福布斯：谷歌不理解歐盟27億美元罰款 要上訴

北京時間6月27日晚間消息，《福布斯》網站今日發表文章稱，基於谷歌對歐盟反壟斷裁決作出的回應，谷歌並不理解歐盟的該裁決。因此，谷歌正考慮提出上訴。

歐盟周二宣布，由於谷歌在搜索結果中偏袒自家服務Google Shopping，現決定對谷歌處以24.2億歐元(約合27億美元)的罰款。

歐盟稱，谷歌在搜索結果中優先顯示自家服務Google Shopping，而將競爭對手的服務靠後顯示。歐盟還稱，谷歌需要在未來90天內停止其反壟斷行為，否則最多將面臨谷歌母公司Alphabet全球日平均營收5%的罰款。

該消息宣布后，Alphabet股價下滑了1.4%。

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)稱：「谷歌的Google Shopping策略不是通過提供比競爭對手更好的產品來吸引消費者，相反，谷歌利用其在搜索市場的主導地位來推廣Google Shopping，打壓競爭對手的服務。」

Google Shopping是一種在線商品比價服務，最初名為「Froogle」，後來更名為「Google Product Search」(谷歌產品搜索)，2012年又更名為「Google Shopping」(谷歌購物)。

從2008年起，谷歌才開始真正推廣Google Shopping服務。據歐盟稱，谷歌不僅自動將Google Shopping服務放置到搜索結果的前排位置，而且還調整演算法，自動讓競爭對手的服務顯示在搜索結果的靠後位置。

其結果就是，無論競爭對手服務的排名多麼靠前，最有利的位置也只能是排在谷歌搜索結果頁面的第四頁之後，甚至更靠後。

相比之下，谷歌自家服務則不受該演算法的影響。其結果就是，谷歌自家服務網站在英國市場的流量提高了約45倍，在德國的流量提高了約35倍，在法國的流量提高了約19倍。

維斯塔格稱：「谷歌的這種行為已經違反了歐盟的公平競爭法規。它阻止了其他公司的產品與其同台競技。更重要的是，它抹殺了消費者的選擇空間，遏制了創新。」

雖然許多人認為，歐盟此舉是反美形式的保護主義，但已有7家美國公司致函維斯塔格稱，這根本不是歐盟的保護主義。這7家公司分別為Disconnect、Getty Images、新聞集團、新聞媒體聯盟(NMA)、甲骨文、Trip.com和Yelp。

這7家公司在信函中表示：「作為美國公司，我們想說的是，此次對谷歌的執法行動是必要的、適當的，而不是具有地域偏見的。我們已經注意到，谷歌破壞了美國和國際市場上的競爭。谷歌在全球範圍內運營，業務涵蓋整個網路生態系統，他破壞了就業，扼殺了創新。」

事實上，這並非谷歌首次被要求在搜索結果中突出顯示競爭對手的服務，但谷歌之前給出的解決方案是：讓競爭對手的廣告出現在用戶搜索結果鄰近區域，但需要競爭對手付費才能獲得這樣的優先權。顯然，這並不算是真正的解決方案。

對於歐盟的該裁決，谷歌表示計劃提起上訴。但是，谷歌的回應內容表明，該公司並不理解問題所在。

谷歌總顧問肯特·沃克(Kent Walker)在一份聲明中稱：「一些購物比較網站希望我們在搜索結果中突出顯示他們的服務，但我們的數據顯示，人們更喜歡那些直接進入他們想要的產品的鏈接，而不是那些需要重複搜索的網站。」

沃克還稱：「當用戶使用谷歌搜索產品時，我們會儘力向他們提供想要的結果。我們要把這件事做好，而不是要偏袒自家服務。」