Tfboys入職一下科技？又要搞事情嗎？

今天，007收到一條微博的推送，一下科技創始人韓坤確認TFboys將入職一下科技，雖然具體的職位還沒公布，但已經足夠引來眾人的圍觀了。一下科技又要搞事情的節奏。

和這條消息一起刷屏的，還有一款H5。說實話，最近的確沒有太驚艷的刷屏級H5出現，007還覺得奇怪呢。這次刷屏的H5來自一下科技，一下科技也許很多人不太熟，但如果說他家的產品，一定是無人不知，秒拍、一直播，以及去年一度火遍全網的小咖秀，都是來自一下科技的產品，而一下科技背後的投資方，正是微博。

這次刷屏的H5，從內容上來看是一下科技為了推廣8月27日即將舉辦的「心動一下」群星演唱會而放出的一波預熱。形式上和去年幾個精彩的刷屏案例有些類似，也是利用了模擬手機群聊、通話、直播等場景。即便如此，能夠達到刷屏級別，自然有過人之處， 007認為這款H5有這幾個亮點。

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亮點一

塑造場景，融入場景

回顧去年幾個刷屏的H5案例，吳亦凡參軍H5、寶馬H5、周杰倫拉你進好聲音微信群等等，都有一個共同的特點，就是它們在用戶的手機內塑造了全新的場景。

從這些H5最後的效果來看，微信群頁面、來電顯示、朋友圈等場景，顯然更容易讓觀看H5的用戶融入進去。雖然形式已經並不算新鮮，但一下科技這次的H5，一口氣為用戶塑造了5個虛擬場景，每個場景環環相扣，形式又有不同，不止是一種炫技，更是抓住用戶讓他看到最後一秒的手段。

第一個場景：進入H5之後，首先出現的是一個「面對面建群」的場景，根據提示，用戶可以輸入「0827」加入群聊，加入群聊之後，趙麗穎隨後修改群聊名稱為「一下科技高管例會」，給整個H5定下了基本的方向。

第二個場景：接下來就是進入微信群聊的場景。一下科技CEO韓坤、趙麗穎、李冰冰、黃曉明、任泉等先後出場。用戶的聊天被夾雜在其中。最後通過賈乃亮、李雲迪等第二波明星引出8月27日「心動一下」明星盛典演唱會這一重點事件。

第三個場景：群聊過後，幾乎沒有任何停留，進入第三個場景，賈乃亮邀請用戶視頻聊天，賈乃亮親自出鏡，向用戶透露演唱會的門票信息。

第四個場景：頁面彈出信息條：你的好友「一下科技CEO韓坤」正在直播，邀請你一起觀看。此場景模擬一直播的直播畫面，通過一下科技CEO韓坤透露出除了演唱會之外的第二個勁爆消息，即將有新明星入職一下科技，而且是三位！並引導用戶參與競猜抽獎。

第五個場景：用戶在完成競猜后，H5會公布正確答案，分享H5還能一起搶紅包。

5個場景從懸念到利益誘惑的設置都算合情合理。明星邀請你一起加入群聊這種形式天生具有吸引力，加上一定紅包的誘惑，引來了許多自發的分享傳播。

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亮點二

打明星牌，撬動半個娛樂圈

一下科技在去年11月的融資發布會上，曾同時宣布趙麗穎出任公司副總裁，李雲迪擔任「榮譽藝術顧問」，並授予張馨予「榮譽公益大使」稱號。而任泉、李冰冰、黃曉明共同組建的StarVC，第一個投資的項目就是一下科技，賈乃亮更是早在去年5月便已入職擔任「首席創意官」。

再來看這支H5，這些和一下科技有著重要關係的娛樂明星，全部都出現在了H5當中，有幾位甚至以語音、真人出鏡等形式重度參與。

另外，這支H5指向的「心動一下」群星演唱會，從海報上來看，出席的明星同樣來頭不小，TFboys、梁靜茹、徐良、陳小春等明星將悉數到場。可以說，一下科技這次，是靠一支H5撬動了半個娛樂圈。

H5背後的信息量如此之大，也是能夠促進傳播的根本原因。

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亮點三

神秘新同事入職，引發大猜想

一下科技依靠旗下秒拍、一直播和小咖秀的影響力，與明星們的親密程度已經無需證明。而在H5中間，一下科技CEO韓坤還透露了另一個重磅消息，那就是在8月27日當天，還會有新同事入職一下科技，並且，每一位用戶都可以進行競猜，還有演唱會免費門票領取。

根據H5中顯示的信息，新入職的三位明星就是Tfboys，至於具體的職位可能要等到8月27日當天才會正式揭曉。一下科技明星員工的豪華陣容再次擴張，且是人氣極高的「三小隻」，這樣自帶傳播屬性的事件又怎麼能不火？

【總結與思考】

也有人說這支H5無非還是老套路老玩法，請了一堆明星站台而已。但是007認為，一下科技這支H5能夠火起來，其實根本的原因是一下科技擅於調動自身的強勢資源。

每個品牌都有不同的優勢資源，有些產品功能獨一無二，有些在設計上特別贊，有些則是social創意部分很強，但是品牌們在做傳播的過程中，往往會忽略了自身最大的優勢在哪裡，刻意追求刷屏、追求10萬＋。

實際上，如果能把自己最強勢的資源和優勢整合利用起來，這就是傳播最有效的「捷徑」了。對於一下科技來說，由於與微博的關係，加上旗下一直播、秒拍等產品，明星資源無疑是一下科技最強勢的優勢所在。在連續簽下這麼多大牌明星入職之後，怎麼樣把這些人捆綁在一起，利用他們的人氣為自己品牌造勢，解決了這個問題，也就解決了傳播過程中最重要的問題。

P.S: 如果你還沒體驗過和這麼多明星一起群聊，可以點擊「閱讀原文」試試看了～

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