝西已經形成了一支具有地域特色的強大的作家隊伍，被人們命名為「陝西作家群」。然而，除了早年間改編的幾部電影，如今我們陝西作家的作品在影視改編的大潮中卻顯得有些寂寞。

《白鹿原》是已故知名作家陳忠實的鴻篇巨著，在當代文學史上有著舉足輕重的地位。在陝西，不誇張地講，不論是不是文學愛好者，家裡的書柜上多半會有一本《白鹿原》。某種程度上說，《白鹿原》是關中人民的近現代歷史的一個縮影，更為重要的是，這本書寫出了三秦大地人民的精神的內核。

4月16日，備受矚目和期待的電視劇《白鹿原》將要在江蘇和安徽衛視黃金時段首播。然而，僅僅播出首集，兩個電視台卻又暫停了這部電視劇的播出，官方說法是擇期再播。這部陝西光中影視投資2.3個億的電視劇從立項到拍攝經歷十來年，此次停播一時間引發各種猜測。有傳聞該電視劇尺度太大，也有說法是由於《人民的名義》收視實在是摧枯拉朽，避一避該劇的鋒芒也在考慮之中，用兩大衛視的說法是為了更好的播出效果。

《白鹿原》在人們心中有著十分重要的文學地位，這次的電視劇秉承了原著作者陳忠實「激蕩百年國史，再鑄白鹿精魂」的囑託歷經多年創作，在首播當晚收視率統計顯示，江蘇衛視收視率為0.654，佔市場份額2.01%；安徽衛視收視率為0.523，兩家衛視在黃金時段的收視排名分別為第5和第7位，排名第一的《人民的名義》收視率高達4.202。不得不說，則其再播也不失為一種商業上的選擇。

果然，不到一個月，5月10日，電視劇《白鹿原》又在兩大衛視和樂視網復播，從第一集來看，除了修改了個別鏡頭，並無太大改動。作為承載著陝西人獨特情懷的電視劇，我們當然希望這部電視劇《白鹿原》獲得好的評價和收視率。

近年來電視劇遭遇了一劇兩星、黃金檔劇目縮減、版權交易虧損、盈利模式單一等「瓶頸」，有的劇拍了播不出來，有的劇播了反響平平，這些都讓投資者望而卻步。電視劇產業面臨市場結構失衡、媒介尋租現象突出、創新疲軟、行業浮躁四重困境,制約了電視劇產業的發展。隨著影視產業的井噴式的增長，各大影視公司競爭激烈。不論是影院還是電視劇熒屏，我們卻再難以尋找到陝西文化符號的身影。時下影視業熱議的「IP」，我們陝西擁有不少文化資源，那麼多本土優秀的作家作品，卻似乎再也沒有重現過去的輝煌。儘管有陝文投注資的電視劇《平凡的世界》和《好先生》的播出都曾收穫不錯的收視率，然而嚴格來說這兩部電視劇的項目開發和製作團隊卻並不是本地影視公司，都不能算純正的陝西製作。縱觀這兩年的熱門電視劇，除了《大秦帝國之崛起》《西京故事》是陝西的影視公司單獨出品，其他多為合資出品，而且從播出平台來看，也並沒有陝西電視台和西安電視台的身影。

總結原因，我認為起碼有這麼幾方面的問題造成了陝西電視劇發展的困局：

原創題材發掘不夠，難以吸引年輕觀眾

隨著網路的發達，現在電視劇的主力觀眾不再是電視機前的中年大叔大媽，而是平板電腦和手機前的年輕人，IP熱應運而生，電視劇「輕時代」正來臨。從近年來走紅的項目可以看出，大題材大製作的厚重大片日漸減少，取而代之的是迎合年輕人喜好的題材，如懸疑、偵探喜劇等。從數據上看，去年我省電視劇備案共計45部1663集,創作完成電視劇16部651集，在全國來說，也並不落後。但是從質量來看，陝西出品的電視劇不論從內容合和題材上看似乎都有些單一和匱乏。

去年最火爆的電視劇，像《歡樂頌》《翻譯官》，這種充滿都市氣息和時代感的電視劇廣受年輕人的歡迎，此類題材陝西出品的代表是《好先生》《小麥進城》《空巢姥爺》，我們不難看出陝西出品電視劇除了《好先生》等極少數作品，似乎總是差了那麼一些時尚感，難以吸引年輕人觀看。

重大革命歷史題材一直是橫霸電視劇熒屏的主力軍，如何才能突破窠臼，拍出內容和形式都更符合觀眾欣賞口味的電視劇呢？《潛伏》《北平無戰事》《戰長沙》等劇給了我們很好的啟示。縱觀陝西省去年出品的該類型電視劇，大部分還是在傳統的思路下拍攝，像電視劇《西北烽火》《長征大會師》，思想的高度是有了，但是形式和內容還是該題材一貫的套路，難以引人入勝。唯有一部《紅旗漫卷西風》在東方衛視首播，在形式和內容上做了不少的創新。

