直播行業的紅海的大火燒了多少行業，更蔓延了整個汽車圈!

去年11月，某貓TV女主播憑藉超強的「睡功」獲得萬餘名觀眾，並引發了國民老公王思聰的青睞，被打賞了價值7萬元的紅包清空了雙11的購物車，而她所做的僅僅是睡了3天覺，這讓「躺著掙錢」從一句戲謔變成了現實。或是此舉一出，直播的無限商機被燃爆，成百上千的直播平台層出不窮，直播已經火到到了無以復加的地步。

「星星直播之火，燒焦汽車圈子。」——汽車史上首次網紅直播上市

除了傳統的直播電競遊戲，體育賽事外，現如今直播新車上市發布無可厚非地成為直播領域的一大熱門，自去年一汽森雅R7首創汽車史上的網紅直播后，幾乎每場發布會都隨處可見手裡舉著自拍桿，嘴裡還在滔滔不絕做著講解的直播網紅。

可提到直播類的網紅，可能大部分人第一反應都是很黃很暴力，擦邊球的內容，xx風波啦，xx8秒啦，或者是土豪為了搏佳人一笑壕擲千金，女主播月入30萬之類，又或者是主播飆車撞人的負面新聞。

不過，隨著網路監管逐漸嚴格，以及angelababy，韓寒等明星加入直播陣營的影響力，比如因為打遊戲上央視新聞的周杰倫，讓現在的主播形象更加正面，也讓更多路人開始關注直播。

能在「高大上」的新車發布會上現場看網紅直播，還真是許多人的初體驗。甚至在試乘試駕活動上，都可以見到網紅在直播，嘴裡說得最多的是「謝謝xxx的禮物，么么噠！」

汽車電商也在涉足網紅直播

除了車企會邀請這些網紅們做視頻直播擴大影響力外，汽車電商同樣瞅准了這塊蛋糕，易車就是「敢吃螃蟹的第一人」，把北京車展變成了「直播間」。

這一次，易車運用「專業編輯+網紅主播+汽車KOL」的黃金搭檔，在鬥魚、6間房、花椒等熱門直播平台開展數小時直播。美女養眼，再加上「傻白甜」式的主持風格，原本高大上的媒體範兒瞬間變成網紅范兒、娛樂范兒。

事實證明，這個方法還是相當值得推廣的。直播當天，鬥魚、6間房、花椒三個平台累計觀看人數超過700萬，最高在線人數超過176萬，成為各平台人氣最旺的直播之一。

毋庸置疑，視頻直播的商業化進程正在加快，成為很多企業營銷的新方向。這是環境使然也由自身特質決定，對一些90后、95后而言，每天看自己喜歡的主播，給主播送虛擬禮物已經成為一種生活方式。在視頻直播的帶動下，主播成為網紅，網紅創造個人IP，IP延伸商業價值。

那麼，問題來了，網紅直播真的是汽車營銷的新模式嗎？

汽車行業向來是營銷創新的高地，也是敢於創新的行業。近年來，各大品牌一直都在宣稱自己要年輕化、娛樂化。如今，網紅+直播的方式呈現出未來汽車圈的新方向，這feel是倍兒爽了，可持續性又會有多久？

上個周末，一場「全新一代發現山西預售品鑒會·山西順馳路捷直播首秀」刷爆了小編的朋友圈。

再看回去，無論是森雅R7的網紅直播上市，還是易車的車展直播，這都是在緊跟移動互聯網趨勢，把握視頻直播熱點，巧用個人IP，進行娛樂化營銷，網紅直播模式看似已經成為汽車行業營銷的一種新趨勢。可此次路虎新一代發現的預售品鑒會通過一場企業直播確也造了不小的勢！

由此可見To B端的企業直播才名副其實的給了更多人官方發布的安全感，高逼格的新品發布，大咖老闆現身直播間與汽車的合照秒殺衣不蔽體的塑料網紅！

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