得不償失！蘋果要薅微信的羊毛，卻丟掉了486億美元的大西瓜

最近，蘋果將對微信等App應用內的「打賞」收入抽取三成的AppStore條款引發了沸沸揚揚的爭議。除了微信之外，知乎、映客直播、一直播等平台內的打賞收入也是蘋果「虎視眈眈」的對象。

▲圖片來源：視覺

面對蘋果要收「過路費」的要求，各家平台反應不一。據媒體報道，今日頭條、知乎已經向蘋果妥協。知乎官方賬號發布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之後，專欄打賞功能將接入應用內支付機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。每日經濟新聞記者採訪直播業內人士發現，直播行業對蘋果新規早已有了應對之策。

▲知乎官方賬號發布公告

然而從上周五開始，蘋果突然「後院起火」。在美國時間本周一（6月12日）收盤后，蘋果股價兩個交易日內累計下跌6.2%，「蒸發」的市值高達486億美元。

▲蘋果股價走勢圖片來源：谷歌財經

不僅如此，花旗集團和瑞穗銀行等機構紛紛下調對蘋果股價的預期。在iPhone預期銷量下滑的背景下，蘋果公司專註於在「打賞」收入上薅羊毛，但卻兩天內損失了486億美元的市值，頗有點「揀了芝麻丟了西瓜」的意味。

股價暴跌，蘋果被投行看空

從今年3月起，蘋果公司的股價在三個月時間內累計漲幅達到10.7%，從140美元以下的水平一度衝到155美元以上。上周四（6月8日）蘋果股價報收於154.99美元，而本周一（6月12日）蘋果股票收盤價為145.32美元，兩個交易日累計跌幅6.2%。

▲蘋果股價3個月走勢圖圖片來源：CNBC

蘋果股價兩天內將三個月累計的漲幅跌去了三分之二，對此日本瑞穗銀行的報告這樣分析道，「蘋果在這個股價上漲周期中利好出盡，接下去沒有什麼上升空間了。」瑞穗銀行將蘋果的目標股價從160美元下調至150美元，並將「買入」評級下調至中性。

本周一（6月12日），花旗集團發布報告，下調了今年9月iPhone的預期銷量以及蘋果的收益預期。花旗將9月份iPhone預期出貨量由4700萬部降至4000萬部，報告還將截至今年9月的2017財年蘋果每股收益從此前的9美元下調至8.55美元。

每日經濟新聞記者注意到，摩根大通、高盛等投行也發布了報告，警告包括蘋果等美國科技股估值過高。

直播平台難與蘋果妥協

在發布iOS11的開發者版本時，蘋果對AppStore政策進行了更新。App開發者可以在應用中加入打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%「打賞」給蘋果。

蘋果「新規」一出就引起了諸多不滿，很多相關公司認為，打賞是一種贈送，而不是購物。

和微信等平台不同，對於直播行業而言，打賞是平台和主播獲利的主要來源。用戶打賞給主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士對每日經濟新聞記者表示，直播行業恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據新浪微博數據中心統計，全國目前共有200家直播平台，用戶規模高達3.25億，直播App日活躍用戶數達到2400萬，青少年觀眾數量佔比51%，網路直播月度使用設備數1.54億台。

「從行業觀點看，最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個問題上強勢，微信打賞一年也就幾千萬，直播平台可能是幾百億。」互聯網分析人士秦毅認為，直播平台主要靠打賞存活，儘管平台內抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平台向蘋果交這份保護費的。在「打賞」分三成的規定出台之前，蘋果方面就已經威脅過將直播軟體下架。

據不完全統計，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平台，鬥魚、虎牙等直播行業的獨角獸也不能倖免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、鹹蛋家等。

不過，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規則相比，網路直播平台的分成更加苛刻。來自媒體的報道稱，YY、9158模式有公會環節的存在，主播、公會和平台的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會環節，主播與平台分成大致為40%到60%之間；後來興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業內也出現了新政策對主播利好的觀點。互聯網分析人士賈敬華對每日經濟新聞記者表示，蘋果將IAP付費機制引入到直播平台後，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會像一些直播平台那樣剋扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現等做法。

蘋果有政策，直播平台有對策

「其實充值打賞這個事情，早就繞開蘋果了。」在每日經濟新聞記者記者採訪調查中，多位直播公會相關負責人表示，很多平台已經找到了規避蘋果抽成的方式，來保護主播和平台利益。

據介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個購買渠道，一是平台內置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個鑽。另一個方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個鑽石充值。

記者在淘寶搜索中輸入「直播充值」，隨後出現了多家售賣直播平台充值服務的店鋪。可供用戶選擇的直播平台容概了當下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、鬥魚直播等多家直播平台，其購買比例都在1：10。

隨後，記者在映客app的蘋果手機端及安卓手機端上看到，官方顯示的充值規定：蘋果手機端1：7，即6元錢購買42個鑽石；安卓手機端1：10，即6元錢購買60個鑽石。

「在蘋果平台買鑽就是少30%，所以很多都會去淘寶購買充值券。」秦毅表示，據我了解，像映客、花椒這類平台已經執行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關App。

上述直播行業從業者也表示：

「一些平台是in-App模式影響不大，其他非in-App的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉嫁給主播會造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應該不會有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統吧。」

不過，與直播平台不同的是，就在上月，因未能和蘋果達成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費機制。業內認為，這並非簡單的一個規則更新導致的限制，而是一場關於支付場景的博弈。

根據現在的版本，蘋果會對打賞金額的32%當成手續費進行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業從業者認為，「微信、知乎他們的區別是沒有充值這個流程，直接微信打賞，按蘋果規定要抽成。蘋果卡不住充值這個環節，只能去卡支付這個環節。

延伸閱讀：

《蘋果強推支付新規背後：在華支付場景博弈已落下風》

作者：王晶

在，極速發展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要列印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇「水土不服」，已經讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。

外來和尚不會念經

數據機構BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

然而，Apple Pay在的市場表現卻遠低於預期，其覆蓋範圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據Analysys易觀數據顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

《每日經濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬，多家商鋪中雖然POS機標有銀聯閃付Quickpass的標誌（可支持Apple Pay）但由於消費者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會在市場出現「水土不服」呢？《每日經濟新聞》記者總結了如下原因：

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch，而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是「零成本」的。

另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設備。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持進場支付的POS機約有600萬台左右，改造速度雖在穩步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準產品價格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰。

不僅如此，在有銀聯閃付標誌的店鋪，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補貼有關。據悉，目前銀聯閃付的費率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

Counterpoint研究總監閆占孟告訴《每日經濟新聞》記者，「微信和支付寶在國內已經佔據了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以後必然也會延續成為主流趨勢，而依託於蘋果自身智能硬體的Apple Pay註定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。」

蘋果新政的挑戰

面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項關於支付的新規定：在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務，同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋果的新政一經推出，便迅速引發了大量網友的討論，有網友稱：「蘋果盯上App的打賞功能，主要是希望從的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內市場上大多數App，並沒有與蘋果博弈的籌碼」。

一個顯而易見的結果是，強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰——如果蘋果和微信大戰，那麼，消費者寧願換掉iPhone，也要使用微信。

《每日經濟新聞》記者發起的一份關於「蘋果手機和微信，你會選擇誰？」的投票，截止6月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結果顯示，61%的用戶會選擇微信，只有7%的用戶投給了蘋果手機。