利潤增長幅度達到2011年以來最高，LV母公司認為中國奢侈品市場開始復甦

在發布第一季度財報時，LVMH曾表示營收高增長或許是因為前一年業績太差，而非奢侈品復甦。時隔三個月發布半年財報，LVMH終於鬆口說奢侈品市場從開始復甦了。

昨日晚間，法國奢侈品巨頭LVMH發布2017年上半年財報，報告期內，公司總營收為197億歐元，同比增長15%。與第一季度的同比增速持平，由此可見LVMH已經保持兩個季度的高速增長。凈利潤同比增長24%至2.12億歐元，增速為2011年以來最快。

LVMH旗下各部門的業績均達到了兩位數的增長，時裝和皮具部門營收同比增長達到17%，Louis Vuitton品牌的增長率由一季度的15%，輕微下滑到二季度的13%，不過與Supreme的合作仍然是一個大亮點。此外，從本季度開始時裝和皮具部門合併了奢侈品箱包Rimowa的業績。報告期內，集團收購Dior時裝部門的交易已進行完畢。

手錶和珠寶部門同比增長14％，旗下泰格豪雅今年新發布的智能手錶立了大功，受到年輕人的歡迎；葡萄酒和烈酒的銷售上漲了10％；由於絲芙蘭的強勁表現，精選零售部門的營收上漲了12％。絲芙蘭在下半年將會繼續擴張，同時翻新現有店鋪。

從地域上來看，歐洲、美國和亞洲都有強勁的表現。LVMH集團CFO在電話會議上特意感謝了消費者的慷慨大方，也提及了日本市場的回暖。在二季度，一直表現疲軟的日本市場因為Ginza Six商場的開業，銷售額有所回升。

其實，日本擁有大量極具辨別力的顧客，被奢侈品牌看作是全球最貴的零售市場之一。近幾年銷售額的停滯不前主要是因為年輕一代消費者收入不穩定，在奢侈品消費明顯減少。在Ginza Six營業第一天客流量達9萬多人，甚至還有提著奢侈品包包的79歲潮奶奶。

此外，LVMH CEO在財報中提及了，LVMH數字化帶來的用戶體驗的改善。今年6月，LVMH自建電商平台正式上線，這部分業績會在下半年有所提及。就在幾天前，LV首開電商服務，消費者還可以使用微信和支付寶，支付方式實現本土化。

最近幾個月，奢侈品牌陸續發布了一季度和二季度財報，愛馬仕上半年營收增長12%；Burberry一季度4%的銷售額增長，業績算是很大回升；Gucci母公司Kering的營收增幅更是達到了31.2%。隨著恐怖襲擊陰雲消散、旅遊業反彈和消費者再次開放錢包，奢侈品市場正在復甦。

早在今年第一季度時，Kering CEO就表示，以為代表的奢侈品消費市場正在大規模復甦。但是LVMH未敢下此定論，認為談復甦還為時過早，業績增幅可能是因為去年市場環境太過糟糕，對2017年的業績沒有指導意義。

不過，在發布半年財報后，LVMH終於鬆口承認，全球奢侈品市場在經歷了兩年放緩后，開始從市場復甦了。不過其CEO Bernard Arnault對待復甦的態度仍非常警惕，他認為地緣政治和經濟環境還是十分不確定，經營仍需謹慎，無法給出下半年的業績預測。

Arnault此前也有類似的論斷，他認為，未來十年全球零售環境很可能會繼續惡化。即使現在取得了不錯的成績，但是對未來依舊需要很謹慎。而對於奢侈品牌來說，亞洲市場將會是未來的重心所在。