企業收藏：藝術市場未來發展趨勢

2016年度市場範圍內，包括大陸和港澳台地區，一共出現了15件過億元拍品，這些背後買主們有超過一半露過面，這其中既包括年度大熱的企業金主，亦包括一些資深的藏家。

其中最引人注目的是蘇寧博物館在北京保利2016秋拍「古代書畫夜場」中，競得清宮舊藏任仁發《五王醉歸圖卷》，成交價3.036億元，創下迄今為止年度最貴藝術品拍賣紀錄；寶龍集團以1.955億元競得北京保利2016秋拍「近現代書畫夜場」中齊白石的《咫尺天涯—山水冊》，創齊白石作品第二拍賣高價；嘉德2016秋拍「大觀·近現代」夜場中，張大千《巨然晴峰圖》以1.035億元成交，同為寶龍集團競得；三胞集團以 1.725億元競得北京匡時十周年秋拍「澄道·古代繪畫夜場」中吳鎮的《山窗聽雨圖》，創吳鎮拍賣作品最高紀錄。

從今秋的嘉德、保利、匡時等一線拍賣行的拍賣現場觀察，掐尖的高端拍品幾乎都被企業所包攬。企業攜大量資本正在大張旗鼓地進入藝術品市場，從先前的新疆廣匯、萬達集團、龍美術館等，到新浮出水面的一批，如蘇寧集團、寶龍集團、華誼兄弟、三胞集團等。由於許多實力雄厚的企業介入，使得藝術品價格發生巨大的變化，迅速進入億元時代。且這些企業不僅僅滿足於收藏，多半都有創建自己美術館、博物館的宏圖計劃。寶龍集團旗下則有上海、青島兩地美術館、寶龍拍賣、言午畫廊、寶龍藝術中心，正在積極打造一個全方位的產業鏈。蘇寧集團也不另外，已經在南京和上海兩地建設蘇寧博物館，這次大手筆購藏任仁發的《五王醉歸圖卷》，正是為了完善蘇寧博物館的藏品體系。

榜單顯示，2016年蘇寧最為豪氣，入手三件拍品，且無論是數量還是價值總和皆是所有上榜企業中最高的；與之旗鼓相當的是在上半年春拍中拍下兩件億元拍品的新疆廣匯，這是一家實業投資集團；緊接其後的是集商業地產、酒店旅遊業、信息業、工業、文化藝術業為一體的多元化大型外資企業寶龍集團，兩件拍品總價值近三億，實力也不容小覷；以及上半年拍場老朋友王中軍的華誼兄弟，以2.07億的價格拍下曾鞏的《局事帖》；上榜的還有三胞集團和晉商張小軍。

從個人轉向企業收藏

企業對於藝術品的投資不僅在很大程度上推動了國內藝術品市場的發展，更使得藝術品收藏從個人收藏行為變為一種企業投資行為。

眾周所知，王健林是國內最成功的企業收藏之一。早期王健林以個人名義收藏，自己尋畫、買畫，而隨著年紀增大，近年來已經很少親自去出手，而是交給手下的藝術收藏團隊去打理。《兩個小孩》、《戴帽女子》等就是萬達集團的藝術收藏團隊提前通過與西方美術史專家，花了五六個月的時間經過精密的研究和調查，確認其藝術價值后才下手的。如今，萬達的收藏史已經超過20年，其藏品數量之大、質量之高、品類之全在國內企業中幾乎無人能及。

從個人興趣到企業收藏，王健林把自己的愛好和他的商業地產一樣打造成龐大的帝國，如今萬達收藏早已成為萬達集團更璀璨的企業名片。龐大的專家收藏團隊；億元拍得畢加索佳作；銀行里保險柜里估價上百億名畫；增值了一千倍的藏品；醞釀中的萬達國際美術館……

無獨有偶，華誼兄弟董事長王中軍也是一位慷慨的超級買家。2014年，王中軍在紐約蘇富比以6175萬美元購得梵高油畫《雛菊與罌粟花》，對於此舉，華誼兄弟方面表示屬於王中軍的個人投資行為，不予置評。2016年，王中軍以2.07億元拍下曾鞏惟一傳世墨跡《局事帖》，而在收藏機構一欄中赫然寫著華誼兄弟，這大約承認了其從個人行為轉向了企業收藏。

當然從個人轉向企業可謂好處多多。企業將拍得的藝術品用於企業辦公室的陳列裝飾，有助於彰顯企業和個人的文化形象，更有助於提高客戶的信任以及文化產業上的發展。其次，一些企業進行藝術品投資是出於避稅的考慮。根據國家抵稅的相關政策，進行藝術品收藏可以獲得一定抵免資格，這樣既能夠保值又相當於給企業留出了後續發展的資金，企業何樂而不為呢？

資產配置是本質

那為何去年諸多企業大手筆的藏購藝術品呢？究其原因，是由於國內外經濟環境所導致，隨著國內股市的不穩定，房產限購的調控，人民幣的貶值，以及遺產稅徵收的落地，使得非常有限的投資渠道變得愈加收窄，而藝術品收藏正成為了逐利性資本為數不多的、既便捷同時又有效的選擇途徑。國外因素，川普的上台，美國乃至全球經濟都受到一定影響。流動性面臨變數，而藝術品市場的資金除了逐利的特點外，它的避險功能也充分體現了出來。它作為一種新興的資產配置方式進入企業的視野。

