初音未來10周年，虛擬偶像成功打破次元壁了嗎？

文|許盈、黃澤民

初音未來迎來了第十個16歲生日。

這個扎著蔥綠色雙馬尾的小姑娘，出道十年，在各類媒體上依然話題不斷。在日本，初音十周年的消息獨佔了彈幕網站NICONICO的頭條，在今年8月上線的初音未來官方中文投稿網站Poppro上，也能看到百餘幅冬粉投來的畫作，標著「生日快樂」或「十周年」的祝福語。

還有網友po出了盛大遊戲為初音未來製作的巨幅樓宇廣告，初音未來彷彿衝破次元壁來到現實世界。如果你稍稍留意，還可以在招行信用卡上看到她，在小米買到初音未來專屬配色的手機及周邊。

上海浦東金科路盛大遊戲辦公樓巨幅廣告

出道十年，作為史上最為成功的虛擬偶像，這個以雅馬哈的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發的二次元歌手，在收穫全世界各路冬粉的生日祝福與應援之外，也在努力進擊市場。

擁抱商業的「公主殿下」

這是愛奇藝連續第三年攬下了初音演唱會獨家直播業務，時間定於9月2日。跟前兩次不同的是，往年愛奇藝直播的是初音未來的演唱會，今年直播的乾脆是日本版演唱會。這意味著，它要花更多的溝通成本、版權費用來爭取這次機會。

初音的商業價值是經歷了市場檢驗的。2015年，初音未來在上海舉行了大陸首場公演，由愛奇藝獨家直播。愛奇藝動漫中心總經理李菲告訴36氪，當天有超過150萬人觀看，3小時內彈幕達到了70萬。

2016年兩場巡迴演唱會亦人氣爆棚，去年愛奇藝首次試水演唱會付費直播，發現在直播當天賣出的票非常多，而直播當天屬於原價期，票價是最貴的。在後期愛奇藝向演唱會直播觀眾發放的調查問卷中，很多冬粉表示，他們知道有預購，但他們願意花最貴的價格來支持自己的偶像。

此外，即便是遠在日本的演唱會，也不斷有冬粉專門乘飛機去現場觀看，這也是愛奇藝今年決心直播日本場演唱會的原因之一。

關於冬粉關心的一切，都要小心斟酌，最好還能埋藏些彩蛋。直播票價設定都與初音未來或愛奇藝有關聯，比如為預售票價15.8元對應初音未來158cm的身高，而點播付費期票價27.1元則取「愛奇藝」的諧音。同時直播期間用戶的線上打賞也整體換成了與初音未來相關的禮物。

演唱會之外，初音未來也在增加在市場的聯名與代言活動。

對於初音這樣一個虛擬偶像來說，遊戲代言無疑是與其品牌形象、調性最契合的商業化活動。光是今年，就有三部初音未來正版授權的遊戲在籌備與製作中，其中兩部均挑選了8月底初音未來十周年之際進行大範圍或小範圍測試。

今年四月，騰訊互娛宣布將掌趣科技推出的二次母音樂手游《初音未來：夢幻歌姬》納入「極光計劃」，這是騰訊的新遊戲孵化計劃，目前該遊戲正在預約中。8月底，網易遊戲代理的初音未來正版授權手游《初音速》開啟刪檔測試。

CPsp2017展會現場的初音冬粉

身價不低的虛擬偶像

作為一個出道十年的二次元歌姬，初音未來的身價可不低。盛大遊戲市場策劃總監譚嘯風告訴36氪，初音未來的身價接近千萬，高於大部分國內明星的遊戲代言費（當前遊戲行業明星代言一般在百萬級）。

好在初音未來為盛大帶來的聲勢也不小。盛大聘請初音未來代言二次元卡牌遊戲《神無月》，並將遊戲大範圍公測的日期與遊戲「誕生日」定在了8月31日——初音的十周年生日。初音未來演唱的遊戲同名歌曲在上線當日便佔據了QQ音樂日文榜日榜第一，並奪得該周周榜第一。

初音未來的版權歸屬於日本CRYPTON FUTURE MEDIA公司，其在國內的版權授權均由上海新創華文化發展有限公司代理，國內公司在進行版權授權時都得牽涉到三方談判。

無論是日方或是新創華，都對虛擬偶像所接的代言非常慎重，不會做大範圍的授權，所選取的合作夥伴也多為盛大、騰訊、網易等國內大型遊戲公司。同時，版權方對於初音未來的公開形象與設定有著嚴格要求，包括遊戲中的人物設定，從性格、服飾到戴耳機的位置等細節。愛奇藝方面，演唱會的宣傳稿件、宣傳圖、專題內容和初音未來演唱曲目等也都需要與日方逐一核對。

隨著初音未來在商業代言與合作的逐漸加深，日方對於中方合作公司的信任也在增加。表現之一是合作談判時間的縮短。2015年，愛奇藝與日方及版權代理方就初音未來演唱會直播合作事宜談判了近5個月，而後兩年的合作就順利得多。此次初音與盛大《神無月》的合作從接觸到敲定僅花了半個月的時間。

