美國版「新零售」：亞馬遜收購全食超市

國內電商企業正在熱衷打造自己各種「節日」的時候，國外的電商企業甚至是實體零售企業都在忙著收購，特別是亞馬遜做出了其史上最大一筆收購，以137億美元巨資收購全食超市，給美國超市行業帶來衝擊。

沃爾瑪「最受傷」

近日，亞馬遜發布公告以每股42美元現金收購全食超市，總價約137億美元，該價格較後者收盤溢價約27%。據悉，此次收購仍等待全食超市的股東批准以及監管部門的審批，預計在2017年下半年完成。亞馬遜表示，全食超市是美國最大的天然食品和有機食品零售商，收購后仍將以原有品牌運營，CEO也會繼續留任，但外界猜測，全食超市將接入亞馬遜巨大的電商生態系統，並和亞馬遜開設實體書店一樣，對亞馬遜線上系統進行優化和補充，巨資收購標誌其開始大舉進軍線下零售業。

在巴菲特年度股東大會上，巴菲特承認當初沒有投資亞馬遜是巨大的失誤。從亞馬遜披露併購消息和股價表現來看，「股神」可能還會繼續嘆氣。

受上述消息影響，在上周五美股交易時段，亞馬遜和全食超市的股價急劇拉升，其中全食超市的股價收漲近29%，創2009年以來的最大單日漲幅。亞馬遜的股價收漲2.4%，券商Nomura Instinet還將亞馬遜目標價由975美元上調至1100美元。

與此形成鮮明對比的是，全食超市的實體店競爭對手——美國三大零售巨頭沃爾瑪、克羅格和塔吉特的股價則集體重挫，沃爾瑪股價一度跌近7%，收盤下跌近4.5%，克羅格的股價跌近9.5%，創下近3年來的新低，塔吉特的股價下跌5%。目前，亞馬遜的市值已經高達4721億美元，沃爾瑪的市值為2268億美元。

亞馬遜開始買買買

除了市值，亞馬遜和零售巨頭沃爾瑪之間的「鬥爭」早已爆發。就在亞馬遜宣布收購全食超市的當天，沃爾瑪宣布斥資3.1億美元收購男裝電商網站Bonobos，希望繼續打造在線時裝業務，以期在電子商務領域趕超亞馬遜。

不過，沃爾瑪的併購消息似乎沒有引起市場的反應。其實，海外電商已經開始紛紛將目光投向線下，亞馬遜早已開起了各種實體店，只是相比起的電商企業，亞馬遜在線下市場的拓展顯然要慢不少。截至目前，亞馬遜共有7家實體書店，未來還計劃再開6家。此外，亞馬遜的實體食品雜貨店Amazon Go與傳統零售店有很大不同，各類高科技「加身」讓顧客能夠拿著商品就走出商店大門而無需結賬，整個付款過程會自動完成。

eMarketer數據顯示，去年全球零售額為22萬億美元，而電子商務零售僅佔了1.9萬億美元，不到10%的比例。如這樣的電商行業高度發展的國家也才佔15%。由此可見，線下零售仍蘊藏著巨大商機。其實，實體零售是亞馬遜多年來嘗試摧毀的一個目標，為何現在又想進入這個目標領域？有分析人士表示，理由或許是依然有大量顧客偏愛在實體零售店中購物。更重要的是，或許是零售店購物體驗數十年從未發生過變化，亞馬遜可能利用其技術和大量數據開發新的店內購物模式。

此外，亞馬遜一改往日低調作風，開始「買買買」。翻開亞馬遜的投資併購歷程，很少出現大手筆的併購，併購策略也相對保守，這與其之前長年保持虧損的現狀不無關係。不過，亞馬遜最近已經有所轉變，僅在2017年第一季度亞馬遜就完成了4筆併購交易。