拍照手機那麼多，為什麼大家只記住了可放大22倍的糖果手機

俗話說，人不怕沒有朋友，就怕沒有對手。而與競爭對手之間的互撕則可以說是互聯網時代成本最低、傳播速度最快的營銷方式之一。但品牌互撕大戰說起來是「打一架」的事情，具體怎麼打卻是極其考驗營銷人員才學與涵養的，稍不留神兒就會得不償失，變成惡意競爭，丟掉品牌美譽度。

7月21日，《新 歌聲》第二季第二期，選手於梓貝演唱前，節目插播了兩支手機廣告。前者是「前後2000萬，拍照更清晰」的OPPO R11，緊接著就是「5000萬像素，比'更清晰'更清晰」的糖果手機F11。有趣的是，前者是《新 歌聲》的冠名商，後者則強調自己沒有冠名《新 歌聲》，搞笑之餘，也巧妙地將自己與競爭對手區分開，可謂十分機智!糖果手機這支廣告讓廣大網友佩服得五體投地，紛紛通過《新 歌聲》的彈幕來表達自己的激動之情，甚至有網友喊話「從來沒見過這種廣告」「糖果你贏了」「心疼OPPO一分鐘」……如此，短短几個小時，有關糖果手機非冠名廣告的彈幕評論便超過了20000條，其影響力可見一斑。

【趣味性戶外廣告，凸顯品牌調性】

僅僅一條創意廣告似乎並沒有讓糖果玩過癮，為了向更多人證明糖果手機F11拍起照來比「更清晰」更清晰，糖果還投放了具有「火藥味」的戶外廣告。

如果說《新 歌聲》的非冠名廣告是揭開這場品牌大戰的序章，那麼這場戶外廣告大比拼則將這場戰役推向了高潮。這波戶外廣告看似「火藥味」十足，但更多的是對競爭對手的致敬之意，畢竟手機品牌數不勝數，單獨針對OPPO做營銷，也從側面說明了，糖果手機對於OPPO的重視與肯定，以及能夠與OPPO成為對手的那份榮幸。

不少網友也都get到了糖果手機的這份幽默，不僅將這組廣告拍照上傳到了社交網站上，還將糖果手機代言人李治廷替換成了孫悟空、二郎神、葫蘆娃等經典影視劇人物和動畫人物，甚至連望遠鏡都被擺出來湊熱鬧了，從而產生了大量優質的UGC內容。

【創意促銷廣告，強化功能優勢】

至此，糖果手機品牌本身和5000萬像素的核心賣點已經得到了充分的曝光，但5000萬像素是什麼概念，到底比「更清晰」清晰了多少，普通受眾可能對此並不是很了解。

為了讓大家深刻體驗「5000萬像素」的功能優勢和比「更清晰」更清晰的魅力，糖果手機進一步提出了「可放大22倍」的概念，將獨有的功能優勢進一步強化，使其變得通俗易懂、可感知，並於8月4日在《南方都市報》刊登了一張整版的創意促銷廣告，而整個廣告只有短短的一句話：

「如果你的手機照片不能放大22倍，到京東亮出來，買糖果手機可抵500元。」

不得不說，該廣告雖然言簡意賅，卻極具煽動力。一方面，500元的新機優惠十分誘人;另一方面，鼓勵大家晒圖的方式也頗有一種「真金不怕火煉」般的自信，讓人在不知不覺中對糖果手機F11的質量產生一種信任感。

【放大22倍對比實驗，與受眾深入溝通】

俗話說，耳聽為真，眼見為實。為了進一步說服年輕受眾，糖果手機還在微博上po出了一個將人民幣放大22倍的小視頻，帶領大家重新認識那張我們熟悉的紅色RMB，從而開啟了一項「放大22倍趣味對比實驗」。在糖果手機的帶動下，各微博大號也紛紛做起了實驗，有的放大了詞典上的小字，有的放大了視力表體驗視力5.3的感覺，還有的放大了別人墨鏡里反光的自己更加方便地欣賞自己的美貌。一時間「放大22倍」成了微博上的熱詞和新玩法。而糖果手機的一系列傳播活動也引起了虎嗅等知名商業觀察媒體的關注，併發文《對手的投放按億結算，我該怎麼辦》對此次的傳播活動給予肯定。

在這場傳播活動中，許多網友都玩得不亦樂乎，通過幾個簡單的小遊戲凸顯了產品賣點，也得以與目標消費者深入溝通、互動，增加冬粉粘性和品牌忠誠度。「不正經」的中插廣告、趣味性戶外廣告、創意促銷廣告、好玩的放大22倍對比實驗……糖果手機這套線上線下一體化營銷，再次印證了品牌之間的競爭是賺取流量和品牌人格化方面的顯著功效，這大概就是越來越多的品牌熱衷於品牌競爭的原因吧。