拋光磚被洗牌，新品霸佔市場，價格戰實際推動了市場？

建材行業的獨立思考者——材思360

本文2342個字，拋光磚活躍了近10年，現在蹲在角落裡哭泣。

最近兩年，大品牌都會賣上幾種拋釉磚，多色耐磨且價格平民，讓拋釉磚十分受寵。然而在兩年之前，拋光磚才是市場的主流，現在卻被新產品徹底推倒。

對於大多數消費者來說，花色是唯一直觀的判斷，在陶瓷近30年的發展中，從傳統白瓷片到微晶石，花色已經更新多到不敢數，就連最基本的白色都能分出數十種：魚肚白、爵士白、雪花白、嬰兒白……

不同的白色瓷磚

然而拋光磚的花色還限制於一些基本的色系，米黃、乳白、墨黑等，所以新技術的登場，解決並開發了更多的花色，也讓在市場活躍了近十年的拋光磚影響力直線下降，拋光磚所有的優點和重要性逐漸被其他品類所替代。

而在這個消費升級的時代，消費者也不全然只在乎價格了，即使拋光磚的價格十分親民，但是消費者開始選擇買一些自己喜歡的東西了，全拋釉、仿古磚、微晶石等品類成為了用戶的新喜好。

早在2015年，佛山、肇慶、清遠、晉江等產區拋光磚的銷量相比之前就在一度下降，尤其是中低檔拋光磚下降幅度最為明顯，拋光磚逐漸面臨市場退出。

從2015年到2017年，正好是瓷磚業的發展轉型期，幾十個品牌上線，瓷磚品類不斷的增加，直接把拋光磚擠了下去。產品在這兩年內跨出了一大步，作為製造業，更新的節奏可以說是很快了。

企業和產品多了，意味著市場真正的升級了。雖然速度相比義大利、西班牙來說發展歷程還是有些慢，但是規模化生產機器與工藝技術在近30年的發展中速度飛升，現在已經成為了產量、出口量第一的大國。

那麼在拋光磚被代替、市場升級的這段時間裡，都有哪些我們共同目睹的變化呢？

1）厚度

2010年開始，「陶瓷輕薄化」的呼籲持續高漲了3年。與此同時，蒙娜麗莎、歐神諾、諾貝爾、鷹牌等領軍建衛陶瓷企業，也相繼開發出了不同種類的輕薄陶瓷，最薄的僅為3mm。

2）尺寸

大規格瓷磚是陶瓷界現在明顯的一種趨勢，新中源瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚的規格從300*300(mm)飆到1200*2400(mm)，雖然直追義大利，生產標準卻遠遠落後，國內至今還沒有給予「大板」明確的國家生產標準，但是也由於沒有標準，所以厚度更勝薄板一籌，銷量走的也很快。

3）花色

花色大幅度的升級是用戶有目共睹的，從單一的白色系列，逐步升級為現在先進的3D紋理噴墨技術。通過掃描實體物品，製作出相同紋理和觸感的瓷磚瓷面，既可以做出生鏽磚也可以做成95度反光的微晶石表面，從純色衍生到1:1大理石紋路表面，現在也有很多人直接用木紋磚替代木地板，稱「木紋磚上地視覺效果和木地板一樣，而且更便宜還耐用」。

拋光磚為何淡出市場，是什麼代替了它們？

2014年，最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)規格的玻化磚和拋光磚，便宜、耐用、鋪貼方便，跑量很快，被稱為「地磚之首」，所有企業都在賣拋光磚，挨家挨戶都是同樣的款式，產品相同，怎麼才能賣出更多的貨？於是開始打價格戰，企業本著「你降我降大家降」的想法，直接導致拋光磚降到最後沒有利潤了，只能研發新產品。只有新產品才能推動市場，讓大家都有錢賺，於是瓷磚的市場就這樣被逼著，一步一步走到今天。

現在再去各家店面看，被逼出來的市場效果很好。六角磚、水刀切、糖果釉、仿古磚、木紋磚、布紋磚、通體磚、微晶石、爆晶石，花色和款式讓人目不銜接，僅是光澤度就分出了多個層次，啞光、柔光、油光、蠟光、油光半拋、全拋光……拋光磚？不存在的，品牌商們已經不再主售拋光磚了，他們都有了新的心頭好，各家的特色產品已經甩出了拋光磚三條街。

後上線的企業開始賣特色。有的企業賣設計感，比如索非亞瓷磚，走是定製和設計路線。有的企業喜歡蹭熱點，比如東鵬贊助歡樂頌，賣的就是安迪同款。

樣板間已整改，套路似海深

材思通過走訪發現，目前拋光磚已經從各大門店的樣板間中撤除了，以鷹牌陶瓷等一線品牌為首，均使用拋釉磚、微晶石、通體磚代替傳統的拋光磚裝修樣板間。金意陶陶瓷慣用木紋磚與仿古磚裝飾樣板間，博德瓷磚甚至已經用上了價格不菲的爆晶石，東鵬瓷磚總部的樣板間有一間為大板專用。

幾乎所有經銷商都用上了最新產品，向消費者拋出了一根直勾勾的魚竿。拋光磚、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。聽說很多商家也會趕在「五一」、「六一八」到來之前裝修樣板間，把之前一些較老的拋光裝樣板間換成熱銷的仿古磚、微晶石產品。現在反而是一些貿易公司還在賺拋光磚的小利潤。

解決產品趨同化，擴張陶瓷市場

關於瓷片、拋光磚淡出市場，一是因為產品趨同化嚴重，導致市場難以擴張，容易打起來價格戰。二是因為廠家更願意生產利潤高、銷路好的產品。拋光磚、瓷片後期的利潤越來越低，幾乎沒人願意生產，廠家是跟著市場的大趨勢走的，同樣緊跟時下流行。

相對來說，非品牌則更有打價格戰的先天優勢，非品牌瓷磚的消費群體比較廣泛，品牌商的價格定位高，自然失去了優勢。價格戰曾一度導致整個瓷磚行業內失衡，所以解決產品趨同化，每家就算只出一款特色產品，也能開闊陶瓷行業的市場，產品豐富多樣化就可以結束價格戰。

行業內大佬也曾在2016年的博洛尼亞建材展上發聲，表示陶瓷行業要改善，有兩個東西不能丟，一個是創新，只有創新的時候才能進步，才能拉高附加值，才能跳出惡性的價格競爭和同質化；第二要有國際化視野，瓷磚行業真正崛起，只有參與國際上的競爭才是真正的有江湖地位。

價格戰著實應該喊停，因為瓷磚的尺寸、花色和質感會越來越豐富多樣，但也是因為價格戰，讓企業絞盡腦汁，突破定局。每一次更新，不僅是家裝界的進步，還會讓陶瓷業的競爭分散，優化市場的大環境。

結語

瓷磚品類的更新換代越來越快，不僅是兩年，未來可能三個月一次更新，甚至研發出功能性瓷磚，不過更多的可能是將品類進行細分，製作更多新款式。

有業內人士表示，每年的陶瓷博覽會上，陶瓷參展的產品在花色設計以及工藝技術上都有不同程度的更新，而且趨於國際潮流，尤其是直追義大利。

近幾年，在品類上相比，全拋釉都顯得有些失色，反而現代仿古磚、木紋磚、大板等品類正在冉冉升起。市場變化莫測，價格戰的退潮，引起來的是產品的較量，誰贏誰輸？兩年後再來看看。