中國文化如何借「一帶一路」走出去？

7月5日，由騰雲智庫和社科院國情調查與大數據研究中心聯合舉辦的「文化出海」下午茶活動在北京舉行。夏賓攝

中新網北京7月6日電 (夏賓)「一帶一路」倡議下，走出去的不僅有企業、技術、資本，還有文化。

近日，由騰雲智庫和社科院國情調查與大數據研究中心聯合舉辦的「文化出海」下午茶活動在北京舉行，來自文化產業領域的專家學者和創業者展開了一場關於「一帶一路」倡議與移動互聯網背景下，文化「出海」的機遇與挑戰的討論。

「一帶一路」帶來「出海」機遇

現場清華大學的一位專家點評認為，「帶」可以引申幾個含義，從文化產業來看，通過好的產品能把產業帶出去；通過內容把文化帶出去，把IP帶出去，軟文化與硬產業結合走出去。在這過程中，對產品的認識是第一步，然後是對產品內容，以及產品背後價值觀的認同。

此前，文化部發布了《文化部「一帶一路」文化發展行動計劃(2016—2020年)》。在現場專家看來，文化產品「出海」既受益於「一帶一路」倡議，也預示了這一倡議未來的廣闊前景。

「一帶一路」倡議未來帶來的在沿線國家的大規模基礎建設將為文化產品的「出海」創造了一次歷史性的機會，而當前在全球化中的地位以及在移動互聯網時代所佔據的領先優勢也為文化產品的「出海」打開了想象的空間。未來如何把這種前景變為現實，需要依靠企業的努力和相關政策的支持鼓勵企業創新。

從文化產品到文化「出海」

專家們認為文化產品的「出海」與文化「出海」是相關聯的事，但並不完全等同。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉認為，文化「出海」有直接的意識形態輸出，也有通過文化產品實現的文化輸出。「我認為通過產品實現的文化輸出會更合理更有持續性。」

國研中心東方文化與城市發展研究所副所長黃斌則表達了他對文化輸出的另一種理解。他指出，現在賣得好的很多IP是美國用全球的文化元素做的，比如功夫熊貓用的是的文化。

文化的特性在於，它無法用武力的方式來征服，只能靠「潛移默化」。黃斌認為，在互聯網+文創領域所形成的獨有的創意者經濟，帶來了更廣泛的創意生成、更扁平的創意生產，也帶來新的敘事方式和傳播方式，這可以帶來更廣泛的文化認同。

移動互聯網領先優勢如何發揮

聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心首席專家張曉明對比中美文化產業發展的歷史認為，這幾年最大的變化就是在移動互聯網領域異軍突起。「我們擁有了全世界數量最大、追逐新技術最旺盛的消費群體，也誕生了以騰訊、華為為代表的一批世界級企業，這是在全球範圍內崛起的一股力量。這讓我想起美國好萊塢在上個世紀前半葉崛起的情形。」

他指出，在美國文化強勢崛起的過程中，美國政府的政策起了很大作用，比如放鬆對電信服務商壟斷的限制等，使得美國企業在本土做大，進而走向了世界。這些政策推動了上世紀90年代美國IT企業、互聯網企業和文化媒體企業的全球擴張。

張曉明認為，應向美國學習，在新媒體、移動互聯網發展的時代，「通過更加開放的政策和創新性的制度管理，使得文化產業能夠發揮在移動互聯網領域所形成的優勢走出去，把文化『出海』的前景變為現實。」(完)