此外，宣傳期也在逐漸放開。兩年前，日方只允許愛奇藝在開演前幾天才啟動宣傳，而到今年，愛奇藝早在7月中旬就開始預售直播票，推廣活動足足提前了一個多月。

從愛奇藝、盛大，到騰訊、網易，這些大公司都試圖用初音未來這個迄今為止最為成功的虛擬偶像來吸引年輕人。易觀智庫的分析報告顯示，泛二次元用戶規模已超過2億人，「二次元」活躍核心用戶達5000萬人，未來二次元市場規模可達150億。

泛二次元的巨大潛力，是支撐巨頭熱捧初音的根本原因。

虛擬偶像的冬粉也許比官方都更關注該合作是否「正版」。譚嘯風告訴36氪，在《神無月》推廣過程中，不斷有冬粉跑到初音或是新創華的微博下詢問該合作是否為初音的正版授權，只有得知是正版他們才會繼續關注。

進擊吧！V家冬粉

在很大程度上，VOCALOID定義了虛擬偶像，或者說定義了我們對於虛擬偶像的想象。虛擬偶像，是由冬粉共同創造的——這是很多V家冬粉對虛擬偶像的理解。

初音未來過去的成功背後是同人文化的繁榮。初音未來等VOCALOID家族的虛擬偶像，他們的作品都來自用戶自發的上傳。此前，的初音冬粉往往會將文字、畫、音樂的稿件投向一個叫pixiv的網站（p站）。今年7月31日，初音未來官方中文投稿網站Poppro開始內測並於8月底正式上線，至今該網站上已經有120餘首音樂投稿，點進去隨便試聽了幾首質量都不錯。

初音未來官方中文投稿網站Poppro上的投稿

「世界第一公主殿下」初音未來已經出道十年，V家（VOCALOID家族）另一位中文歌姬洛天依今年也迎來了出道五周年。

洛天依誕生於上海禾念在2012年舉辦的一次「V家人設大賞」，這個活動意在動員插畫師參與設計屬於的「虛擬偶像」，最後洛天依就從那1500幅投稿中產生。之後，B站上一系列由用戶寫給洛天依的同人歌曲逐漸豐富、塑造了洛天依的形象，比如《千年食譜頌》、《洛天依投食歌》等歌曲的傳唱奠定了洛天依「世界第一吃貨殿下」的設定。

洛天依人氣也不低，目前在qq音樂上的冬粉數量達到了156萬（初音冬粉188萬），在某種程度上洛天依在國內的商業化道路上走在了初音未來的前面：

2016年登上湖南衛視的春晚、金鷹節互聯盛典，助陣電影《忍者神龜2》、許嵩演唱會，代言三隻松鼠，在遊戲方面也代言了網易的《天下》手游和暢夢遊戲的《夢幻戀舞》。今年6月洛天依還在上海梅賽德斯-賓士文化中心舉行了全息演唱會，在今年的B站年度線下活動Bilibili Macro Link（BML）上，也能看到洛天依的身影。

「因為我本身也有參與他們的音樂作品的製作，所以對整個中V家族的虛擬偶像都一視同仁吧，覺得是個很好的表現自己的媒介，」一位V家冬粉告訴36氪。

VOCALOID家族

除了VOCALOID家族以外，近年來國內也不斷出現各式各樣的虛擬偶像。

比如Gowild智能科技推出的智能偶像琥珀∙虛顏、北京蜜枝科技推出的AR虛擬偶像And.Ⅱ女團、剛剛曝光了設定形象的由西山居推出的帝菲兒等等。連微軟2014年推出的AI美少女微軟小冰，今年也開始不斷發布單曲，從《好想你》、《在一起》到《微風》，前幾日還與TFBoys的詞曲創作人合作推出了歌曲《我是小冰》。

近日因為「薛之謙怒摔話筒」而登上微博熱搜的《明日之子》中的虛擬偶像荷茲，通過參與選秀節目與真人歌手PK，在微博上積累了14萬的冬粉。實際上早在2015年，在PPTV自製的網路選秀節目《一唱成名》中，虛擬偶像零就登上了三次元舞台與真人PK。但無論是虛擬偶像零還是荷茲，實際上都是真人錄製再後期處理成電音加動畫的形式，而並非如V家般完全由聲源軟體合成，這也讓此類虛擬偶像在節目中略顯尷尬。

層出不窮的虛擬偶像背後，同人文化的身影在淡化，商業文化的意味更加濃厚。

與許多一開始就走商業化路線的諸多「虛擬偶像」後起之秀不同，包括初音未來在內的V家偶像，從一開始其實是同人文化的產物，或者說是二次元愛好者們的UGC。正如某位bilibili吧吧友所說，「V家不像廣義的商業動畫，同人反而是主圈」。

但初音未來自身也在被部分冬粉唱衰，vcfans開始壓過了mikufans，日V同人創作中冒出來的優質作品在減少。同人圈也同樣面臨著PGC對UGC的擠占，好的原創音樂冒不出來，冬粉們也只能抱著那些老歌老淚縱橫、度過餘生了。

十年了，一個時代要翻過去了，虛擬偶像越來越接近真人偶像，初音長大了還是那個初音嗎？