2009年《大秦帝國之崛起》在央視熱播，曾經引起很大反響，緊接著《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》相繼推出，在全國狠狠吹了一股「秦風」。按理說，除了一部部投拍《大秦帝國》系列，我們是不是更應該開發新的劇本和項目，趁勝追擊呢？陝西省作為中華文明的發源地之一，歷經千年歷史，最不缺乏這樣的歷史題材，但是我們的影視工作者似乎只是停留在《大秦帝國》的成功之上止步不前。不知《白鹿原》的播出會不會在全國再一次掀起對陝西文化的熱議？值得我們期待。

清華大學新聞傳播學院教授尹鴻認為目前的電視劇現象給我們帶來一個創作上的更好的三個現象：系列化、品牌化和季播化。傳統的電視劇最大的問題是沒有系列，沒有品牌，基本上都是播一個是一個。而熱點IP就和西方的季播劇一樣，它是一個系列大的品牌，它能夠長期地延續它的產品，這樣不用每一部產品都要市場定位、重新評估它可能具有的風險。網路IP作品，哪怕最後的製作品質沒有達到預期，但是它的市場效果都會比很多藝術品質高的產品好，就是因為它創造的市場預期好，這個方面可以向互聯網更多的學習、借鑒和參考。

影視人才流失嚴重，新鮮血液補充不足

歷史上來說，有著如此豐厚的積澱，陝西並不缺少影視人才。不但有全國知名的導演、編劇，燈光、攝影、化妝、後期等產業鏈條需要的人才都有儲備。然而，隨著產業中心的調整，這些人往往都去了更發達的城市，尤其集中在北京。本地缺乏有原創能力的影視公司，就連陝文投、曲江影視等大公司也往往在北京成立機構孵化項目。很多大腕們不拍電視劇，去玩「既賺錢又有趣」的真人秀了。據悉，「一劇兩星」實施之後，電視劇製作成本開始下降，熱錢也跑了不少，電視劇收縮成本的同時，綜藝節目則越來越「土豪」，如此一來，不少大腕都把「有限」的時間給了真人秀。與此同時，陝西鮮有對年輕影視人專業的培訓，高校的影視教育相對落後，社會上缺少創作營、編劇班這樣新興的發掘人才的機制。不但缺少導演、編劇、演員，更缺少好的製片人、製作人，這些都是目前陝西電視劇發展掣肘的原因。

隨著影視行業越來越成為推動GDP發展的核心一環，成為增強文化軟實力的有效途徑。我們陝西省也越發重視影視人才的培養，據悉，陝西省新聞出版廣電局近日舉辦了影視創作人員培訓班，圍繞策劃、製作、運營、管理等方面開展交流培訓，為陝西影視業者搭建交流橋樑和學習提升機會

政策扶持後繼乏力，配套服務有待提升

不得不承認，陝西省還是十分關注陝西影視業的發展的。早就幾年前就在曲江新區做了影視文化產業園區，入駐了很多企業，但都後繼乏力。一些業內人士認為，這和沒有實質性的減免稅收政策關係很大。而且，值得思考的是僅僅有稅收等優惠政策，也是不足以發展陝西影視業的。我們都知道，電視劇行業現的人才、資金、IP都集中在北京、上海，除了這兩個地方，很多的地方的影視公司都是空殼挂名，靠吃當地政策，並不帶來實際的改變。

發展影視城也是一條思路，橫店影視城就為浙江省的影視業發展打開了局面。專業的影視城是需要大量的上下游產業鏈，以及配套服務。按產業發展規律，產業集聚發展基本上是由市場自發形成一定規模后，政府介入統一規劃、擴大影響。去年，陝西第一座大型影視城白鹿原影視城開園，除了電視劇《白鹿原》，目前還沒有聽說什麼更大的動靜。也是在去年，「中影國際絲路電影城」項目簽約儀式完成，據說未來建成最大的影視城，這又會給陝西影視業帶來什麼可喜的變化呢？這需要政府、公司、從業人員共同努力。

談及陝西影視發展的問題，陝西省電影家協會主席張阿利對此抱著樂觀積極的態度：「在國家『一帶一路』戰略的大背景下，在增強文化自信和文化自覺的藝術語境中，影視陝軍正在發奮圖強，精益求精，深入開掘本土的、民族的、歷史的、當下的、時尚的題材資源，使得陝西影視由高原邁向高峰。」

電視劇《白鹿原》的製作、播出的一波三折從一個側面反映了目前陝西乃至全國電視劇行業的許多問題，帶給我們不少思考，作為一個文化大省，我們寄希望於「陝西製造」成為電視劇一支重要力量。依託陝西豐富的文化資源，積極推進集電視劇創作、投資、拍攝、製作、播出，將陝西省的文化資源有效輸出到全國，配合旅遊、文創等產業共同繁榮，建設文化陝西。