一汽商城與小米營銷跨界聯姻，玩轉營銷新高度

一方是車企巨頭、一方是互聯網品牌企業，作為各自行業的頂尖高手，在營銷領域選擇跨界、強強聯手，也就意味著選擇了一種戰略。4月19日舉行的上海國際車展期間，一汽商城與小米公司營銷平台聯合召開發布會，宣布雙方達成戰略合作，攜手為用戶提供更優質的「汽車電商+移動互聯網」全新解決方案，這也是兩家企業首次跨界聯姻。一汽集團營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉與小米MIUI廣告銷售副總裁金玲出席發布會。

小米公司營銷平台通過洞察用戶需求，發現米粉用戶中車主數量有約1900萬、潛在車主則高達近6000萬，這一海量米粉群體對於泛汽車類消費有著普遍需求，從用戶屬性上看，也與一汽用戶高度匹配。為了更好的服務米粉，實現企業、小米、米粉的三方共贏，一汽商城與小米公司營銷平台發現合作機遇並達成共識，結成此次戰略合作。雙方將挖掘數據優勢、打通用戶群體、合作進行技術開發，一起探索企業+平台+用戶三贏的行業營銷新模式。

達成初步合作后，雙方率先針對上海國際車展推出「上海車展」用戶服務平台，並回饋用戶推出0元抽獎活動，現場抽取4台汽車大獎。本年度一汽商城和小米也將持續向一汽車主、小米米粉提供更多豐富多彩的活動和福利。

在19日發布會當天，兩家企業聯手推出一款汽車類用戶服務平台「一米車城」，提供直效、便捷的汽車生活服務。用戶可在手機端使用「一米車城」平台，享受選車、購車、用車、養車等一站式服務。「一米車城」將成為一汽商城與用戶長期溝通的橋樑，幫助其積累沉澱核心用戶群，同時也為米粉泛汽車用戶搭建起了一個溝通互動的車友之家。

「小米生活」匯聚「吃、喝、玩、住、行」等全場景生活服務，精選好貨、低價超值，是米粉信賴的日常消費優惠導購平台。達成戰略合作后，小米生活也將為一汽商城開通專屬「購車」頻道，為米粉優選購買一汽旗下高品質車型產品提供直通、優質便捷服務。這是小米引入合作夥伴，更好的服務於米粉的大膽嘗試。

4月22日，一汽和小米還將攜手推出一檔《城市探險家》紀錄片，和米粉一起打造視頻節目內容，形成特色IP，在小米生態系統內外進行傳播，探索內容營銷模式上的創新。

致力於為客戶提供更美妙的看車、選車、購車、用車等體驗，一汽於2015年成立了電商部門，聚焦「創想 · 領享」戰略方向，深度探索電商營銷新模式，建設集團自建電商平台「一汽商城」，打造「1+α」電商營銷生態系統。2016年，通過奧運借勢營銷、眾籌等創新營銷活動，一汽商城平台全年實現訂單5萬+，書寫了創新營銷新篇章。小米公司則是一家專註於智能硬體研發、生產和銷售的移動互聯網集團公司，小米為發燒而生，不斷探索黑科技，希望讓每個人都享受科技的樂趣。目前小米已有超2億的高質量米粉用戶，除了定價公道的硬體產品，小米還為廣大米粉提供工具、娛樂、內容等一站式的互聯網服務。

小米MIUI廣告銷售副總裁金玲表示，米粉是一群不從眾、懂生活的年輕用戶，極其活躍而且有參與感，小米非常願意幫助企業和米粉交朋友，實現三方共贏。一汽集團為廣大用戶提供技術領先、安全環保、品質卓越、服務至誠的成熟汽車產品，創造物有所值的移動生活享受。展望未來，小米期望這兩家「質」造、「智」造的企業能有更多的合作機會。

一汽集團營銷管理部營銷戰略室主任許廣偉也表示，此次與小米公司營銷平台開展跨界合作，是一汽商城創新營銷模式的又一次全新嘗試。小米兩億多的高質量用戶，加上全時大數據㓊察能力，能夠提供全場景智能營銷解決方案，對於一汽商城持續改善客戶體驗、探索技術營銷、提升用戶服務水平，都具有重大的戰略意義。在這個最好的移動互聯網創新時代里，雙方的跨界戰略合作將會結出豐富的碩果！