短視頻為何能佔據營銷風口？

我們步入新世紀尚不足20年，傳統媒體的概念已經蕩然無存，從以門戶網站為代表的web1.0時代，到基於大數據發展的web3.0時代，從文字、圖片到視頻，互聯網內容不斷更新迭代。近年來隨著科技的創新發展，視頻門檻多維度降低，短視頻行業迎來爆發。作為互聯網社交平台和入口之一的短視頻，是如何在2017年佔據了內容營銷的風口，讓眾多品牌蜂擁而上，爭相試水？

首先，移動互聯網時代，受眾對碎片化信息的依賴程度加深。相較於文字、圖片等信息載體的靜態表現形式，短視頻擁有更具場景化的輕度信息，接收者無需動用更多的感官和思維活動就能理解。智鵲網有理由相信，在未來幾年短視頻會取代現今的文字信息流，成為信息的主要表達方式。

其次，自媒體逐步發展，受眾更加註重個人意見的表達與交流。曾經精英化和權威化的媒體話語體系，在眾媒時代已被冷落，短視頻發展至今，愈加便捷的操作方式，使多數人成為信息的發布者，彈幕、點贊等多元化的互動方式，更是優化了用戶體驗，短視頻的發展無疑會帶動移動端流量，成為新生代營銷的選擇。

最後，90、00后的迅速成長，對娛樂化信息的需求量有增無減。流行趨勢變幻莫測，爆款IP也有可能幾日消散，但不變的是年輕人對娛樂內容的追求，短視頻長度較短，趣味內容集中的特點，能更好的滿足受眾在有限的時間內接收更多娛樂信息的需求，將其運用於內容營銷，也能在短時間內提取產品賣點，更加迅速地吸引用戶關注，進而向受眾傳達產品信息。

智鵲網認為，短視頻營銷還將持續發展，無論是其本身場景化的內容優勢，還是受眾對其依賴程度的加深，都將推進短視頻營銷熱潮的發酵。而隨著短視頻的試水人群逐步增多、發展風格愈加多樣，媒體投放的精準性也更加重要，作為能夠自助進行媒體投放的平台，智鵲網能更好地為廣告主匹配短視頻達人，做到精準營銷。此外，平台還有眾多直播達人、PGC視頻、專欄KOL等方面的資源，可供品牌方自主挑選、自助投放，讓新媒體營銷擁有更加便利的操作方式。