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得不償失!蘋果要薅微信的羊毛,卻丟掉了486億美元的大西瓜

得不償失!蘋果要薅微信的羊毛,卻丟掉了486億美元的大西瓜

最近,蘋果將對微信等App應用內的「打賞」收入抽取三成的AppStore條款引發了沸沸揚揚的爭議。除了微信之外,知乎、映客直播、一直播等平台內的打賞收入也是蘋果「虎視眈眈」的對象。

▲圖片來源:視覺

面對蘋果要收「過路費」的要求,各家平台反應不一。據媒體報道,今日頭條、知乎已經向蘋果妥協。知乎官方賬號發布公告稱,iOS3.5.3版本的知乎App更新之後,專欄打賞功能將接入應用內支付機制,蘋果公司將從中扣除32%作為手續費。每日經濟新聞記者採訪直播業內人士發現,直播行業對蘋果新規早已有了應對之策。

▲知乎官方賬號發布公告

然而從上周五開始,蘋果突然「後院起火」。在美國時間本周一(6月12日)收盤后,蘋果股價兩個交易日內累計下跌6.2%,「蒸發」的市值高達486億美元。

▲蘋果股價走勢圖片來源:谷歌財經

不僅如此,花旗集團和瑞穗銀行等機構紛紛下調對蘋果股價的預期。在iPhone預期銷量下滑的背景下,蘋果公司專註於在「打賞」收入上薅羊毛,但卻兩天內損失了486億美元的市值,頗有點「揀了芝麻丟了西瓜」的意味。

股價暴跌,蘋果被投行看空

從今年3月起,蘋果公司的股價在三個月時間內累計漲幅達到10.7%,從140美元以下的水平一度衝到155美元以上。上周四(6月8日)蘋果股價報收於154.99美元,而本周一(6月12日)蘋果股票收盤價為145.32美元,兩個交易日累計跌幅6.2%。

▲蘋果股價3個月走勢圖圖片來源:CNBC

蘋果股價兩天內將三個月累計的漲幅跌去了三分之二,對此日本瑞穗銀行的報告這樣分析道,「蘋果在這個股價上漲周期中利好出盡,接下去沒有什麼上升空間了。」瑞穗銀行將蘋果的目標股價從160美元下調至150美元,並將「買入」評級下調至中性。

本周一(6月12日),花旗集團發布報告,下調了今年9月iPhone的預期銷量以及蘋果的收益預期。花旗將9月份iPhone預期出貨量由4700萬部降至4000萬部,報告還將截至今年9月的2017財年蘋果每股收益從此前的9美元下調至8.55美元。

每日經濟新聞記者注意到,摩根大通、高盛等投行也發布了報告,警告包括蘋果等美國科技股估值過高。

直播平台難與蘋果妥協

在發布iOS11的開發者版本時,蘋果對AppStore政策進行了更新。App開發者可以在應用中加入打賞功能,而不必擔心蘋果的反對,只要他們同意將收入的30%「打賞」給蘋果。

蘋果「新規」一出就引起了諸多不滿,很多相關公司認為,打賞是一種贈送,而不是購物。

和微信等平台不同,對於直播行業而言,打賞是平台和主播獲利的主要來源。用戶打賞給主播后,直播平台要先收取一定的分成。分析人士對每日經濟新聞記者表示,直播行業恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據新浪微博數據中心統計,全國目前共有200家直播平台,用戶規模高達3.25億,直播App日活躍用戶數達到2400萬,青少年觀眾數量佔比51%,網路直播月度使用設備數1.54億台。

「從行業觀點看,最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個問題上強勢,微信打賞一年也就幾千萬,直播平台可能是幾百億。」互聯網分析人士秦毅認為,直播平台主要靠打賞存活,儘管平台內抽成的玩法就各自不同,但總歸是有平台向蘋果交這份保護費的。在「打賞」分三成的規定出台之前,蘋果方面就已經威脅過將直播軟體下架。

據不完全統計,僅2016年,被蘋果商店下架的直播App有60多家,涉黃、刷榜是其主要原因,除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平台,鬥魚、虎牙等直播行業的獨角獸也不能倖免,還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、鹹蛋家等。

不過,值得注意的是,與蘋果打賞分三成的規則相比,網路直播平台的分成更加苛刻。來自媒體的報道稱,YY、9158模式有公會環節的存在,主播、公會和平台的分成比例大致為30%,10%和60%;六間房沒有工會環節,主播與平台分成大致為40%到60%之間;後來興起的各類直播App,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此,業內也出現了新政策對主播利好的觀點。互聯網分析人士賈敬華對每日經濟新聞記者表示,蘋果將IAP付費機制引入到直播平台後,主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些,但蘋果不會像一些直播平台那樣剋扣主播們的收入,或者刻意限制主播收益分成提現等做法。

