小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已經漸漸遠離了輿論中心，淡出了人們的視線。但是最近這段時間，小程序團隊卻動作頻頻，總會深夜偷襲、放出猛料：

5月8日，小程序開放群相關能力;5月10日，附近的小程序功能上線;5月12日，小程序數據助手發布;5月19日，可放置轉發按鈕，豐富基礎能力;5月27日，小程序碼生成數量不受限制，數據分析優化，模板信息升級;6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。看起來，經過了接近半年的「小火慢燉」，微信團隊終於要坐不住了。大招憋久了，淡定也會變成蛋疼。

回顧這半年，小程序一直飽受質疑：你究竟有什麼用?論獲客不如公眾號，論體驗不如app，藏在犄角旮旯里，既沒有流量紅利，也不能盈利變現，我開發它做什麼?

但是這一次，微信似乎要作出回答了，經過一系列迭代，劍鋒所指已經漸漸清晰。

一、小程序賺錢三模式

1. 內容電商

在公眾號推文中嵌入小程序碼，用戶掃描后立刻進入購買支付界面，購買公眾號運營者自營或代為推廣的品牌。

小程序碼已經數量無限，完全可以做到一個公眾號一個推廣碼。

小程序的數據分析正在迅速完善，假以時日完全可以做到效果評估。

那麼對一個品牌商來說，他只要合作一批公眾號、每個號一個小程序碼，那麼由誰帶來了流量、帶來了多少流量、交易轉化如何，統統可以盡收眼底，這個廣告結算就異常簡單了。

2. 地推管控

同樣的道理，小程序碼可以迅速地應用到線下銷售地推中，一個銷售團隊一個碼，甚至一個銷售員一個碼，大家的流量獲取和交易轉化都可以一目了然。

3. 群組運營

一直以來，群一直是微信的軟肋，十群九死、難以持續活躍。

但是小程序給群的活躍帶來了新的想象空間，因為可以抓取群的信息,社群經濟就能玩起來了，不同的群、不同的推廣效果、不同的銷售轉化，這些都可以評估。

可以預期，內容、地推、社群三個玩法，都將伴隨著小程序數據分析體系的完善，逐步浮出水面。做公眾號或者做電商品牌的可以期待一下，一波紅利還有5分鐘到達戰場。由此，基於內容、社群的小程序「微信電商」有可能蓬勃發展，請注意這不是微商哦。

二、從微商到微信電商

在此之前，微信似乎也曾經試圖在電商領域發力，結果就是誕生了一大群微商，成了我們今天無比厭煩的視覺垃圾。

從產品的角度看，微商們往往沒有生產和庫存，只做純粹分銷，他們賣的東西可能自己都沒用過，結果完全無法為各種不知道哪裡冒出來的商品品質負責。

從運營的角度看，微商們大多手段簡單粗暴、群發消息、狠刷朋友圈，看起來是利用關係營銷，其實是迅速透支人脈關係、變成社交雜訊、破壞微信的社交體驗。

但是小程序武裝后的微信電商可能是另一回事：

1. 產品上，因為微信嚴格審核，上線電商小程序均有資質證明，出現問題可以隨時下架，賣的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內。

2. 運營上，由於小程序數據分析的完善，用哪種方式「導流」效果更好將會漸漸清晰，微信電商的營銷模式數據化、科學化，那些簡單粗暴的low逼們可能再無生存之地。

於是，小程序體系就可能催生出一個「進化版」的微信電商，這才是劍峰所指——不是支付寶，而是阿里大本營!

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