奧迪二手車為廣告道歉

今日奧迪二手車今日通過公眾號發布致歉信，稱已經第一時間撤掉了廣告，並向公眾道歉。

這則廣告是今年5月份由奧迪二手車發布，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》。廣告以一個結婚典禮為背景，在婚禮現場，婆婆沖向兒媳婦，粗魯的捏鼻子、拉耳朵，掰嘴巴，此時畫外音響起官方認證才放心，婆婆還比出OK手勢。

廣告發布后遭到質疑與反感，網友覺得該廣告將女性物化，不尊重女性。

這則廣告對女性的物化，是嚴重的問題。

我覺得廣告公司和導演，也不是傻子，並不是沒有意識到這點。

從視頻里的細節可以看得出來其實廣告公司或者導演是有考慮此片可能會被指責物化女性的，盡量做了一些補救。他們努力把婆婆拍成一個類似小丑的人物，以及努力營造眾人的驚訝、對婆婆的行為舉止不認同的表情，就是為了用搞笑來減輕反感，同時讓觀眾覺得是這個婆婆過於苛刻，責任在婆婆。

重點在於，觀眾是誰？

他們堅持把這樣一個價值觀不正確的廣告推出來，應該是相信這個廣告有價值，能夠說服觀眾，特別是男性觀眾，接受奧迪二手車。但是，他們沒有考慮到，一個男人，人生中最重要的時刻被打斷，自己選擇的女人在眾多賓客面前像塊豬肉一樣被拍打檢查。而帶來這個極大難堪的人是他生命中另一個重要的女人——母親。這會讓人進一步聯想到陷入複雜糾結婆媳關係之中的婚後生活。廣告中的場景，沒有前因後果，毫無諷刺與幽默可言，強行用搞笑來演繹，又怎能博得男性受眾的好感呢？

所以，除了物化了女性，廣告創意本身也會引起男性受眾的反感。

以上論述，並不意味著好的廣告創意就可以物化女性。