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奧迪又犯二?將女人比作「二手車」再惹眾怒

奧迪又犯二?將女人比作「二手車」再惹眾怒

近日,有網友上傳奧迪二手車在萬達影院投放的廣告《奧迪二手車廣告之整容篇》,因眾多觀眾覺得嚴重物化女性,奧迪品牌再遭質疑。

在奧迪二手車的廣告里,一名婆婆在婚禮上當眾對著兒子的新娘又捏鼻子又檢查耳朵,還和養牲口一樣檢查牙口,並將目光投向新娘胸部,最後出現奧迪二手車的介紹畫面,配合畫外音「官方認證才放心」。不少網友將賓士廣告拿出來對比,並質疑奧迪廣告的品牌性。

7月17日,微博網友@臉俠發微博指責后,立即引發了討論,並被眾多大號轉發,成為微博上的熱門話題。他們的評論畫風基本都是這樣……

此外,很多網路媒體也發表了官方文章,甚至某黨報也出面批評這則廣告「令人不快,不尊重人」。

面對這則廣告,網友們的評論似乎都倒向一邊,紛紛指責奧迪,也有不少人到奧迪官方微博下發表言論,小編翻看留言,發現幾乎都是對奧迪的負面評價。

不少網友要求奧迪公開道歉,但奧迪至今沒有做出任何回應。事實上,該廣告最早於5月就已經在視頻網站上線,另有一則《奧迪二手車廣告之愛情篇》,講的是一對情侶打算進行最後一步之前,女方搬出測謊儀,測試男人是否真心。

廣告是否妥當,不能僅僅只依靠個人的道德標準來判斷,法律也是重要的評判標準,與網友一邊倒式的謾罵反應不同,專家們對此有更為冷靜的分析。

商務廣告協會研究中心主任馬旗戟分析,從廣告視頻內容看,至少存在兩點不妥,其一是存在普遍的人格羞辱,其二,還有針對女性的性暗示和性隱喻。

北京工商大學的教授洪濤也認為不妥,他說這則廣告確實表達出了輕視女性的含義,因為女性這個形象是客觀存在的,而整容是一個社會問題,但是這則廣告將這個社會問題放大到女性身上,這對女性的形象是造成了損害的。

而很多網友提出的物化女性,也是事出有因。有學者認為古代交易牲口才會這樣檢查身體,而且將女性比作交通工具,本質上便是對女性的物化。

不過,泥萌單純地以為奧迪只犯了這一次傻嗎?顯然不是!

奧迪不只一次傷害人民情感,就在今年初的奧迪全球年會上,因使用了錯誤版本的地圖(缺少了台灣島),而在社交媒體上引發眾怒。雖然最終以奧迪官網道歉告終,但當時的道歉也被指沒有誠意。

這也就算了,更恐怖的還有一汽大眾奧迪今年三月,全國召回了660363輛奧迪車型,為啥要召回???因為它太火了,火到要自燃!!!奧迪的召回事件起因就是其發動機艙存在起火安全隱患。

一般情況下,沒有足夠大的事故發生量,「高傲」的德系車企是不會重視的,這點我們可以從速騰的「斷軸門」看出。事實也是如此,奧迪關於發動機起火的事件並不是少數、個別案件。只要你打開百度搜索「奧迪自燃」就有超200萬條相關結果,而在新聞報道上也有7.7萬條搜索結果。

當然,奧迪也不是「一家獨大」,類似於開頭引發熱議的汽車廣告還有很多,其中便包括我們上面提到的賓士、寶馬。

比如賓士著名的8安全氣囊廣告,這視覺衝擊力絕對震撼,令人過目難忘,相信看過這則廣告的人都會對賓士安全氣囊的柔軟性安全性非常直觀的感受吧。至於是不是過於色情,就要看人民大眾的想法了。

下面這支寶馬二手車廣告也曾引起轟動,手法大膽又火辣,「You know you are not the first」,這文案和二手車這個概念真是極其吻合,可這樣觸碰道德底線,很容易令人反感。

對於這些作品,有人認為是亂搞,有人認為是創意,甚至也可以稱為」負面營銷「,相當於娛樂圈裡的炒作。

無論怎樣,小編都認為要深思慎用,因為這無疑會導致兩個極端,要麼一戰成名,要麼身敗名裂。況且奧迪目前本身銷量便不容樂觀,就在今年上半年,德系豪華車三巨頭的角逐中,賓士獨佔鰲頭,比去年同比增長了34%,1-6月銷量達30萬輛;寶馬以同比增長18.4%,29萬輛銷量位居第二,而曾經的絕對銷量老大,奧迪則以25萬的銷售量排名第三,同比下降12.2%,成為唯一同比下滑的德系豪華品牌。

還有,上汽和奧迪的合資風波不提也罷,奧迪這一連串的犯傻行為,確實不符合奧迪曾經在人們心目中的形象。

這也進一步驗證了那句話:不作死,就不會死!面對不斷下滑的銷量,如果奧迪再不面壁思過,那麼,它在豪華車市場,真的是地位不保了,一眾二線豪華品牌,可都虎視眈眈呢。

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