解析|2017中國家庭場景互聯網消費洞察報告

無論身體如何漂泊，總有一隅空間能讓心境著陸。

你是生活的理想家，而你理想中的「家」又是什麼樣子？

結合CBNData報告對互聯網家庭場景消費數據，

讓我們一窺究竟......

誰在買買買？

作為互聯網原住民的「90后」這一代人，已經到了成家立業的年紀，成為了線上家庭場景消費最主要的群體，佔比超過整體的四分之一。「90后」成家庭場景消費主要群體。對比2015、2016年兩年的數據發現，年輕用戶消費潛力較大，90、95后連續兩年的消費增長率超過90%，遠高於其他年齡段。

此外，已婚年輕女性成家庭場景消費的引領者。已婚的消費者對家庭場景感受更深，在家庭場景消費領域的客單價明顯高於未婚用戶，身份的轉變成為影響家庭場景消費力的重要因素。

家庭場景消費需求多元化

隨著收入水平的不斷提升，國人對健康、環保的要求也越來越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產品為例，乳膠漆、地板、牆紙等家庭常見的建材產品居環保消費的前三位，並大幅度領先於其他一些家裝材料。

人人關心的霧霾問題，則引爆了空氣凈化器的線上消費。健康呼吸的消費在線上熱度持續增加，從時間分佈來看，12月份進入霧霾月後，線上空氣凈化器的消費也達到頂峰，霧霾最嚴重的12月和1月是空氣凈化器消費的高峰期。

從單身男女人群劃分來看，北京單身女性的佔比最多，居全國之首，其次為深圳、上海、廣州、成都和重慶；而單身男性則深圳最多，其次為北京、廣州、上海、重慶和成都。全國大部分城市均存在單身男女分佈不均衡的問題，而地域上的失衡，也正是導致單身人群數量增長的一大原因。

追求個人精緻成潮流

在精緻生活方面，個人護理消費市場依然以女性為主，男性和女性對精緻的定義不同導致對產品消費偏好也有較大的區別。男性偏好剃鬚、鼻毛修理、理髮等去毛類單品，女性的偏好較為廣泛，減肥、按摩、增高鼻樑等產品的偏好度均較高。

智能化滲透家庭消費

智能化正加速影響人們的生活。智能產品在整體家庭場景消費的市場佔比進一步加大，產品是否有智能操作成影響消費者購買的重要因素，「大家電」產品的智能化起步較早，成為智能化家庭場景消費銷售額佔比最大的品類。

同時智能新產品不斷湧現且增長迅速。以智能安防產品為例，這個行業起步晚，市場並不成規模。但隨著智能家居行業的發展，智能安防為家庭生活提供更加安全的環境，逐漸成為剛需，市場潛力大，特別是門禁系統，2016年智能門禁機增長率達到116%，門禁智能卡也達到了63%，增幅顯著。此外，管理運動和健康的智能手環在線上呈現爆髮式的增長，2016年天貓平台共賣出約900萬隻智能手環。

沒有人知道智慧的樣子，生活中卻處處有它的影子。