行業觀察 | 你曾經是否也想擁有一輛跑車？

汽車作為一種消費品，一般人是作為日常使用的工具，除此以外，汽車還可以滿足人們的情感需求，體現個人的經濟實力和社會地位或是作為一個玩具。將車作為滿足情感需求的工具的人，大多追求一種速度與激情的感覺，因此低底盤、線條流暢、動力突出的跑車成為其主要購買對象。

Sports car 是跑車的英文名字，該名稱誕生於1928年。但是真正意義上的跑車是誕生於1911-1914年間Hispano-Suiza的Alfonso XIII。跑車誕生的目的是把賽車帶入家庭生活，它象徵著銳意進取的精神，充分應用了空氣動力學、流體力學，還集中體現了最先進的科技成果。作為跑車留給 世人的印象，通常具有以下4個特點：1.車型小，2.兩門兩座，3.操控靈活，4.動力強勁，5.價格昂貴。

1992年第一輛法拉利進入，此後跑車銷量逐年遞增，截止到2015年底，跑車年銷量為2.11萬輛。

進口跑車在國內一直熱銷，受到消費者的追捧。在消費層面，跑車是精英們財富數量的實物廣告；在精神層面，跑車體現出了人類向自然挑戰極限的魅力，同時體 現了科技發展的趨勢。最暢銷的品牌是大眾，2015年銷量為0.53萬輛，領跑跑車暢銷品牌。福特為0.41萬輛緊隨其後，其次是保時捷，銷量為 0.35萬輛，三者的銷量總和佔2015年跑車總銷量的61.2%，其他品牌合計只佔38.8%。而國產的跑車品牌僅有MG 、吉利與中華，年銷量不足10輛，跑車市場基本被進口車壟斷。

國內跑車暢銷車型中，作為入門級跑車的大眾尚酷年銷量0.53萬輛，居於首位。福特野馬以0.41萬輛年銷量緊隨其後，保時捷中Boxster以0.13萬 輛名列第三。保時捷以生產高級跑車聞名於世界，其生產的Boxster、911與Cayman均在國內暢銷車型前10位中。可見，消費者對保時捷的品 質的信賴與喜愛。而全球知名的法拉利2015年銷量為421輛，蘭博基尼為131輛。可見，消費者的消費能力與消費理念的成長與發展。

跑車在消費者心目中是奢侈品，購買跑車的消費人群大多為個人財富需達到一定程度的人群，而很多年輕、動感，張揚的年輕人對跑車充滿神往。因此，為了讓跑車更加親民，各個汽車製造廠商推出了入門級的跑車，滿足消費者專業級駕馭體驗的需求。

從全國跑車銷售最好的省市可以看出，經濟發達，人均GDP較高的省市，消費者具備一定的基礎，而且正以相當快的速度在進一步累積和發展，因此，他們的購買力較強，是跑車的主要消費群體。

東部城市的跑車消費能力較大，市場成長能力發展快速，並早已引起豪華汽車製造商的注意，並紛紛登陸。

跑車是汽車文化的積澱，對跑車的消費增加，表示汽車消費已經跨入了新的階段。跑車的消費人群主要分為2類，一類為追求積極、時尚、運動生活方式的年輕人 士，二類為財富已經積累達到一定程度的社會精英群體。隨著經濟的持續發展，人民購買力的增加，精英階段的不斷擴大，跑車消費人群也將持續不斷的增加。

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