對此，中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示：對於企業來說，資金不能放在同一個籃子里，投資藝術品收藏是一種企業多渠道投資的思維模式。從近20年國內投資市場來看，文物藝術品珍稀真品的回報率要遠高於股票、房產以及貴金屬等，因此，企業家會將一部分資金用來做藝術品投資，分擔通脹風險和投資風險。

藝術市場專家、收藏家李大鈞表示，「2016年是企業收藏的一次拐點，如萬達、龍美術館、新疆廣匯等企業是第一輪，蘇寧、寶龍、華誼兄弟等企業是又一輪，當阿里巴巴、恆大、新世界等一批批企業進入收藏時，「競買現象」將使藝術市場出現不斷的熱點。藝術品的價值在具有綜合性的特徵，從過去比較單純的喜歡、欣賞型已經轉變為財富管理，兼顧了增值保值、資產質押，金融工具、企業宣傳等功能。藝術品是資產管理的重要方式，也是消費的終極。人民幣貶值、遺產稅方案、銀行賬戶管理收緊等因素疊加而來，藝術品成為了避風港。當市場出現更多的劉益謙、王健林、王中軍時，這種趨勢就是向上的。我覺得爆點已經快來了。」

美術館成拍品最後歸宿

企業收藏的歷史由來已久，許多國外的大財團都曾開設美術館展出自己的藏品，而這些最初由企業創辦的美術館，現在已經成為公有的社會資源。對於企業來說，企業收藏更大的意義在於藏家將拍得的藏品放進私人博物館，面向公眾開放，使藏家的個人收藏變成一種公共服務行為。

此前，王中軍曾在採訪中表示，他將於2017年在北京建立私人美術館，並坦言做美術館是一個收藏家的終極目標，需要具備充足的資金和力量，在他看來，美術館是一個公益行為，對老百姓和熱愛美術的人士是免費開放的。斥重金收藏拍品的目的也非常簡單，就是希望在自己的美術館里有最頂級的藝術品。

而同樣屢次拍下天價藏品而登上頭條的劉益謙、王薇夫婦，憑藉著個人的力量，繼在上海實現「一城兩館」之後，又將擴展至重慶，短短四年時間內，三座美術館建成，同時據透露，龍美術館武漢館也在籌備之中。看來勢必要打造屬於的「古根海姆博物館」。

蘇寧集團也都在為各自美術館的建設和籌備增添重量級的藝術品。尤其是蘇寧集團，在2016年末強勢刷屏藝術市場。除了本次3.036億元的任仁發《五王醉歸圖卷》，目前在館的重要古代書畫作品還包括創當時吳鎮拍賣紀錄的《野竹圖》、王石谷《仿宋元山水巨冊》、創夏圭拍賣紀錄的《山莊暮雪圖》、袁江《蓬萊仙境》、創造趙雍紀錄的《前浦理綸圖》等，此外還包括宋代畫家陳容最高價紀錄的《戲珠龍圖》、張大千《羲之換鵝圖》和傅抱石《鄭莊公見母圖》等，從中可以看出，即將開放的蘇寧博物館，將成為傳統書畫收藏的重點博物館。

除此之外，新疆廣匯、萬達集團等都有開設美術館的計劃，未來將是企業博物館大年。

企業收藏將成趨勢

據《機構收藏調查報告》顯示，自2012年以來，國內企業的收藏資金增幅較大，企業的收藏已成為藝術品市場的中堅力量。大型企業擁有雄厚的資金支持，目光多聚焦於流傳有序的名家名作。但是，藝術品收藏作為一種投資手段仍處於起步階段，還未形成一定的規模。

季濤表示，藝術品收藏作為一種投資方式，參與的企業仍是少數，市場上長期進行藝術品收藏的企業不足5%，與國外相比還有一定的差距。由於部分企業家藝術鑒賞以及欣賞能力的欠缺，許多企業對藝術品投資仍存在諸多顧慮。在其他國家，藝術品收藏已經成為企業投資的一種常態。但是，伴隨改革開放以來的這些企業家漸漸面臨退休，企業家們在經營企業的幾十年裡往往疏於藝術文化的體驗。當企業家們從一線退休后，可能會將藝術鑒賞和藝術品收藏作為自己的精神寄託，而現今前後十年正是企業家交棒給下一代的關鍵時期，未來會有更多的企業進入藝術品市場。

但是企業投身藝術品收藏也存在著一些困難和挑戰，企業家受困於藝術鑒賞能力、藝術欣賞水平的限制，難以對藝術品的未來升值預期有正確的認識和判斷，容易「誤入歧途」。

對於企業而言，正確預估藝術品的價值預期以及學習藝術品鑒賞能力成為當下企業收藏的關鍵，季濤表示，藝術品收藏具有一定的門檻，需要專業的藝術投資顧問來進行測評和引導。像萬達、新疆廣匯等都擁有一支專家隊伍，藝術投資顧問會對拍品的真偽、未來預估以及能否成為系列收藏等方面進行分析，未來還將延續現在的這種「顧問+企業家」的形式。

結語

國外已經有大量地企業介入藝術品的收藏，的藝術品收藏，以前是個人行為，或是企業家的個人行為，現在由企業家的個人行為變成企業行為，這是藝術市場發展的必然，也是文化產業、文化資產發展的必然。