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VF集團發布2016年報,旗下Vans增長強勁、The North Face低迷

VF集團發布2016年報,旗下Vans增長強勁、The North Face低迷

億歐消息,美國VF威福集團近日發布了2016年第四季度和全年的財務報告,作為全球最大的成衣上市公司之一,旗下的運動休閑品牌Vans增長強勁,全年營收與第四季度表現低迷的戶外品牌The North Face幾乎持平。

Vans品牌在2016年第四季度取得了14%的增長,其中在美國、歐洲和亞太市場均處於上升態勢,在亞太市場的增幅更是達到20%。而在2016年,Vans品牌全年營收為23億美元,比上一年度同比增長6%。在之前的三個季度,Vans品牌營收在報告期內先後同比下降1%、同比增長4%、同比增長7%,品牌在第一季度的的輕微下滑后經過進行策略調整,進入快速增長期。

與傳統運動品牌不同的是,Vans並不將自己置於已經充斥了Nike、Adidas和Under Armour們的專業運動市場,而是更多將目光放在街頭文化、極限運動、音樂和藝術領域的拓展上,充分挖掘自身消費群體的特性以及需求。對於年輕人來說,Vans代表了「個性」和「酷」。在2015年,Vans就曾取得22億美元的營收,同比上漲7%,在細分市場持續與Nike旗下的子品牌Converse激烈競爭。

而作為集團在運動戶外板塊曾經的頭牌,The North Face的日子則沒有那麼好過,在2016年第四季度營收下降了7%,其中在美國和亞太地區的下降幅度均達到雙位數。集團對此的解釋是由於減少在第三方渠道減價出售的策略,以及兩個重要零售商夥伴Sports Authority和Eastern Outfitters的申請破產所導致。

2016年前兩個季度,The North Face曾經取得過6%和2%的營收增長,但是在下半年的頹勢使其扭盈為虧。2016年全年,The North Face營收同比下降了1%,來到23億美元,幾乎與Vans持平。

除此之外,The North Face的原首席執行官Todd Spaletto也已經離職,儘管離職的原因未做公開說明,但是與The North Face品牌這一年來表現不佳的業績不無關係。

最新上任的VF集團首席執行官Steve Rendle在接受《財富》採訪時說:「從顧客和我們互動的方式上,我們看出了戶外服裝市場存在著供給過剩。我們知道顧客如何購物、期待怎樣的價格。」

VF集團的運動戶外板塊除了Vans和The North Face之外,還包括戶外休閑品牌Timberland。整個板塊在2016年第四季度營收21億美元,同比增長2%;2016年全年營收75億美元,同樣增長2%。

除了運動戶外版塊之外,VF集團還擁有包括Wrangler和Lee在內的諸多知名服飾品牌。集團在2016年全年營收120.19億美元,幾乎與前一年的120.33億美元持平。

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