蘋果有政策,直播平台有對策

「其實充值打賞這個事情,早就繞開蘋果了。」在每日經濟新聞記者記者採訪調查中,多位直播公會相關負責人表示,很多平台已經找到了規避蘋果抽成的方式,來保護主播和平台利益。

據介紹,主播打賞的虛擬禮物,通常有兩個購買渠道,一是平台內置通道,就是蘋果抽三成的模式,比如在映客iOS上,蘋果抽成后,1塊錢只能買到7個鑽。另一個方式是通過淘寶購買充值券,在淘寶映客官方旗艦店,6塊錢可買60個鑽石充值。

記者在淘寶搜索中輸入「直播充值」,隨後出現了多家售賣直播平台充值服務的店鋪。可供用戶選擇的直播平台容概了當下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、鬥魚直播等多家直播平台,其購買比例都在1:10。

隨後,記者在映客app的蘋果手機端及安卓手機端上看到,官方顯示的充值規定:蘋果手機端1:7,即6元錢購買42個鑽石;安卓手機端1:10,即6元錢購買60個鑽石。

「在蘋果平台買鑽就是少30%,所以很多都會去淘寶購買充值券。」秦毅表示,據我了解,像映客、花椒這類平台已經執行這樣的政策近一年了,因此,新政對他們的影響微乎其微,蘋果只能管用蘋果幣充值的相關App。

上述直播行業從業者也表示:

「一些平台是in-App模式影響不大,其他非in-App的公司影響就比較大了,30%的抽成很多了,如果一味的將抽成成本轉嫁給主播會造成主播尤其是大主播的流失,這種方案應該不會有公司去做,可能很多公司要更重視安卓系統吧。」

不過,與直播平台不同的是,就在上月,因未能和蘋果達成共識,微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費機制。業內認為,這並非簡單的一個規則更新導致的限制,而是一場關於支付場景的博弈。

根據現在的版本,蘋果會對打賞金額的32%當成手續費進行扣除,用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業從業者認為,「微信、知乎他們的區別是沒有充值這個流程,直接微信打賞,按蘋果規定要抽成。蘋果卡不住充值這個環節,只能去卡支付這個環節。

延伸閱讀:

《蘋果強推支付新規背後:在華支付場景博弈已落下風》

作者:王晶

在,極速發展起來的支付寶支付和微信支付,讓收款方僅需要列印一張二維碼便可以完成收款,但Apple Pay一直遭遇「水土不服」,已經讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣,蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。

外來和尚不會念經

數據機構BRP在近期的報告中指出,目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay,這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

然而,Apple Pay在的市場表現卻遠低於預期,其覆蓋範圍與支付寶和微信支付相比,微不足道。根據Analysys易觀數據顯示,2017年第一季度,支付寶以53.70%的市場份額繼續奪得移動支付頭名,而騰訊旗下財付通(微信支付)的市場份額為39.51%。

《每日經濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶,但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬,多家商鋪中雖然POS機標有銀聯閃付Quickpass的標誌(可支持Apple Pay)但由於消費者的使用頻次不高,致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會在市場出現「水土不服」呢?《每日經濟新聞》記者總結了如下原因:

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付,其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch,而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比,微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是「零成本」的。

另外,從商家的角度看,為了提供Apple Pay,商家需要提供收款設備。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,Apple Pay需要閃付功能POS機受理,目前全國支持進場支付的POS機約有600萬台左右,改造速度雖在穩步推進,但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣,改造一部POS機大約需要300元,一部新的POS機低標準產品價格約600元,成本高出許多。在線下,如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰。

不僅如此,在有銀聯閃付標誌的店鋪,收銀員對記者表示,不希望通過Apple Pay途徑收款,主要是和補貼有關。據悉,目前銀聯閃付的費率在0.38%~1.25%,微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大,給予商家優惠后,兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

Counterpoint研究總監閆占孟告訴《每日經濟新聞》記者,「微信和支付寶在國內已經佔據了移動支付市場90%以上的市場份額,覆蓋大量的用戶,以後必然也會延續成為主流趨勢,而依託於蘋果自身智能硬體的Apple Pay註定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。」

蘋果新政的挑戰

面對Apple Pay在華敗北的窘境,蘋果接連公布了兩項關於支付的新規定:在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務,同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋果的新政一經推出,便迅速引發了大量網友的討論,有網友稱:「蘋果盯上App的打賞功能,主要是希望從的iPhone用戶身上賺取更多收入,而國內市場上大多數App,並沒有與蘋果博弈的籌碼」。

一個顯而易見的結果是,強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升,但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰——如果蘋果和微信大戰,那麼,消費者寧願換掉iPhone,也要使用微信。

《每日經濟新聞》記者發起的一份關於「蘋果手機和微信,你會選擇誰?」的投票,截止6月11日早上,共有人7099人參與了投票,而投票結果顯示,61%的用戶會選擇微信,只有7%的用戶投給了蘋果手機。

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