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為什麼好看的都是別人家的廣告?

鋪滿捷運通道的大幅廣告換了一批又一批,每塊路邊顯示屏都強行向路人傳播著商品信息,上網看個視頻,都需要等待幾十秒的貼片廣告,在這個各種信息多到令人抓狂的世界,用戶的注意力真的越來越難以抓取了!

各方信息充斥生活,每個人的注意力都被分割為無數碎塊,用戶只想關注自己感興趣的內容,然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下,依然會有一些品牌格外受到用戶青睞,看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點贊,再看看自家廣告下的冷清,不禁想問,為什麼好看的都是別人家的廣告?

最近,杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的好文廣告《33天,他們在草原上建了一座不存在的店》,獲得曝光208萬次,在用戶評論中也是口碑極佳,可以說是「別人家好看廣告」的代表,究竟別人家的廣告都有什麼特點?

走心內容 擁有更多強互動

好看的廣告首先要擁有優質內容。杜蕾斯這篇廣告,就是打造了風格獨特而又吸引用戶的內容,以溫暖視頻和清新文風娓娓道來如何建造這座「不存在的店」,而其中植入的杜蕾斯Air產品薄、潤、柔、貼、凈的科技突破,與「沒有存在感」、「讓愛意更濃,讓物化的存在消失」的主張渾然融入店的建造過程,與用戶完成了一次感染力極強的廣告溝通。

杜蕾斯這次的制勝內容,得益於騰訊社交廣告的用戶大數據分析,在廣告投放前,為杜蕾斯提供了專屬的目標用戶「內容消費人格分析報告」,杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優質內容,也因此收穫廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果,大量用戶在評論區表現出對該廣告內容的喜愛,反響極佳。

精準投放 讓廣告投其所好

好的內容,如何被對的人看到,是下一步需要解決的問題。QQ瀏覽器坐擁2.8億月活躍用戶,依託騰訊社交廣告大數據基礎,好文廣告可以通過廣告推薦演算法來分析用戶的內容偏好,鎖定投放目標受眾,讓廣告投放更加精準。

相比之下,信息流原生資訊廣告行業內平均點擊率在0.8%-3%;而同樣的外在形態,好文廣告點擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點擊率均在平日就達到9%以上。

原生外形 消除廣告距離感

同時,一篇真正走心的好廣告,外在表現形式上也會格外注重用戶感受,注意不讓用戶產生排斥感。杜蕾斯的好文廣告落地頁就是如此,採用原生形態,將好文廣告以一種融入資訊內容的原生信息流形式呈現,出現在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位,像內容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸,更加容易接受。

好文廣告通過技術手段,在注意力碎片化的時代,幫助品牌與消費者進行「走心」溝通,讓廣告從內容到受眾都能真正投其所好,讓每一個品牌都有機會成為「好看的別人家廣告」。

文末有彩蛋,這可能是最萌的好文廣告介紹~



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