彩電價格集體飆漲：小米樂視微鯨等互聯網電視下一步該怎麼走？

近日，科評君了解到隨著面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動，人工等費用的持續增長，過完年以來，部分彩電企業已經開始漲價。

根據調研機構群智諮詢的最新數據顯示，面板整體疲軟，但大尺寸尤其是UHD（超高清）面板備貨依然強勁，這意味著此番漲價將集中在大尺寸的高端產品。群智諮詢副總經理李亞琴曾向媒體表示：「面板漲價是結構性的，65吋和部分UHD產品可能下個月繼續上漲。」

最先漲價的電視是曾經以「性價比」著稱的小米電視，相關數據顯示，小米電視3s60吋和65吋影院版上調至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元，其中，48吋漲幅高達30%。

在創維旗下酷開公司董事長王志國也稱：「目前面板的價格已經非常接近酷開定的價格底線。」

樂視電視也在今年第二次漲價，對50英寸、55英寸等部分機型每台價格再上調100元，65英寸部分機型每台價格上調300元。

由於一台電視中，面板的成本佔據了70%，隨著面板價格的上漲，彩電行業迎來漲價潮，對於老牌的家電廠商，依靠多年來積累的供應鏈及面板的資源儲備，對於面板價格的上調容忍度會更高一些。但是對於還未找到盈利模式的互聯網電視來說，互聯網品牌電視對於面板的漲價幾乎零容忍，隨著面板成本的增加，互聯網品牌電視的價格馬上就會漲上來。

互聯網品牌電視前期依靠「價格戰」這個殺手鐧，在智能電視的市場上迅速攻城略地。互聯網電視銷量節節攀升同時，盈利卻遙遙無期。前期互聯網品牌電視可以依靠融資等手段，來彌補虧損，擴大市場佔有率，但是資本市場也不能容忍長期虧損。本次隨著面板價格的上調，互聯網品牌電視的價格優勢也將逐漸消失。

小米聯合創始人、小米電視負責人王川曾在接受媒體採訪時公開表示：「樂視電視目前的虧損很明顯，而且是巨額虧損。他們燒的錢太多，永遠也賺不回來。」

雖然小米電視在止損上做的比樂視好，但是也有業界人士認為，小米電視在價格方面沒有任何優可能會讓其喪失互聯網電視迅速發展的窗口。

不管是要盈利還是要市場份額，此次大尺寸面板的漲價，給互聯網品牌電視留下的時間並不多了。由於前期的低價策略，人們對於互聯網品牌電視的印象僅停留在「性價比高」上，而對其電視的質量、外觀、技術等都不太關注。

互聯網品牌電視除了價格，並沒有更多的東西留在消費者心中。當大尺寸的彩電價格漲起來，互聯網品牌電視和老牌的傳統電視相比，美譽度上可能後者更有優勢。而在價格差不多相同的前提下，人們更願意選擇「大品牌」的電視。

科評君認為，在電視市場趨於飽和的當下，又加上面板漲價，互聯網電視要搶奪存量市場難度巨大，互聯網品牌電視接下來要走了路，除了建立更好的內容生態外，通過技術研發等手段，提升自身的品牌影響力，才有可能在朝著高端化、專業化發展的電視行業中取得一席之地。