綜藝淘金時代，中國觀眾的品味有著怎樣變化？

來源丨艾瑞諮詢（ID：iresearch-）

以《爸爸去哪兒》為標誌，開啟了大量引進韓國綜藝的大門。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《真正男子漢》、《我去上學啦》等，都是動輒上千萬，甚至過億元的版權費。

當然，隨之而來的也不免一波一波的跟風浪潮。音樂類、旅遊類、美食類、遊戲類、挑戰類不同主題爭相上線熱鬧一時。加持「明星落入凡間」的指導思想，綜藝的商業價值甚至超越影視，達到鼎盛期。

時至今日，觀眾是否仍然對韓式綜藝情有獨鍾？或有了新的變化？本期榜單可能有些答案。

韓式綜藝有點玩膩，嘗新和整改是當下主題

2017年8月21日-27日的綜藝視頻榜單TOP10，已經幾乎沒有了韓國綜藝的影子。一部分是網路綜藝自製節目的活躍，如《有嘻哈》、《火星情報局》、《大學生來了》等，另一部分傳統電視媒體也在做一些微創新，如《新歌聲》、《中餐廳》等。

韓國文化和版權輸出曾經帶動了綜藝淘金熱。韓國演藝界競爭激烈，新人輩出，為幫助新人增加曝光機會各種綜藝節目層出不窮。量變之下應有質變，一批創新又用心的節目應時而生，如《爸爸，我們去哪兒》、《Running Man》等。

直接引進已經大獲成功的韓國綜藝，對國內媒體來說是一種保險的做法。《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等知名韓國版權綜藝節目基本都是N季系列，廣告冠名費水漲船高，藝人身價翻番，可謂多贏。

韓式綜藝在口碑上已力不從心，火熱不復從前。《奔跑吧兄弟》版權源自韓國SBS《RunningMan》。豆瓣評分逐季下降，從第一季7.5分，到後面的6.4分、5.5分、4.8分。

「限韓令」后，第五季做了團隊、內容、名稱的整改，豆瓣評分目前為5.8分。《我是歌手》版權源自韓國MBC《我是歌手》，豆瓣口碑下降路線亦是如此。從第一季7.8分，到後面的7.4分、7.1分、6.6分。

韓式綜藝的降溫，部分原因是「禁韓令」的作用，根本上還是觀眾已審美疲勞。《爸爸去哪兒》一炮打響，開啟了韓國綜藝引進的浪潮，也開啟了國內 「萌娃」類綜藝大比拼。浙江衛視跟進《爸爸回來了》、深圳衛視《閃亮的爸爸》、芒果TV《媽媽是超人》……，「萌娃綜藝」節目不下10檔。然而，最有記憶的仍然是嘗新先鋒的《爸爸去哪兒》。

一窩蜂式的韓式綜藝已然變成了吃膩的甜品，唯有從差異化尋找出路。2017年8月新上線的一檔綜藝《小手牽小狗2017》，在「萌娃」題材之上加入了「萌寵」，因而吸引了一票愛寵物的冬粉。豆瓣評分9.0，有望成為2017綜藝的一匹黑馬。

2016年7月起，開始有意向地針對中韓演藝界合作進行限制，即「禁韓令」。隨即，綜藝界開始尋找新的方向。如《我們來了》、《新歌聲》等綜藝更名，內容微調都是此背景下的變動。

男女有沒有共同語言？看個綜藝有知道了

男性不太愛看綜藝，至少遠沒有女性喜愛。男性綜藝視頻TGI100以上的榜單連10個都湊不齊，且整體TGI指數低於女性。

女性榜單中周總設備數最大為《快樂大本營2017》1078.9萬。而男性綜藝榜單中，周總設備數最大為《小手牽小狗2017》，僅549.0萬。

男性和女性在綜藝方面偏好差異很大。同樣的旅遊題材，男性喜歡《旅途的花樣》里姐姐們美美噠遊走都市，女性喜歡《我們的征途》荒野求生狠狠虐（傳言說動物骨頭神馬的，都是道具）；

同樣是娛樂新聞，男性就傳統一點的娛樂八卦《愛奇藝早班機》，女性就愛《大片起來嗨》明星現身說法將台前幕後扒個底朝天，差異如此之大。SO， 姑娘們請珍惜身邊陪你看綜藝的BOY吧！

綜藝視頻的地域差異，你服不服？

飲食有「北咸南鮮東甜西辣」的差異，綜藝也有地域偏好。

2017年8月21日-27日不同區域對綜藝視頻的偏好TGI數據看，總體上，北方人喜歡相聲小品，南方人偏好情感相親，西部地區角色互換，東部地區各有所愛。

在北京、天津、河北三個省市TGI指數最高的綜藝視頻是《德雲社相聲》； 東北三省依然最愛喜劇綜藝，像《開心劇樂部》、《喜劇班的春天》；以廣東、廣西為代表的南方人最浪漫，少不了相親綜藝《非常完美》。

以四川、重慶為代表的西部地區，喜歡《變形計》，大概如「喜辣」的飲食偏好一樣，比較享受「刺激」吧。畢竟，城市有錢人家的王子公主們與在偏遠山村放羊的狗蛋們進行角色互換，一聽就挺刺激啊！你要問湖南人也愛吃辣啊，悄悄告訴你吧，他們也愛看《變形計》。

東部沿海人民的口味就不太統一了，上海《旅途的花樣》、江蘇《火星情報局》、浙江《我們的征途》、福建《挑戰者聯盟》，各不相同。其中福建人民的喜好可以說是非常獨特了。

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-完-

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