媒體廣告越來越長，我們可能是看了個假視頻

曾經我們歡喜的以為，電影、電視劇、綜藝等節目出現了多種觀看渠道，既彌補了不能及時追劇的焦慮，又避開了電視上那冗長的廣告，十分完美。但隨著網路媒體的日益強大，大家有沒有和小編一樣，覺得自己還是太天真了？現在，隨便打開一個網路視頻平台，點開任意一個視頻，都不可避免的會看到短則30秒，長則2分鐘的廣告。長此以往，讓人難免心生厭倦。

剛剛過去的2016年是視頻網站迅猛發展的一年。一部網路視聽作品的點擊量、播放量過億,已經成為常態。最新發布的《2016年網路視聽發展研究報告》顯示,截至2016年6月網路視頻用戶規模達到5.14億,佔網民總數的72.4%。不僅如此,2016年,幾乎每家視頻網站的會員數量都有翻倍的增長。按理說，有著這樣傲人的數據，2016年理應算是豐收的一年，但事實卻恰好相反，有的網站甚至處於虧損的狀態。為什麼會出現這樣的情況呢？

會員與廣告之間的博弈，盈利模式需考量

多數網民目前對於視頻觀看前仍處於免費至上的態度，開通會員相較於觀看廣告，大部分選擇的仍是後者。

支付寶推出的過年「集福」的活動已經開展了兩年，從「咻一咻」到全民掃「福」，雖然16年的敬業福相較15年來說，數量有著大幅度增長，卻更加燃起了大家對敬業福的關注。雖然敬業福難求，但福卡背後的刮獎卻是中獎率極高的，其中就不乏一些視頻網站的會員代金券。小編回想發現，平時就在很多平台的活動中得到過這種優惠券。這也是視頻網站的一種銷售手段，先讓你體會會員的好處，等到優惠到期之後，養成習慣，繼續續費使用。但又有多少人真的選擇了續費呢？從數據來看，情況並不樂觀。

會員生態不完善,導致廣告仍然是視頻網站的主要收入來源。當然,視頻網站也不缺廣告主。不過,視頻網站隨便找個地方就貼廣告的行為已經讓用戶反感。除了視頻開始前的廣告從30秒變成了75秒外，甚至在視頻播放時也會穿插一個15秒的廣告。廣告的過多投放，毫無意外的引起了觀眾的反感。觀眾只看了一個十幾秒的視頻，卻要先看30秒到1分鐘的廣告。而且，所播放的廣告大多缺乏創意，時間長又反覆的觀看，觀眾難免心生厭倦。當然，廣告問題不僅僅發生在。那麼有沒有跳過廣告的辦法呢？2010年，YouTube推出了一種名為Trueview（真實瀏覽）的廣告新模式。在Trueview模式下，觀眾可在廣告播放5秒后選擇「跳過」，直接觀看視頻內容。與此同時，廣告主只為觀看超過30秒的消費者買單，不必為那些選擇跳過的觀眾支付廣告投放費。如今，YouTube更是再一次對廣告模式進行了整改。

國外開始整改已見成效，YouTube表示將不再支持30秒強制廣告

Google公司在2月17日向該媒體表示，從2018年開始，旗下視頻網站YouTube將不再支持無法跳過的30秒強制廣告。YouTube此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式，20秒無法跳過的廣告形式和6秒無法跳過的廣告形式將繼續存在，這也從側面反映出Google視頻服務廣告模式的調整方向：重點發展時間更短、互動性更強的廣告。

在不能跳過廣告的情況下，廣告的有效率是極低的，試想，當你急於觀看一個視頻，卻彈出一個80秒的廣告，你的心情一定糟糕透了。這種情況下，廣告無法體現出它的價值。而如果你知道5秒鐘后就可以選擇跳過廣告，那麼著五秒你一定會緊緊地盯著屏幕，而這時，用戶是否會選擇繼續觀看廣告，就要看這支廣告的品質了，這也會提升廣告主的投放質量。不得不說，YouTube的這種選擇，是共贏的。

為什麼Trueview這種廣告形式在一直發展不起來？

那麼，國內的視頻網站能不能也這樣做呢？當然是可以的，其實在2015年優酷土豆和愛奇藝也推出過自己Trueview，用戶在廣告播出5秒后可選擇跳過，若觀看廣告不足30秒則不向廣告主收費，可為什麼這種模式在發展不起來呢？Trueview這種形式對廣告質量有一定的要求，品牌文化較深的廣告主可選用，而現在投放的廣告更多以遊戲為主，切製作粗糙，反覆播放人們自然不願觀看，小編看來，廣告可多注重剪輯的手法，加強邏輯性，通過精良的製作引起觀眾的好奇，加強觀賞性。

無論是廣告還是會員充值，視頻網站的盈利策略都該進行相應調整，從受眾角度進行改良，而不是一味的盈利為先！

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