又一國產手機品牌倒下了

提起ZUK，可能很多人並不清楚這是什麼，但是提到另一個詞，想必大多數人都不陌生——聯想。

近日有媒體消息稱，聯想決定放棄旗下ZUK品牌，不再推出ZUK新機。雖然目前官方還沒有正式回應，但從ZUK官方微博的互動可以看出聯想的確有意放棄ZUK品牌。

其實早在去年11月的聯想集團溝通會上，聯想掌門人楊元慶就表示「Moto未來將會是旗下唯一的智能手機品牌」，當時，很多人就猜測ZUK手機品牌會不會消失。

曾經，做手機是潮流

熟悉手機歷史的人都知道，在2011-2013年間，聯想手機可謂風光無限。

當時跟聯想齊名的還有華為、中興和酷派，這也就是我們在「手機江湖」常聽到的：中華酷聯，「四大天王」。

不過，在聯想手機風光的日子，ZUK還沒有出生。

2014-2015年間，小米憑藉性價比以及「特殊」的銷售手段，打得「四大天王」措手不及。

隨著小米異軍突起，隨著小米「互聯網思維」的「指導」，在中華大地上掀起了一股做手機的颶風，各大廠商先後成立互聯網品牌，榮耀、大神、努比亞、一加，以及已經關閉的IUNI、大可樂等，一時間，互聯網手機風起雲湧。

ZUK就是在這種背景下出生的，從曾經領軍江湖的「天王」，努力追趕手機狂潮的「末班車」。

以現在「事後諸葛亮」的看客角度來說，聯想，你下手真的太晚了!

曾經，ZUK是高性價比產品，並且一路上進

2014年12月，聯想創立了神奇工場項目，經過半年的運作和研發，於2015年5月28日成立了ZUK品牌，並且迅速發布了ZUI操作系統。

同年8月，ZUK首款產品Z1正式發布。這是一款在同價位盡量追求實用體驗的性價比旗艦，1799元也是當時國產旗艦扎堆的一個起跳線。整合指紋識別的單獨手勢按鍵、64GBROM+大容量電池;站在如今的眼光，這些選擇都很有流行趨勢，但當時基於那個以安卓4.0為基礎的手機市場，操作系統ZUI的一些設計還有些前衛。

2016年4月Z2系列新機迎來了首款產品Z2 Pro。這是一款起售價為2299元的新機，尊享版價格則被定到2699元，另外Z2Pro機身放置了10枚感測器，「主打運動市場」成了新的宣傳點。2016年5月Z2發布，補全一大一小雙旗艦戰略和Z2Pro共同完成了那時候廠商慣用的雙旗艦策略。

2016年底，ZUK再度祭出了超高屏佔比的ZUK Edge，雖然它不如小米MIX那般驚艷，但卻在機身結構的改良上給了同行們很多可以借鑒之處。

ZUK的機型擁有極高的性價比，在互聯網上也有較高的關注度，並且在趨勢上似乎也是越走越好，同時與老邁的聯想相比，真的是走出了一條不一樣的路。

ZUK是聯想手機中一個「上進心」很強的「少年」。

但是，手機行業是很殘忍的

2016年年初，楊元慶放出狠話，聯想手機要在打一個翻身仗。而事實上，一年過去了，聯想手機取得的成績真的不太好，集團收入7成依舊集中於PC。

IDC等調研公司的統計顯示，2016年，聯想智能手機的出貨量同比下跌了26%，全球出貨量排名已經跌出前五，被歸在「其他」類別里。

ZUK在渠道和品牌方面都沒有明顯的優勢，而且隨著移動業務虧損擴大，聯想首要的是控制運營成本，沒錢同時推兩個品牌。面臨二選一的局面，聯想只能選擇品牌相對更響的Moto。

看得出來，每一家手機廠商都有自己的風格。

小米堅持做高性價比產品，OPPO、vivo就是砸廣告、深耕線下渠道;華為為了做海思晶元，甘願忍受10年虧損。

聯想呢，方向總是變了又變。

目前為止，智能手機的發展共經歷了三場變革：

第一運營商補貼階段，當時聯想的市場份額確實佔據國內第一;

第二互聯網營銷階段，以小米為代表的互聯網手機廠商迅速崛起，聯想開始掉隊;

第三線下渠道階段，OPPO和vivo憑藉線下渠道開始爆發，聯想已被主流市場拋棄。

聯想自己也在變，但總是步步踏空：

2014年年底，小米依靠互聯網思維迅速崛起，等聯想想明白80后、90後主流消費群體更喜歡把玩互聯網營銷時，這一階段智能機紅利已被瓜分完畢;

2015年8月，聯想推出過了新鮮勁的互聯網手機品牌ZUK，此時小米的互聯網營銷已經都顯露疲態，而OPPO和vivo卻依靠深耕線下混得風生水起。

聯想輸了，不是輸在產品，更多的是輸在戰略和眼光。

出頭的機會實在渺茫了

現實是很殘酷的，現在國內市場格局基本已定，在高端市場方面，有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo;在中低端市場有小米、魅族等。

ZUK已經「淪為」手機界的「其他品牌」!

再者，消費者對於「情懷營銷」早已免疫，就算聯想手機業務想憑藉Moto翻身只怕還沒那麼容易。

並且，混跡在「其他品牌」的隊列，不論是Moto還是ZUK，都很難撐起聯想龐大的KPI的，正如潘九堂所說的聯想「季度財報壓力」是一座難以翻越的高山。

而聯想給ZUK一共才兩年時間，想有所作為實在太難了。「商人重利輕離別」，或許我們是時候跟一個「上進」的「手機少年」告別了，雖然不太情願。

(本文整合自新浪財經、智通財經網、虎嗅網、磐石之心等)

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