蘇寧818能否複製天貓雙十一的成功? 看看京東就知道!

現在最火熱的莫過於互聯網企業打造的購物狂歡節，比較著名的有天貓雙十一，京東618和蘇寧818.隨著互聯網的發展，尤其是目前智能手機的普及，慢慢的手機成為了消費者生活不可缺少的一部分。從移動互聯網2G時代跨步進入4G時代，快速的網路讓更多的人們體驗上網帶來的樂趣，這也給線上消費提供了沃土。移動網路+智能手機的結合徹底改變了目前的人們的消費。

2009年淘寶商城(天貓前身）為了讓人們更好記住這個名字，選擇在光棍節這天舉辦購物活動，沒想到這一次活動一直延續到現在，已經成為「雙十一」成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。從當初的500萬的的營業額到2016年1207億的業績，天貓的雙十一購物節已經是一種文化和內涵。但是這幾年購物網站和線下實體商超都想抓住購物節的名號，促進消費。比如：京東618購物節、小米米粉節、唯品會419購物節等。

但是這些購物節為什麼沒有形成影響，最近蘇寧也在塑造購物節形象。一個月前就開始造勢，為了把蘇寧818購物節舉辦好，蘇寧是煞費苦心。但是能不能成功，那我們觀察一下京東618和天貓雙十一的營業額的比較！京東618一個周期實現營業額為1199億元，天貓雙十一當天的營業額是1207億，縱向比較發現確實相差不大，但是拿18天的數據和1天的數據，確實不公平。但是我們已經看到京東618很難和天貓進行對抗。究其原因是什麼？

一、平台影響不同

根據一項數據調查可知60%的用戶喜歡在淘寶進行購物。43%的用戶喜歡在京東購物。在進行城市和農村對淘寶和京東的認識的過程中只有40%的人知道京東購物平台。但是對淘寶的認知已經達到達到84%，可以說淘寶的的認知度已經遠遠的高於京東。這兩項數據表明人們在進行購物的時候，還是優先選擇在淘寶購物，平台的影響程度也在直接影響著消費者的購買意願。

二、商城定位不同

京東商城主要是3c產品起家，後面發展成綜合的購物平台。在消費者心目中可能對京東的定位依舊是買手機、電子產品的去處。對於天貓和淘寶以服飾和百貨著稱，在天貓和淘寶上購物能夠買最便宜的。雖然京東這幾年一直在綜合發展打磨人們對於京東3c的定義，但是效果依舊不是太明顯。

蘇寧和京東的經營模式非常的相似，但是隨著京東這幾年的發展，體量已經遠遠超過蘇寧，京東618的戰績，我們就可以更好看到蘇寧818！

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