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雲集微店攜手易觀智庫 首份移動社交電商大數據白皮書解析

齊魯晚報07月10日訊:網路購物迎來3.0時代。從初期的PC端到移動端購物,再到如今社交電商的崛起,越來越多人通過微信等社交平台進行購物。雲集微店聯合易觀智庫將於6月28日,發布《2017年移動社交電商大數據白皮書》。據悉,此次白皮書通過大量用戶調查及數據分析,從移動網購的發展變遷、社交電商的興起背景及發展現狀方面進行深入分析研究,給行業發展現狀提供鏡像。

研究認為,移動互聯網飛速發展帶動移動網購規模井噴,但最近幾年增速逐漸放緩。國內移動網購總額近5年來暴增超50倍,從2012年的686億元增至2016年的3.63萬億元,規模佔比從5.3%增至73.1%,逐漸取代PC端成網購核心入口。白皮書預計,移動網購將在2019年達到6.57萬億,規模佔比達八成以上。但另一方面,移動網購增速逐年放緩,近5年從607%下降至75%,預計2019年將降至20%以下。移動網購的迅猛發展使之成為網上零售的核心入口,但在整體增速放緩的影響下,電商企業開始謀求傳統電商以外的創新模式。

不同於傳統電商平台先行的思路,成長於移動電商之上社交電商最顯著的特點在於其主要流量來源不是依靠廣告、搜索等傳統方式,而是依賴於社交關係網路而產生。據白皮書統計,截至2017年4月,微信以8.23億活躍用戶高居主流移動應用平台榜首,QQ、淘寶、微博分別以5.56億、3億、1.51億活躍用戶量緊隨其後。在人均單日使用時長數據上,微信也以148分鐘遙遙領先,高出QQ將近一小時,高出淘寶則接近兩小時。

信息傳播渠道從來都是商業流量入口,每次變革會催生相應的商業形態。正如郵購、電話銷售、電視購物、網購等等形態,隨著不同的信息傳播渠道興起,當朋友圈替代網站、新聞APP成為人們最大的信息來源時,社交電商的出現也就不足為奇了。白皮書認為,社交電商將引領網購3.0時代。

成立於2015年6月的雲集微店,及時預判到了行業發展大趨勢,在短短兩年間取得不菲業績,銷售額年均增速高達5倍。2016年6月至2017年5月期間,通過雲集購物成功的用戶高達500萬人次以上;截至2017年5月末,雲集註冊店主160萬戶,累計銷售額達40億元。從過去一年間的分季度數據來看,也呈現穩步增長態勢。而剛剛結束的雲集兩周年慶大促活動創造了2.42億元的凈銷售額,同比大增近7倍。雲集微店App單日活躍用戶峰值接近60萬,活躍用戶每天啟動應用6-14次,人均單日使用時長約為30分鐘。

報告認為,移動社交電商正在高速發展中完成不斷升級。從用戶層面看,渠道向更偏遠的三四線城市和農村市場下沉,進行更廣範圍覆蓋。越來越多的品牌企業看中社交電商的渠道價值,積極進駐平台進行布局。從銷售商品來看,小眾差異化商品脫穎而出助力中小品牌發展,優質的跨境商品需求旺盛。從社交電商平台來看,通過內容運營驅動產品傳播實現更精準營銷,從採購到最終交付用戶的全供應鏈體系構成堅實競爭壁壘。

移動社交電商正迎來黃金時代,如同雲集微店這樣積極順應社會發展趨勢、及時把握機會獲得成功的企業,將取得更長遠的發展。



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